环亚的彩妆生意要怎么做？
文丨闻强
梳理环亚集团的历史，会发现一个有趣的现象。那就是每过五年，环亚便会跨上发展的新台阶。上一个五年始于2014年，彼时环亚做了洗发水，推出了滋源，而这个5年周期的伊始，环亚再次跨品类布局，推出了彩妆品牌FACE IDEAS。
FACE IDEAS首度在彩妆品类中提出一个相对全新的概念——色彩解码。简单点理解就是尝试回归彩妆本质，专研色彩，去追溯面部色彩起源，从肌肤、毛发、瞳孔的颜色进行剖析，同时解码出底妆、眼妆、眉妆、唇妆的颜色适配规律。
这套理论基于亚洲人种分为黄种人、黑种人、白种人的情况，将女性肤色分为三大基调（粉调、暖调、自然调）及九大色阶，并加持颠覆传统的全新陈列及色彩解码工具，为所有亚洲女性提供最适合的妆容解决方案。
实际上，色彩解码源于FACE IDEAS品牌操盘手郭军的多年实践经验以及对当前彩妆市场的洞察。郭军告诉记者，纵观国际或是国内市场彩妆，不难发现，最早进入中国彩妆市场的欧洲彩妆品牌满足的是欧洲人的诉求，向中国人灌输的也主要是西方人的化妆习惯及审美，没有真正了解中国消费者的彩妆需求。这样的市场现状是FACE IDEAS诞生的原动力。
△FACE IDEAS品牌负责人郭军
据了解，军旅文艺团体舞台美术专业出身的郭军已经在化妆品行业摸爬滚打16年。他先后任职多家国际品牌一线彩妆师、柜长、区域业务管理岗位；国际国内数家知名化妆品企业培训领域、市场及品牌岗位负责人；曾参与孵化知名化妆品集团彩妆品项目，成为其核心创始成员；先后为行业推出《大自然和谐色彩理论》《面部色彩解码理论》等彩妆品营销解决方案，成为国内美妆行业知名的彩妆实战专家。他不仅深谙国际彩妆潮流趋势，更对中国彩妆市场需求有着独到的见解。可以说，FACE IDEAS也是他多年行业经历积累起来的宝贵结晶。
好的理论也需要产品研发设计去支撑。这方面，是环亚的强项。
为了FACE IDEAS产品的成功上市，环亚邀请到曾有过美国露华浓、美宝莲等彩妆研发经验的资深彩妆科学家Yu Wei Hong博士加盟研发。资料显示，Yu Wei Hong是纽约大学研究生院博士，具备高分子化学、高分子物理、有机化学方面的坚实教育背景；拥有20年多年个人护理行业新技术、产品开发和配方经验以及彩妆、皮肤护理、原材料和产品创新方面的专业知识。
△Yu Wei Hong博士
“我一直希望研发出一款针对亚洲女性肤色定制的彩妆产品，恰好我的这一想法与FACE IDEAS品牌的理念不谋而合，于是决定与FACE IDEAS携手共同研发和创新，打造一款真正适合亚洲女性的彩妆产品。”谈及选择和环亚合作时，Yu Wei Hong博士如此表示。
目前，在Yu Wei Hong博士以及环亚多位工程师的努力下，FACE IDEAS 拥有15项环亚独有的配方技术，支撑彩妆品最佳纯正色泽，同时更追求对肌肤保养需求的增益。
实际上，从世界几大美妆巨头的发展历史中我们会发现，这些企业在护肤领域取得一定成就后，便会通过收购或自创的方式去拓展彩妆品类，以此成长为多品牌多品类的美妆集团。而环亚此时推出FACE IDEAS正当其时。
一方面，是彩妆已经成为美妆行业最大的潜力品类。
有资料显示，近三年个护品类市场销售增长率均超过15%，其中彩妆成为个护品类中最大黑马，2018年的增幅同比超30%，是美妆行业中最大的机会点。
而环亚作为中国实力雄厚头部美妆集团，进入彩妆市场也是势在必行。环亚此次投入巨资拓展彩妆品类，招纳了一支具备彩妆开发、推广、销售经验的实力之军，并与全球一线供应商合作，洞察彩妆行业趋势，以创新思维打造专业彩妆，可谓来势汹涌。
另一方面，当下的消费者有着较为自主的消费观念，他们喜欢新鲜事物、追求品质保证,是一个被“快消费新兴媒体模式”影响的消费族群。
也因此，FACE IDEAS作为尝试与年轻消费者实现沟通的新兴品牌，确定了“未来”、“时尚”、“色彩”的三大品牌定位来迎合他们的口味和需求。
“未来”即是趋势，最契合新兴彩妆消费族群对“新颖、态度、差异”的表达；未来也将是一个更加中性的世界，一切物体之间都有更强的相容性，也将衍生出更多的个性、更多可能性。
“时尚”是品牌要为消费者带来当下潮流以外的新的时尚体验，让使用FACE IDEAS产品的人有一种不从众、独立个性的自豪感。
“色彩”是FACE IDEAS从宇宙中摄取纯正色彩演绎妆容，用色彩解码为消费者提供最专业的色彩方案。
环亚背书、色彩解码新主张、专利技术支持……拥有众多优势的FACE IDEAS彩妆也是环亚2019年最重要的集团品牌战略规划之一。FACE IDEAS品牌的上市也将会成为环亚以及彩妆行业浓墨重彩的一笔。
目前，FACE IDEAS已经启动全国招商。5月19日，品牌将在上海正式与外界见面，在今年的5.20-22号的上海美博会上，FACE IDEAS也会首度展出。
