网络广告优势与弊端(广告的10个缺点和局限性)

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广告的缺点是什么？

广告是好事还是坏事？各种广告的利弊是什么？在过去十年中，营销策略发生了转变，将社交媒体作为主要的广告平台。随着这些变化和积极的营销策略，广告已经进入我们的数字生活——大型科技公司跟踪我们的一举一动，并在每个角落轰炸我们。

但即使是"成功"的广告也有其缺点。因此，重要的是要看看产品或服务营销的影响，以及它们如何影响受众。我对下面的广告缺点提出了一些常见的批评。

消费者往往要为广告支付更高的价格。

一个强烈反对广告的是，这是一个非常昂贵的功能。许多研究已经证明，广告成本比销售额高一小个百分点，但幅度很大。从理论上讲，广告的高成本是由广告产品的销售额增加所覆盖的，但通常情况并非如此。

广告是一种间接成本，添加到分销费用中。当费用增加时，产品的销售价格也会上涨。由于大型广告客户每周仅花费数千美元在广告和营销上，广告成本就占了广告产品价格的很大一部分。因此，消费者必须为产品支付更高的价格。

广告是一种经济浪费，因为不平衡的广告导致某些商品的成本超过他们应该付出的代价。

[广告]作为需求的保证者，因此有助于规模经济，然后以更低的价格或更快速的创新使消费者受益。通过这样做，广告工作-在其最宏伟的-系统地为资本主义的引擎加油。

—劳伦斯·格林

一些广告商巧妙地制造了对商品的误导性印象——他们以增加销售额为目的，展示出一幅非常乐观的产品图景。实际上，他们的物品质量较差。为了证明这一点，以下是一些最臭名昭著和误导性的产品声明的列表。

1. "100%纯竹"：西尔斯因违反《纺织品鉴定法》而被勒令支付130万美元。他们的"100%纯竹"产品实际上是由人造丝制成的。
2. 振动五指：这些鞋是基于书出生运行和绑在广告声称，鞋加强肌肉或防止受伤。此后，该公司退还了购买这双鞋的客户。
3. 凯洛格的磨砂迷你小麦：Kelloggs声称迷你小麦的专注度提高了近20%。2008年至2009年期间，客户购买商品得到补偿。
4. 快照：Snapchat 误导客户认为图片永远消失了。联邦贸易委员会还指控该公司收集客户数据。
5. 喀什：对母公司Kelloggs提起集体诉讼，指控该公司在Kashi确实含有盐酸二恶英、泛甲酸钙和六烷加工大豆时，为"全天然"谷物做广告。
6. 紧急-C：2006 年至 2012 年间，客户购买 Emergen-C 时可能会因声称它预防了普通感冒而得到补偿。产品标签上也没有提到维生素C过多的副作用。
7. 日产边境：日产歪曲了日产前沿，在广告中倾斜相机角度，以制造视觉错觉。该广告虚假显示日产边境成功推动沙丘越野车上坡。
8. 埃克塞索里：这家公司因在营销中使用"爱国主义"而臭名昭著，声称他们的产品是"美国制造"（也列在 Amazon.com 上），而事实上它们是在国外制造的。
9. 森萨：Sensa 通过广告歪曲了他们的产品，即一个人可以简单地将类似盐的产品洒在食物上，这将有助于客户减肥——"摇动、吃和减肥"。

广告限制了产品之间的竞争。大型实业家和制造商可以利用广告来增加他们对市场的垄断控制，以维护公众利益。广告提高了人们对一些产品的认识，但会导致所有其他选项被忽视。

除了中国和德国之外，美国拥有世界100家顶级广告商中的46家。据 Adage.com："该集团包括47家北美公司（46家在美国，墨西哥的电信公司América Müvil）;33 在欧洲;和20在亚洲。例如，汽车行业的16家垄断企业在广告上花费了470亿美元（2015年）。仅在 2015 年，列在以下类别中的垄断企业在广告上就花费了 2405 亿美元（将支出最高的行业排在最低水平）：

