钱，都去哪了？

用户群体有6亿多人，毛利率在50%以上，消费者口中的暴利行业，为啥企业还喊不赚钱呢？

提到眼镜，很多人都会将其与这四个字划上等号：暴利行业。

事实上，在某镜片招标书上，我们确实看到成本不超过7元的镜片，售价却高达63.3元，毛利率高达90%；每副眼镜的成本为56.09元，但最高售价却能达到上千元。

目前我国近视人数足足超过了6亿多人，眼镜零售市场规模更是达到了944.8亿元。如此巨大的用户群体、市场规模，超高的毛利率，为何企业还会喊不赚钱呢？

在经济学原理中，有个概念叫做“布里特定理”，大概是说想要卖一件产品，需先广而告之。

有关数据显示，某镜片2020年的营收5.4亿元，但净利润仅7000.49万元。其中，用于营销的费用高达1.13亿元，占总营收的20%左右。

换句话来说，眼镜广告做得好，名气大、价格高，实际上都是“羊毛出在羊身上”，消费者买单。

说到这里，我想给大家推荐一本书，《穷查理宝典》，书中说“获得智慧是一种道德责任，为此你必须坚持终身学习。”

获得智慧，提升自己，才能分辨营销套路，少走弯路。