相信不少喜欢逛商场的人应该都见到过名创优品这个商店。这个商店里面卖的都是各种各样的小饰品，价格并不贵。但是谁能想到就是这样的一个小商店，他的老板40年前的时候还是农村放牛娃，就靠着卖小饰品挣下百亿身家，很多人都好奇，他到底怎么做到的？

名创优品的老总名叫叶国富，出生同样的贫穷，是农村里地地道道的放牛娃。家里孩子多，他成绩也不是太好，在这样的情况下，叶国富跟家里的亲戚们借了一点钱到了广东佛山。由于没有高学历工作也不好找，很快钱就要被他给花光了。

叶国富无奈之下只能先进五金厂做流水线上的工人。厂里的工作枯燥乏味，每天都要加班，工资还不太高，叶国富此刻有些想要回去了。不过，转机也在这个时候出现了。五金厂里招业务员，叶国富听说做销售的只要业绩高会有很高的提成可以拿。

业务员不好当，成天都要出去跑。叶国富靠着自己顽强的意志力成为了销售冠军。在别人的手底下工作，被克扣工资是很正常的事情。在这样的情况下，他越发的想要自己当老板了。但是想要当老板，不知道要做什么样的生意。就在这个时候叶国富生命当中的贵人走入了他的世界。叶国富参加朋友聚会上遇到了杨云云，杨云云是做女性饰品行业的，叶国富对她一见钟情，两个人很快就成为了男女朋友。

在一次闲逛的时候，杨云云建议叶国富开饰品店。这种小饰品造价低廉，但是利润却很高，受到很多女孩子的喜欢。两个人一起看货一起进货，选饰品，选店面，经过了一年多时间的准备，他们终于在2002年开了第一家属于自己的饰品店。

叶国富开的是一家十元饰品店，里面的东西都是经过他精心策划的，而饰品挑的都是价格不贵，但是美观的。这家店开张之后，仅仅过了几个月的时间，叶国富就迅速的开始了他盈利。眼看着生意这么好，叶国富没有打算就此停下，他想要开连锁店。他专门研究了国美、家乐福等这些连锁店的营销模式。在搞清楚了这些连锁店的营销方法后，就开始找加盟商了。

很快，他的第一家连锁店就开业了，仅仅是第一天的销售额就达到了8600元，纯利润就有4600元。眼看着连锁店这么赚钱，叶国富开了一家又一家，一年的时间就赚了20万。并在2004年的时候成立了哎呀呀饰品有限公司，甚至还特意申请了哎呀呀外观专利商标。

同时，他借着明星效应，成功让哎呀呀这个品牌被大众所熟知。叶国富本以为他这辈子就可以这样靠着连锁店来赚钱，就此高枕无忧了。结果万万没想到，阿里巴巴出现了。有了电商之后，实体经济受到打压那是很正常的事情。很多小姑娘都不喜欢到实体店里去买饰品了，转而到网上去购买。

哎呀呀的生意同样受到了很大的影响，叶国富想要到日本去看看能不能在日本闯出一番天地。没想到他结识了日本的一位设计师三宅顺也。两个人决定一起合作开名创优品。三宅顺也负责店铺的设计，而叶国富则负责找加盟商。

靠着高颜值，低价格，很快名创优品就吸引了不少人来消费。不过在发展期间，叶国富被好几家饰品店告上了法院。因为名创优品从品牌设计到产品设计处处与无印良品以及优衣库等这些品牌极为相似。但是这些官司依旧不能阻挡叶国富的脚步，他已经将名创优品开到了欧洲，打造了属于欧洲的十欧元饰品店。