1. 自动化
2. 个人护理和家居用品
3. 娱乐和媒体
4. 零售
5. 食品和饮料
6. 电信
7. 金融服务
8. 啤酒、葡萄酒和酒
9. 服装

毫无疑问，有效的广告会增加销售量。这些销售的增加需要更多的产品。大规模生产降低了单位商品的成本，进而降低了销售价格。但是，如果制作人不降低价格，广告的负担就落在消费者的肩上。

2016年，由于缺乏非专利药品竞争，美兰制药公司因将EpiPen标价至600美元而备受反弹。这些类型的加价通常由于高需求、难以制造或象征性价值而发生。

• 智能手机：据《时代》杂志报道，制造一部iPhone X需要370.25美元，而消费者需要支付999美元。
• 设计师牛仔裤：真正的宗教超级 T 牛仔裤成本 50 美元， 使和销售超过 300 美元， 主要是因为一个大的营销预算。
• TI-83 图形计算器：TI-83图形计算器的制作和销售成本约为15至20美元，价格为100美元，更不用说Pearson教科书的使用计算器了。
• 钻石戒指：一克拉的平均批发价约为1，000至3，000美元。凯珠宝商和杰瑞德的收费大约是4000美元。
• 打印机墨盒：一个黑色墨盒的制造和转售成本约为4-5美元，售价为14-50美元，这就是为什么廉价打印机如此广泛可用的原因。

由于资源有限，小型企业无法正确宣传其产品。许多商品和服务的整个市场是由大型广告商的异想天开决定的。这使得小企业几乎不可能参与竞争，因此它们最终从市场上消失。

根据Inc.com的文章，"小企业如何成为美国企业生存的关键"：

"企业巨头们喜欢从小家伙手中夺走市场份额。但是，他们不喜欢考虑的令人不安的事实是，他们需要这些小企业才能成功。

小企业的情况如下：它们创造就业机会，推动创新，他们是重要的供应商，他们是关键客户。

高价奢侈品广告影响消费者的购买力。这导致一些人使用不择手段增加收入，以获得他们认为是生活必需品的东西。因此，不必要的广告造成了社会腐败。

根据 Financialsamurai.com，人们买不到的东西有以下几个原因：

• 自尊：电视、电影和广告用吸引人、富有、成功和奢华的人的眼光轰击我们。因此，不足感发展。这可能会促使个人在衣服和配饰上花钱。
• 欲望：再次，媒体用广告来抨击我们，以创造一种欲望感。也许你小时候想要的东西，后来你就可以买到它——你梦想中的车。你更提示花在一个高度令人垂涎的项目。
• 跟上他人：社交媒体让我们很容易达到不切实际的标准——与地中海游艇或巴黎购物的完美照片竞争。跟上琼斯一家或跟上卡达西人从来没有这么诱人。
• 缺乏财务意识：信用卡很容易获得，个人往往缺乏对利率如何影响他们的良好理解。"如果您支付15% 的信用卡利率，并且每月支付最低利率，您的信用卡债务将在五年内翻倍！如果你支付20%的利率，那么预计在短短3.5年内债务将翻一番。

广告牌、海报和电子移动图片被放置在重要的十字路口周围，分散了司机和行人的注意力。耀眼的霓虹灯和标志是危险的，并具有潜在的致命后果。

政治学协会发表的一篇题为《数字广告牌会危险地分散注意力吗？》的文章调查了数字广告牌——发光二极管（LED）广告——如何影响123个主题：事实上，司机的注意力被改变了。虽然"如何改变"仍然悬而未决，但新兴的数据和分析应纳入道路动态、交通模式和类似参数。在可重复的数据中，确认了更多的方向盘校正。

《赫芬顿邮报》还刊登了一篇题为《被驱使去分心：路边数字广告牌的荒谬性》的优秀文章，文章解释说，"一些研究表明碰撞显著增加，而另一些研究表明几乎没有变化。广告牌行业的游说者利用这种缺乏数据来否认安全问题——尽管司机分心是造成交通死亡的头号原因。

