“劲酒虽好，可不要贪杯哦。”相信很多人都听过这一句广告语。劲酒是湖北出产的一款有特殊保健作用的酒。它并非如茅台、五粮液、汾酒那样出现在正规的酒桌上，而是一般会在夜晚的家中，男人细细品味，如同宝藏一般……
劲酒是很特殊的一款酒，它跟我们喝的白酒、啤酒和黄酒都有所不同，是采用中草药泡制的露酒。露酒，根据《中华人民共和国行业标准》对露酒的定义为:露酒是以蒸馏酒、清香型汾酒或食用酒精为酒基，以药食两用的动植物精华，按先进工艺加工而成，改变了其原酒基风格的饮料酒。简单说，就是有药用价值的泡酒。
劲酒有着非常风光的过去。有数据显示，劲酒曾经创下年销量7亿瓶的佳绩，打下了特殊用酒行业的一片天，堪称“保健酒行业的巨无霸”，也算是为湖北酒打开国内市场的一块砖了。早在1987年，劲酒就已经开始在央视投放广告；1993年请姜昆为“中国劲酒”做广告代言并在央视投放广告，“劲酒虽好、不要贪杯”的广告语第一次出现在电视荧屏上，正是这句话让很多人记住了劲酒。
相关数据显示，早在2017年劲牌公司的营业额超过104亿元；2018年实现营业额在102亿附近；2019年实现营业额107亿左右。2020年虽然公司没有披露具体的销售信息，但是从劲牌公司的计划报告中应该能够看出营业额仍然在百亿以上。
可以说，劲酒是湖北男人的骄傲，它帮助了无数男人解决了难言之隐，而价格也并不高，小瓶的不到十块，非常亲民的价格，因此走入了寻常百姓家。不过，如今很多人发现，劲酒好像不火了，卖不动了？
其实，原因也是可以理解的。首先，劲酒的销量很大程度上得益于当年的央视广告，而如今各媒体平台如此发达，广告效应削弱了，而且劲酒在广告营销上的力度也不如从前了。
其次，竞争激烈。在过去，这类酒还不多，劲酒一家独大情有可原。而如今，保健酒品牌越来越多，劲酒的“蛋糕”也被分了不少。汾酒的竹叶青、海南椰岛、张裕三鞭酒、古岭神酒、宁夏红、致中和、茅台集团的白金酒、五粮液集团的黄金酒……对手越来越多。此外，劲酒所属公司劲牌公司也在推出更多单品，比如毛铺苦荞酒，放在劲酒身上的精力就更少了些。
因此，曾经年销7亿瓶的国民神酒如今看起来“卖不动”了，也属于正常。 你喝过劲酒吗？
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