与传统广告相比，网络广告主要有以下几个特点和优势。
1.传播范围广
网络广告不受时间、空间限制，通过互联网发布的信息，可以传递到
也球的任何一个角落。只要具备上网条件，任何人在任何地点都可以随时
随意地浏览广告信息。
2.性价比高
作为新兴媒体，网络媒体的收费远远低于传统媒体。比如传统的电视
广告，均是按秒收费的，每秒多则可达几十上百万元的费用，让企业望而
却步。最终算下来，获得一个有效用户的成本可能高达上万元。而网络广
告通常都是按月计费的，甚至按效果计费，获得一个有效用户的成本可低
至几分钱。
3.表现形式多样
传统广告的表现形式单一。比如平面广告只能是文字或图片，广播广
告只能是声音，电视广告只能是图像。并且传统媒体还对广告的形式、内
容有着严格的要求与约束。而网络广告的表现载体基本上都是多媒体、超
文本格式文件，受众不但能够看广告，还可以点广告，与广告互动。甚至
一些广告直接以游戏的形式出现，用户还可以玩广告。这些丰富多彩的表
现形式，可以传递多感官的信息，让顾客身临其境般感受商品或服务。
4.互动性强
交互性是互联网媒体的最大优势之一。传统媒体都是单方面地向用户
传递信息，用户只能被动接受，没有发言权，也没有选择权，厂商也无法
获得用户的反馈。而互联网的特点是信息互动传播，在网络上受众可以有
选择性地获取他们认为有用的信息，可以针对这些信息自由发布言论，厂
商也可以随时得到受众的信息反馈。
5.灵活性好
在传统媒体上投放广告，发布后很难更改，即使可以改动，也往往需要
付出很大的经济代价。而在互联网上投放广告，可以随时变更广告内容，这
就使得经营决策的变化可以及时地实施和推广，降低了风险，提升了效果。
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