五谷讲坛
奶粉新政落靴倒计时，这意味着中国奶粉配方即将进入“三九”时代！
按照新规，一家奶粉企业最多只能拥有三大系列九个配方，这对于依靠“多品牌、多配方”的国产奶粉来说，无疑是一个噩耗！
正如乳业高级研究员宋亮所言，奶粉企业产品系列数不超过三个，对国内外企业造成重大影响，影响最大的包括国内多个品牌的企业，比如圣元（NASDAQ:SYUT）多达上百品牌。
实际上，即使作为国内奶粉老大哥的伊利（600887.SH）也未能独善其身。
《财经啸侃》特约、独家撰稿人五谷君注意到，2014年5月29日第一批82家名单显示，仅天津伊利乳业有限责任公司（伊利旗下子公司）就拥有12个配方。
一位奶粉经销商告诉五谷君，奶粉新政对于拥有众多奶粉配方、品牌的企业绝对是一个重大利空，尽管有关部门否认奶粉新政会导致奶粉行业“大洗牌”，但可以预见，配方、品牌数量众多的国产奶粉将遭遇“血洗”，因为目前包括伊利圣元在内的国产奶粉企业，没有一个单品可以直接PK外资奶粉。
1国外百年乳企就一个奶粉配方
6月8日，国家食药监总局在京举行《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》（俗称“奶粉新政”）新闻发布会，令业界关心的奶粉配方注册管理制度终于落定，并于今年10月1日开始实施。
该政策核心是每个企业申请的配方原则上不得超过3个系列9种配方，而且国内外企业一致实施，没有任何人可以享受“特殊待遇”。
《财经啸侃》特约、独家撰稿人五谷君也参加了国家食药监总局的新闻发布会，国家食药监总局食品安全监管一司司长张靖讲了这样一段真实经历，令人印象深刻。
“我们在国外也了解过，国外一些大型乳企，我说你们是多少个配方？人家都觉得很奇怪，他们说，我们只有一个配方。我们说，不对吧，你是百年企业了，怎么会只有一个配方？他们说，我们曾经生产过的配方在保险柜里有一堆，但在产的始终只有一个配方。”张靖如上表示。
然而，国内乳企却拥有众多奶粉配方、品牌，比如作为国内首家在美国纳斯达克上市的专业母婴营养公司，圣元的奶粉品牌多达上百个，这就是典型的依靠“数量取胜”策略，与军事上的“人海战术”有着异曲同工之妙。
普通读者可能就纳闷了，为啥国内乳企要搞那么多配方、品牌呢，不累吗？
乳企之所以特别青睐多品牌策略，在宋亮看来，是为了应对国内销售渠道“多、杂、乱”而推出的。
河北省奶业协会秘书长袁运生则直言，当一种品牌存在多年以后，价格逐渐固定下来，如果突然抬价将流失消费者，所以这时企业就会利用原来的配方创造出新的品牌，换上新的包装，突出某个亮点，从而达到抬价销售的目的。
天下攘攘皆为利往，天下熙熙皆为利来。
正因为存在着巨大的利润空间，国内乳企不断通过多配方来塑造多品牌，但这些配方不过是“换汤不换药”而已，有些根本没有什么科学依据，更甭说临床研究了；
更让人无语的是，有的企业旗下多个奶粉品牌都是一个配方，真不知这样的多品牌有何存在意义。
基于这样的背景，奶粉新政提出了“三九”定律，三大系列是指三个品牌，每个品牌都有三段（一段指0-6个月、二段指6-12个月、三段是指12个月以上），三三得九，因而最多不能超过九个配方。
“我们是这么设想的，既然叫婴幼儿配方乳粉，就是说它不断地接近母乳，这个作为它的一个目标来实现。所以，本质上说每段的婴幼儿配方乳粉实际上只有一个配方，应该是这样一个理解。”张靖称。
2圣元10余个奶粉品牌竟都是一个配方
五谷君刚才在导语中已经说过了，国产奶粉走的都是多配方、多品牌的策略，特别是圣元竟然拥有多达百个品牌，奶粉新政落地，无疑将对其形成重大影响。
《财经啸侃》特约、独家撰稿人五谷君喜欢用数据说话，2014年5月29日第一批82家名单显示，仅仅圣元营养食品有限公司就拥有育婴博士、优强、优博爱、优博山羊奶、优博绵羊奶、优博58、优博核苷酸、我的天使葆乐聪等50余个品牌，配方种类在36个左右。
最让资本市场大跌眼镜的是，作为一家在美国上市的企业，圣元旗下优博、海智宝、智蓓、爱婴智、优宝康、爱力聪、启宝、贝智爱、智美佳、尚博、名雅、之元、雅之贝、育婴博士、澳美多、婴博、优睿和欧护康共计18个奶粉品牌，竟然都是来自同一个配方。
五谷君试问圣元掌门人张亮，你这么为之，到底出于何种目的？你能否站出来解释一下，以正视听呢？
“明明是同一种东西，却通过不同的包装和不同的名字，引起消费者的混淆，从而为企业的不合理定价创造了空间。” 袁运生道出了企业的心声。
无独有偶。贝因美（002570.SZ）也是选择多品牌、多配方的战术，比如黑龙江贝因美乳业有限公司就拥有12个配方，杭州贝因美母婴营养品有限公司拥有天才宝贝等7个奶粉品牌。
另外，完达山双城分公司也拥有39个奶粉配方；即使贵为国产奶粉一哥，伊利也未能免俗。
比如杜尔伯特伊利乳业有限责任公司，采用干湿法复合工艺生产婴幼儿配方乳粉，拥有配方数量也达到了16个左右。
如此众多奶粉品牌，会加大企业管理难度，也给妈妈们在选择奶粉时带来困扰；同时，一旦某个品牌出事儿，就会拖累国产奶粉整体形象，因而奶粉新政要对此“亮剑”了。
农业部干部管理学院副研究员陈瑜说，奶粉新政将加速行业整合和洗牌，一些企业旗下四分之三的品牌都将消失。
“如果企业的品牌数量得到了限制，将激励企业提高配方创新能力，让国产奶粉品质得到根本的提升，让孩子们喝上放心奶。” 陈瑜称。
【作者：《财经啸侃》特约、独家撰稿人五谷君：《财经啸侃》由资深财经媒体人董来孝康创办并担任主编】
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