文|龙溪

来源 |商业传奇

巧了，前两天在网上，看到蜂花的护发素，不知道怀旧的情绪怎么一下上头，买了一大瓶，好像才十几块钱。

对蜂花有别样的感情，因为第一次见过洗发水就是蜂花。

小时候穷，男的洗头用洗衣粉，女的用火把茶麸（茶子榨油后留下的渣饼）烤半焦，敲碎，泡水，用来洗头，全村人一样。现在看来，这是天然无添加的洗发剂。

直到上了初中，住校了，家里觉得应该上上档次，买一块香皂，牌子叫千里光（谁用过？），觉得已经很奢侈了。一次和同学一起去洗澡，发现对方用的是一个小塑料瓶装的黄色液体洗头，才知道世界上有一种叫洗发精的东西。那瓶洗发精就是蜂花，由于是第一次，直到现在还记得，但期间用得很少。

最近几天，因为“哭穷”，蜂花突然上了热搜。有人调查发现，其最近10年才涨了2元钱，而且从1985年创立以来，没有过任何被处罚的纪录，被一些人称为“国藏品牌”。如果真是这样，还可不愧这个称号。

其实，“哭穷”的蜂花现在活得还不错，每年的营业收入在15亿元左右，不会倒闭。老品牌突然窜红，很多人把它比作今年早些时候的鸿星尔克。

蜂花能活下来，而且做得还不错，让人欣慰。因为，很多日化品的老品牌早已经消失在人们视野中了。

很多人可能还记得“活力28”，那是一代的记忆。

这是一个来自湖北沙市的品牌，上世纪80年代，几乎没人没听说过这个品牌。它始创于1950年，1970年代开始从洗衣皂转产洗衣粉，1982年因在国内第一个推出国际第三代洗涤用品——超浓缩无泡洗衣粉，被称为“国内之首创，民族之骄傲”。此外，它还创造了很多第一，如第一个在央视打广告、第一个上春晚的洗衣粉等。

像很多老企业一样，谁行谁多干，当地为了挽救一些濒临破产的企业，将造纸厂、玻璃厂等一堆不相干的企业“给”了活力28，加上宝洁等国际品牌杀入国内市场，到1990年初，活力28已经自身难保。随后20多年，活力28几乎从人们的视野中消失了。

可以说，活力28很大程度是被“拖累”死的。

去年，活力28曾突然重出江湖，请来李佳琦、罗永浩等网红主播来带货，还号称是新活力28，热闹了一阵子，之后又没有多大的动静了。

据说，从2017年开始，湖北荆州市与泰国安宝集团合作，由对方投资30亿元，重新启动活力28。

不管是由于企业内部原因，还是市场原因，活力28属于在商业市场上打趴下的。更让人觉得可惜的是，有一些在市场上没有被打趴，而是被“曲线”消灭了。

有两个行业非常典型，一个是饮料行业，当年天府可乐、崂山可乐、武汉二汽、北冰洋、山海关等，都曾被外资收购（基本为可口可乐和国际可乐），之后被雪藏，后来虽然中方将品牌收回，但时间和市场都已经错过，至今仍远远比不上当年的辉煌。

另一个行业就是日化，比较典型的是小护士、美加净和大宝，这三个品牌都曾名震一时。

小护士是2004年被欧莱雅收购的， 就在前一年，还是中国排名前三位的化妆品牌，仅次于玉兰油和大宝，市场认识度达99%，市场占有率为4.6％，但仅仅三年之后，其销售额已经大大低于2003年，排名跌到10名开始，随后就几乎销声匿迹了。

当年排名第二的大宝，也没有逃过被收购的命运。 当年，“大宝，天天见”可以说红遍大江南北，随后徘徊不前，2008年被强生收购，价格是23亿元。

近年来，大宝开始打年轻化，但影响力早已不如当年。

相比而言，美加净历史更加悠久、成名更早，命运也很曲折。

美加净创立于1962年，早在1980年代，就是家喻户晓的品牌，曾生产出中国“第一支防晒霜”、“第一支定型摩丝”、“第一支护手霜等，1980年，可以说是中国化妆品行业的第一品牌，1990年的销售收入超过3亿元，其香波的市场占有率接近20%。

但1990年也成为了转折点，这一年美加净以1200万元的价格被庄臣收购，商标被雪藏，第二年的销售收入下降到了600万元。

4年后，1994年，上海家化以5亿元的价格收购了商标。可惜，美加净也没有重现当年的辉煌。

霞飞在老一代人的知名度，可能要比上面几家还高。前几天，一位朋友聊起来还说，她的第一支化妆品牌，就是霞飞。

霞飞是1985年成立一家村办福利小厂，因请来1980年代中国最红的女明星之一的潘虹做广告，而名震一时。1993年，中国认定第一批10个驰名商标，它唯一的化妆品品牌，1994年时，销售收入超过4亿元，是当时化妆品行业的王者。

不过，其随后陷入困境，2002年，上海拟整体出售霞飞，第二年，浙江商人虞劲松买下了霞飞，有意借助其品牌影响力重现辉煌，可惜同样没能如愿。

更有戏剧性的是，2012年，后来自立门户的霞飞创始人曹建华，因涉嫌网络传销而被捕。同一年，霞飞在央视315晚会上被曝光。

无论是蜂花还是活力28、小护士或霞飞，有的虽然还活着或者换一种方式活着，都不能和当年地位相提并论了。

还有哪些让人扼腕的老品牌？

#蜂花回应倒闭传闻#