不知不觉，已然入秋，夏季的余热虽然已经散去，但是干燥的气候仍然留存在秋季，挥之不去。干燥的气候条件下，最容易肝火过旺，心烦意乱。“万里悲秋常作客，百年多病独登台”、“最是秋风管闲事，红他枫叶白人头”，这些耳熟能详的诗句也印证了“秋季常说愁”这一事实。康师傅冰糖雪梨结合自身“解渴降燥”的产品功效，深化沟通年轻用户群体烦闷干燥痛点，深耕秋季典型饮用场景，拿下一场绝妙的秋季场景营销战。
玩转互动营销，构建用户参与感
汪苏泷，作为新生代的唱作音乐人，他极具实力的音乐才华被以90后为代表的年轻群体广为认可，康师傅冰糖雪梨此次携手代言人汪苏泷发起“晒清润良方，赢入秋三件套”挑战活动，邀请网友晒图分享用康师傅冰糖雪梨来应对秋季烦闷干燥的生活场景，得到了以年轻群体为代表的广大网友的积极回应。活动上线以来，共有816.2万人阅读该话题，3.4万人参与话题讨论。
对于康师傅冰糖雪梨“解渴降燥”的特点，网友们纷纷表示有话说，“每天必喝”，“冰糖雪梨，和汪苏泷一样甜呀”，学生党表示：“考试前喝一瓶，能让我缓解压力”；上班族表示：“每天来一瓶冰糖雪梨，上班都开心”。
此次活动以有奖互动的方式，激励网友参与话题，同时发布内容与网友日常生活息息相关，0门槛的参与方式极大地提升了网友的参与感；贴心的“入秋三件套”的奖品设置，增强了粉丝参与的粘性；同时，与代言人汪苏泷的携手，强化了网友对话题的关注度，用年轻群体喜爱的明星与目标受众进行沟通，成功地提升了品牌在年轻群体中的渗透力。
在此基础上，康师傅冰糖雪梨乘胜追击，紧接着发布了一系列场景海报，分别对应秋季“烦”、“闷”、“干”、“燥”四个不同场景下的消费者痛点，无论在哪种场景下，康师傅冰糖雪梨都能够应对自如，将康师傅冰糖雪梨“清心益气”、 “身心舒畅”、 “清润解渴”、“滋阴润燥”的多重功效广而告之，持续深化解读其“清润良方”的品牌标签，进一步扩大了其产品影响力。
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深化场景营销，找准年轻人传播兴奋点
当前，由95后主导的泛娱乐时代早已到来，年轻人在泛娱乐领域的投入也在不断增加，泛娱乐内容成为品牌触达年轻人的重要方式。同时短视频的兴起，以更短、更灵活的时间，打破了原有世界的规则，更多的占据了人们的碎片化时间，成为年轻人最喜欢的传播形式。相关报告显示，在短视频的拥趸中，90后的占比高达55%，短视频以独特的传播方式，激发了大众对内容获取的热情。
以抖音为代表的移动端泛娱乐APP与以微信为代表的移动端社交APP已经成为越来越多年轻人在茶余饭后，消遣娱乐时的主战场，同时风趣搞笑的短视频内容更容易受到年轻人的喜欢，洞察到这一点的康师傅冰糖雪梨，联合多位科普、剧情、娱乐类抖音红人，结合秋季饮用场景，从不同角度产出一系列幽默搞笑的短视频，在抖音及微信端进行发布，用穿越剧情、另类解读等方式，找准年轻人传播兴奋点，通过系列视频的场景化打造，将视觉化的广告更生动地呈现在用户面前，为受众带来场景化营销独特的沉浸感与画面感，将品牌的饮用场景与产品功效强关联，不断强化广大网友对康师傅冰糖雪梨“解渴降燥”的印记，让其产品功效深入人心。
借势“双流量”，明星ID踩点中秋国庆清润提醒
凡是节日皆热点，尤其是十一黄金周这样的超长假期，更是各大品牌借势营销的最佳时机。康师傅冰糖雪梨显然深谙此道，在此前活动话题热度的基础上，再度携手代言人汪苏泷，利用短视频形式发布中秋国庆清润提醒，以“超长假期，嗓子也要超长待机”的角度切入，将十一假期与产品特性巧妙结合，引起目标受众情感共鸣。同时利用中秋国庆自带流量与明星流量“双流量”加持的方式，持续打造话题热度，以脉冲式传播的方式再度抢占秋季饮品饮用场景，持续刷新用户对康师傅冰糖雪梨“清润降燥”的品牌印记。
国民饮品正风靡，古今共赏传世佳饮
东方人尤其是中国人，最会合理利用自然之物的极致， 据《黄帝内经》所载“太阴温病，口渴甚者，雪梨浆沃之”，《本草通玄》同样也有记载，梨有“生者清六腑之热，熟者滋五脏之阴”的效果。
冰糖雪梨作为中国民间广为流传的清润良方，具有“生津润燥、清热化痰、消渴去烦”的功效。康师傅冰糖雪梨遵从古方典籍和民间传统方法熬制而成，口味清甜，甘润滋养，清肺驱燥，不仅是对中国传统民间智慧的尊重，同时也是对中华饮食文化的传承。
此次康师傅冰糖雪梨深度洞察年轻人营销偏好，同时深耕场景化营销，直击用户秋季生活场景饮用痛点，并迎合时下营销趋势，通过多重营销手段，让中式饮品进行现代演绎，以多元化场景式营销内容让更多年轻人能够深入了解中华传统文化，更深刻地感受到中式饮品的智慧和魅力，成为名副其实的“国民饮品”，也进一步弘扬了民族品牌的影响力。
在这场秋季场景营销战中，康师傅冰糖雪梨第一波微博话题热度吸睛，第二波场景海报深化沟通，第三波抖音&微信短视频场景带入，第四波中秋国庆明星视频流量持续收割，如果用一个词来形容康师傅冰糖雪梨在这场秋季场景营销战中的表现，大概就是“干的漂亮”。康师傅冰糖雪梨用持续递进的沟通方式和多元化的营销内容来持续与年轻用户进行沟通，其行云流水般的场景化营销方式为秋季饮品奉献了一个教科书式的营销案例，值得其他品牌参考借鉴。
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