春水初生，春林初盛，正是一个适合恋爱的季节。这不，杰士邦和杜蕾斯就在大地回春、万物复苏的好时光里，默默展开一场关于爱的营销战。

杜蕾斯，被大家公认为是文案届的老司机，飙起车来含蓄而不暴露，总能让大家看完后拍案叫绝。

在这个春天里，老司机杜蕾斯默默出了一本诗集——《我不是一个没有感情的杀手》，共有16篇诗，非常具有“冯唐风”。

我这么一个人，

哪懂什么时尚，

留过时的发型，

唱过时的歌，

跳过时的舞，

穿过时的衣服。

我这么一个人，

为了时尚的你，

通红着脸，

学了几个时兴的姿势。

风，为春天吹静音的口哨，

我，想给你吹嘹亮的那种。

事实证明，杜蕾斯不仅文案海报做得好，写起诗来也是风情万种，又甜又污的小诗很是撩人。

面对杜蕾斯诗集的刷屏，“万年第二”的杰士邦不甘示弱：好，你写“冯唐风”的诗是吧，我就直接请来冯唐。

于是，冯唐帮杰士邦写到：

特别的时候，

禽兽，

一定是件好事儿，

就像鸟儿一样自由，

树一样美好，

为什么不好呢。

相爱时，

该亲密的时候亲密，

该给对方一些

距离的时候

就要给对方一些距离。

该薄的时候，

敢于零感。

相比起杜蕾斯的含蓄开车，冯唐和杰士邦明显大胆一些，虽然诗句里各种植入略显生硬，但这骚气的操作也成功在朋友圈里刷了一波屏。

除了写诗，杜蕾斯在上个月还在上海和深圳分别建了一家爱情薄物馆，展出20件爱情“薄物”，每一件展品都带着厚重回忆。同时，杜蕾斯还上线了“爱情薄物馆”H5，模拟真实展馆，让无法亲自到场的用户能在手机里参观展馆。

更为大手笔的是，杜蕾斯请来了周一围、张佳玮、张辛苑等明星来为每一件展品录音，讲述它们背后的故事。

然而，可能是大家习惯了网上发车的老司机杜蕾斯，在线下走心谈爱的薄物馆却并没有多少声量。因为这个以戴上耳机听故事为主的展馆，没有在视觉上给人造成冲击，并不很适合自拍打卡，也就没能形成线下到线上的自发传播。

而一直在追赶杜蕾斯的杰士邦携手风流才子冯唐也在本月开办了一个套套实验室，主题为“带你体验看不见的薄”。

和杜蕾斯的含蓄手法不同的是，杰士邦对于产品“薄”的概念，传达得更为直接了当，直接用各种常见物品来直观对比。

关于“薄”的数学考卷

1部智能手机=7.7MM=257个零感ZERO

1只高脚玻璃杯壁=3MM=100个零感

1张信用卡=0.75MM=25个零感ZERO

杰士邦邀请冯唐做代言人或者出席，除了可以给自己带来一些流量，更为重要的是，可以将冯唐的个人魅力和独特气质，通过“移情”的作用转嫁到产品身上。而冯唐才华横溢、正面、开放、风流的公众形象，正是一个Q趣品牌求之不得的品牌气质。这一波线下营销，从最后执行的效果来看，杰士邦做得更优秀一些。

在这两场不见硝烟的营销战中，杜蕾斯和杰士邦各有成败。在两家在Q趣领域里分别占据第一和第二位置的品牌，很好地演示了如何将Q趣广告从低俗变为轻松、活泼且有情调，能被更广泛地接受。如今，杜蕾斯和杰士邦本身也已成为了网红级别的品牌IP。