星巴克作为一家从卖咖啡豆发展起来的连锁企业，一直致力于咖啡产业发展，除了备受宠爱的咖啡产品之外还有很多咖啡周边产品，不得不说，星巴克在产品策划、营销方面是非常出众的，尤其是星巴克的杯子。前阵子爆火的猫爪杯虽然有很大的意外成分，但是也确实需要一定的营销功底。
星巴克在做市场的时候有一点做得非常好，那就是保持自身特点的同时，入乡随俗。很多人会以为全世界的星巴克都是统一的，产品也是一样的，其实不然。几乎每个国家或者地区，星巴克在营销宣传上都是独立的，就比如在美国本土会针对感恩节、圣诞节有些特别的产品，而在中国又会迎合市场需求，加入很多的中国元素，许多的咖啡周边产品也都是按地区发行的，就比如猫爪杯，只是真多中国市场发行的。
星巴克在产品设计上有多用心呢？今天我们不说猫爪杯，而是另一款保温杯，上粗下细典型的星巴克风格，除了盖子有点新奇，也没有什么特别亮眼的，售价动不动就要小三百，入手之后还真会觉得有点心疼，300块钱买这么一个杯子，却意外发现了还有亮点，本以为是个青铜，原来是个王者。
杯子其实没什么好说的，大同小异，亮点就在于盖子！任何一个女孩子都很难抵挡这种诱惑，因为杯盖子做的想一个水晶球，仔细观察里面还有在玩耍嬉闹的小兔子，非常可爱。不过这个杯盖可没这么简单，而是双层可以拆卸的，上边的水晶球是可以完整取下来的！水晶球其实是一个音乐盒，杯盖上拧一下就可以有悦耳的声音。把两个产品合二为一，有可以彼此独立，这样就一下子抓住了两拨消费者的心理，就算贵一点，也会有很多人买单。
个人觉得，星巴克在除了做咖啡之外，在别的产品上也是非常用心的，最近被瑞幸逼的有点紧，不知道马上要到的五一假期和端午节会有什么营销套路？
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