近日，麦当劳（日本）推出了一款叫做“McFizz”的全新苏打饮料，饮料杯上有手绘的人物图案，一个男生一个女生两种，每款都有两位年轻人不一样的姿态。McFizz加入了苹果果汁的“蓝色夏威夷”口味、加入橙子果汁的“血橙”口味、和有柠檬果汁的“柠檬生姜味”——不过消费者的注意力完全被包装转移了：日本麦当劳为这款饮料设计了夏日限定包装，很有夏日恋爱感。

图片来源：日本麦当劳官网

这套包装共有6款，透明杯身上印着不同的手绘年轻男女图案，印着女生和男生不同姿态的包装分别有3种。找对角度把杯子摆在一起，就可以变成接吻的样子。当然消费者也可以自由发挥来搭配，比如把不同的女生或不同的男生图案交叠组合在一起。

在日本推特上，麦当劳McFizz的新包装也引起了不少网友的再创作和讨论。正常看上去，就是普通的手绘风饮料杯，但是饮料杯上男女主人公的动作相当的“色情”，网友们纷纷猜测他们俩应该是情侣。

图片来源：Instagram

图片来源：Instagram

可是问题又来了，亲一下就是色情了吗？当然也不是，竟然新款的饮料杯有这么新奇的玩法，那么脑洞大的网友就玩出了更加新奇的东西，一种“不可描述的姿势”出现了！

可是问题来了，这有什么“色情”的地方呢？当然，麦当劳（日本）推出的这款手绘风饮料杯除了创意新颖，玩法也非常新奇，将两个杯子叠在一起会有神奇的效果——两个年轻人就亲在了一起，真是太有爱了。

接吻瓶的营销创意最早为大众所认知，是麒麟旗下午后红茶与格力高旗下的百奇每年的情人节联名。从2015年起，两个品牌就会在情人节期间推出印有不同人物的包装故事瓶：比如在2016年，百奇的包装有男女2款，而午后红茶的包装则是6个不同风格的男女。把百奇和午后红茶拼在一起，就能组合成男女、男男、女女之间不同的故事。

2016年的百奇X午后红茶联名

日本网友的再创作

2018年，品牌的包装则配合新开发的口味设计成了夏威夷风格的男女：

这套可以自由搭配组合的包装在2015起便收获了巨大成功，迅速登顶了日经POS新商品饮料部门的第1位和饼干零食部门的第2位，社交媒体曝光率超过平日2倍。

这种以包装为卖点的设计之所以能成功，很大程度上是因为这种排列组合的包装设计给消费者提供了一定的自由选择空间和参与感，从而能为产品增值。在大众快消市场，消费者对于价格较为敏感——一两块人民币（几十日元）的价格差就可能影响人们的选择，但有趣的包装能让消费者多一个购买产品的理由，甚至忽略价格差。

如今，年轻一代对于广告的“自动忽略”成为营销行业最为头痛的事情。但是那些精彩的创意玩法，无一不让年轻人的注意力为之停留。年轻人喜欢个性与参与性极高的创意，换而言之他们期待看到有趣又可以玩在一起的内容。在社交媒体上，其实有不少消费者将传统的男女接吻的搭配做成了自己喜欢的形式，比如男性与男性、女性与女性等等。

这种包装同样是一种品牌间接拥抱性取向多样性的方式——尽管在仍相对保守的日本社会，品牌并没有直接发声支持性取向多样化，却为消费者提供了自己创作的空间。

百威啤酒今年在中国的七夕营销也是用这种形式展现的：百威携手挪威设计师打造2款手绘艺术亲吻瓶，每款印着色块组成的两种人脸，通过旋转可以搭配出不同形式的亲吻。事实上，这套设计在其他国家市场已经作为LGBTQ（同性恋社群）骄傲月的营销上市过。

今年5月百威英博旗下品牌百威淡啤（Bud Light）联合美国同志反诋毁联盟（GLAAD），推出了一款针对 LGBTQ族群的“彩虹淡啤”，迎接即将到来的LGBT“骄傲月”活动。表明百威已经锁定万亿级彩虹族群消费市场！

所谓LGBT，指的是广义上的非异性恋者，又称“彩虹群族”。包括女同性恋者（Lesbians）、男同性恋者（Gays）、双性恋者（Bisexuals），以及跨性别者（Transgender）。

除了包装，在营销上通过技术进行互动。今年春节，百事旗下的乐事薯片推出了一款红包造型的新包装，通过新包装向消费者传递“祝你年年有乐事”的信息。

在与QQ广告的合作中，这个红包包装的创意实现了更多的想象——用过手机QQ扫描乐事红包后，QQ-AR技术将会带你穿越红色的乐事大门进入H5《乐事新春藏“包”图》，通过4个隐藏在古画里的乐事红包——揭开汉代、宋代、清代、民国，四个时期背后的红包故事，了解各个朝代怎样用红包表达祝福。与此同时，你还可以抽取红包祝福，不同的祝福也对应不同面额的现金奖励与优惠券。

如你所见，通过QQ-AR技术，品牌可以突破一些营销边界——它能够进行人脸识别、手势识别、LOGO识别、手写文字识别、商品识别和物料识别等等功能，并且在这些功能上，实现各种创意的表达，与年轻人玩到一起。

这样的案例还有很多。在世界杯期间，你只要通过手机QQ的“扫一扫-AR”入口扫描可口可乐世界杯限定版的瓶身，就可以参与“战队”体验的互动；扫描印有“消除联萌”IP的定制版彩虹糖包装也有惊喜，QQ-AR会把你带到“两代人心声battle”的现场，还能领取游戏礼包之后，接着在《天天爱消除》和《消除者联盟》这两款“消除联萌”所带领的游戏里感受彩虹糖的定制元素。

参与和分享的力量，是年轻化营销的关键

看颜值拼个性的时代，包装营销不再是单一的信息呈现，它本身就是一个社交货币，他通过用户参与达成传播。对于产品，不管何时，只要精准且巧妙地传达出了消费者最想要的，一切营销难题都迎刃而解了。

PS : 文/陆伟