据香港《南华早报》网站报道，中国网红薇娅因逃税被罚13.4亿元，暴露出网络直播销售模式的利润丰厚程度令中国民众感到震惊。
社交媒体上有人评论此事说：“直播带货赚这么多钱合理吗？除了说服消费者购买一堆其实并不需要的东西外，主播给国家做了什么贡献？”
另一条评论说：“贫穷限制了我的想象力。我毕业于顶尖大学。可是不管我多么努力，一辈子都挣不到那么多钱！”
报道介绍，本名为黄薇的薇娅因为在2019年至2020年间偷逃税款7亿元而被浙江税务部门开出巨额罚单，她被发现至少持有16家公司的股权，而且是其中8家公司的大股东。
在去年的福布斯富人榜上，36岁的黄薇和丈夫董海锋跻身中国最富有的500人之列，夫妻二人的财富规模估计达人民币90亿元。根据胡润百富榜的数据，黄薇2020年的净资产估计超过3000万美元——来自线上直播销售、广告宣传和虚拟礼物。
黄薇曾在北京开过服装店，当过歌手，在成为中国最大电商平台淘宝网的直播带货主播后，她在2016年因4个月创造了1亿元销售额而名声大噪。
据报道，从“带货王”李佳琦到“雪梨”朱宸慧，其他一众直播带货明星也因巨大的网络直播销售额而成为百万富翁，甚至亿万富翁。
这种商业模式其实很简单。网红或他们所在的多渠道网络（MCN）服务公司为一场直播带货收取10万到50万元不等的“坑位费”。除此之外，还可以获得20%至40%的销售提成。
位于中国广州的艾媒咨询公司首席分析师张毅说，当直播销售额达到数百万甚至数十亿元时，网红就会获得高得惊人的收入。
报道表示，由于排名靠前的带货主播吸引了大量粉丝，他们还拥有巨大的影响力。黄薇有9200万粉丝，而29岁的李佳琦则在淘宝直播平台上拥有4700万粉丝。
去年11月，由于顾客不满欧莱雅的商品定价，黄薇和李佳琦扬言要暂停与这家法国化妆品巨头的合作，最终欧莱雅公司不得不通过补偿消费者优惠券和道歉来化解这场危机。
张毅说：“归根结底是直播商业模式的用户赋予了主播巨大的议价权、影响力与财富。年轻顾客不认可只借助文字和图片、无法进行交流互动的传统网络购物形式。而且越来越多的年长消费者也开始喜欢与意见领袖交流。这是一种不可阻挡的趋势。”
麦肯锡咨询公司表示，直播商业模式主要在两个方面对品牌、零售商及市场起到帮助作用——加快销售转化率，提高品牌的吸引力与差异度。
麦肯锡公司在去年的一份报告中说，一些公司发现，年轻受众的比例增加了多达20%。企业还报告网络直播销售转化率接近30%——是传统电商转化率的10倍之多。
中国东部地区一家零食加工企业的负责人说，公司之所以选择请黄薇来销售自己的产品，是因为“她有着正面的形象，对年轻消费者具有很强的吸引力”。
这名负责人说：“当时和黄薇接触实在太难了。她炙手可热，我们花钱请了第三方公司与她联络，说服她销售我们的商品。我们给她开出的价格很有诱惑力。我们几乎不盈利，只把这次直播带货当做广告宣传机会。”
报道还称，由于在电商平台上没有什么曝光率或支持度，中国多达100万左右的直播带货主播群体中，大多数人在名气和财富上远不及黄薇和其他头部网红。
根据总部设在北京的猎头网站BOSS直聘2020年发布的一份报告，中国近半数主播的粉丝数不足1万人，大多数直播带货主播的月收入在8000元至1.5万元之间。
张毅说：“中国需要更好的监管环境来减少违规行为，让影响力较小的主播有更加公平的机会参与这一行业。”（编译/李凤芹）
来源：参考消息网
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