2021年9月3日，有媒体爆料，此前瑞士爱彼手表总裁在接受一采访中，对我国台湾省不当言论，涉及公开辱华行为惹众怒，他称我国台湾省为国家。

虽然该品牌后来也发出了一段道歉文字声明，网友表示这个道歉声明一点诚意也没有，不但没有形成正规声明文字格式，甚至连该品牌的公章都没有，一句话就能代表诚意了吗？网友表示我们不买账，坚决不能原谅。

鹿晗身为该品牌大使，在事件发酵两日后终于坐不住了，在9月4日，鹿晗工作室在社交平台发出声明终止与爱彼品牌的合作的关系。关于此声明，虽然有鹿晗粉丝们留言表示支持。可还是有大多数网友不买账，瑞士爱彼手表总裁不当言论事件已经在网络上发酵持续2天了，这个期间鹿晗以及他的团队一直处于一个观望状态，并没有第一时间做出抉择。作为中国内地的明星和中国公民，就应该第一时间站出来维护国家主权和利益，网友们表示很失望。

之前娱乐圈内也出现过类似事件，比如，今年上半年HM公然抵制中国新疆棉花，居然还嚣张地发布声明。因HM的这次辱华事件，中国明星代言人迅速地选择和该品牌解约，并且发布支持新疆棉花的声明。此次事件解约明星包含宋茜、黄轩、佟丽娅、古力娜扎、赖冠霖等人。 鹿晗作为公众人物而言，在国家主权和利益面前，个人利益就微不足道了，网友们只希望在遇到这些公然辱华的事情发生时，艺人们可以第一时间站出来表个态。

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