为什么2022年很多茶叶企业需要品牌整合策划？
大家好！我是智夫子。
这是一个最坏的时代，这也是一个最好的时代！互联网经济进入下半场，行业垄断受到无情打压，实体和新零售正在崛起，所有传统生意都值得再做一遍。这其中也包括在中国传承上千年的茶业。
相关数据显示2021年全国茶叶内销总量突破230万吨，销售总额突破3000亿。而且由于疫情对健康需求的拉动，茶叶线上销售份额持续增大，2020年全国茶叶线上交易总额约280亿，同比增幅15.23%，明显高于内销增长。
但是，这些增长大部分集中在八马、小罐茶等高端品牌上。大部分中小茶企因产品、包装、经营模式等多年一贯传承，毫无新意，难以满足年轻人茶叶消费需求，从而销售增长后劲不足。
所以，有人戏称2022年是茶叶企业品牌策划元年。大部分茶叶企业必须牢牢把握茶叶消费升级，年轻消费者更加多元化的需求，以及注重品牌、文化、情感沟通的消费特性，从线上线下融合、品牌文创与青年喜好和表达方式融合等方面着手，打造系统的品牌定位、沟通调性、鲜明的品牌形象设计、产品组合、有效的行销推广才能焕发活力，分享互联网下半场红利！
荣德轩，好茶，好滋味！
最新评论