广告的另一个缺点是，它影响公众的思想，并创造一种愿望和口味的新产品，不是必需品，大多数人负担不起。因此，广告助长了无回报的欲望，并导致不快。根据《时代》杂志的一份出版物，备受追捧的非必需品清单包括：游戏机、丰田花冠和IPad。

而汽车可能是交通必不可少的，而游戏机和iPad则不是必不可少的。趋势商品据说具有情感影响，具有实际价值，提供社会货币，并提供知名度和认可度。2018年最抢手的商品如下。

一些企业支持不道德和耸人听闻的节目以及电视和电台的犯罪故事，因此选择它们作为广告工具。这些计划腐蚀了年轻人的价值观，助化了社会罪恶。罗斯·亨内贝里在他的文章"如何使用恐惧销售"中描述了买家和人们是如何被三个因素操纵的：

• 感知到的漏洞：它伤害的可能性有多大
• 感知严重程度：会有多疼
• 疗效：无论这个人是否觉得他们可以做些什么

罗技视频安全使用标题"谁在照顾你的保姆？维多利亚秘密也是一个强有力的例子，一个公司，发挥人们的恐慌，使用诸如"最后一天！虽然这些活动是相当良性的，但有历史的例子，当企业耸人听闻的重大问题。

由于社交媒体，假新闻和假广告的话题已经成为人们讨论的热点。虚假新闻是一种故意的错误信息。此类新闻的编写通常旨在损害机构、实体或个人。一个很好的例子是唐纳德·特朗普总统用"假新闻"一词来描述和减少媒体对自己负面的陈述。

许多类似的产品在市场上做广告，但生产商非常注重在配方、技术或广告商品制造方面的细微差异。例如，有许多品牌的剃须膏，执行相同的功能，但被宣传为截然不同的产品。由于广告传播的错误信息，一般买方不可能以任何确定性来判断他们购买的产品的质量。

Guff.com的"不同国家不同名称的产品"详细介绍了这方面的一个完美例子。以下产品是重复的，只是以不同的方式销售：

• 汉堡王/饥饿杰克的（澳大利亚的呜咽声）
• 特威克斯/突袭者（Twix在欧洲被称为突袭者，直到1991年）
• 斧头/Lynx（男士身体喷雾）
• 马克斯/特克·马克斯（欧洲）
• 肯德基/PFK（加拿大魁北克;普莱特·弗里特肯塔基州的简要）
• 酷牧场多利托斯/酷美国多利托斯（"酷美国人"在欧洲）

自从社交媒体接管以来，首选的广告形式发生了巨大变化。传统的通过报纸、电视和直邮进行广告的形式已被互联网所取代。

搜索引擎优化，有利于具有强烈品牌意识的网站，并通过按点击付费 （PPC） 广告、横幅广告和 Google 的 AdWords（例如）将访问转换为金钱，是现代营销策略。许多数字广告公司将利用搜索引擎优化、营销活动和品牌，与客户合作，以最具成本效益和战略性的方式转换潜在客户。

社交媒体广告是一种非常有利可图的销售方式。Instagram 是公司利用拥有强大受众或追随者网络的影响力者来推广商品的渠道之一。影响者用于任何产品或服务，如环保运动，以促进一个全天然的市场，使用商店购买的成分的如何视频。根据 Hootesuite.com 博客："截至2018年，全球有31.96亿人使用社交媒体，比2017年至2018年增长了13%。

在北美，近70%的用户每天访问社交媒体，花在社交媒体上的时间甚至比看电视还多——这明显不利于电视广告。即便如此，2018年广告收入高达513亿美元，预计年增长率为10%。有了这些信息，统计数据显示，用户生成的内容（图片和视频）更有可能让消费者从社交媒体渠道购买产品。WhoSay 发现，89% 的美国代理商和品牌营销人员表示，影响营销可以对人们或受众对品牌的感觉产生积极影响。

在北美，近 70% 的用户每天访问社交媒体。

虽然广告既有缺点也有优点，但最重要的方面是确保信息透明、准确地传达给消费者。通过查看上述诉讼的例子，一旦公司的品牌、产品或竞选活动受到玷污，就很难重新获得声誉。你有什么想法？