寂静的烟雾。
文｜、小橘
据报道，北京时间2月10日凌晨欧莱雅集团根据2021公布的财务报告数据，截至2021年12月31日，欧莱雅集团的销售额约为2345亿元，同比增长16.1%；营业利润447.5亿元，增长187.3%。
到目前为止，包括传说的包括，雅诗兰黛、资生堂2021个美容团体的财务报告陆续公布。世界2021大美容团体中哪一个最畅销？哪个挣钱最多？
2345一亿！欧莱雅集团打破纪录
欧莱雅集团首席执行官叶鸿慕在评估该集团2021年的财务报表时表示：“2021年对欧莱雅来说是历史性的一年。”
从业绩数据来看，欧莱雅集团确实走出了疫情的阴影，去年的整体销售额比2019年增长了11.3%。其中，销售增长和营业利润的比例已超过历史水平。
具体而言，2021，欧莱雅集团的专业美发产品、大众化妆品、高档化妆品和活性保健化妆品行业均录得增长。其中，活性保健化妆品部仍保持了此前的高速增长，同比增长31.8%，达285亿元；专业美发部门在各地区实现了历史性的市场份额增长，增长24.8%，达到274.9亿元。
▍从欧莱雅集团官网截获
高端化妆品部门于2021超越大众化妆品部，成为欧莱雅集团最大的业务部门，销售额897亿元，同比增长20.9%。在这方面，欧莱雅集团表示，在2021，该部门在类别、区域和分销网络上取得了显著的平衡表现，并凭借其分销渠道之间的互补性，实现了线上和线下销售的均衡加速。
在公共化妆品部门，巴黎欧莱雅酒店该品牌继续巩固其作为世界第一美容品牌的地位，年销售额超过436亿元。去年，大众化妆品部销售额达到888亿元。
值得注意的是，作为一家美容企业数字转型2021，欧莱雅集团再次扩大其数字领先优势。电子商务报告显示，该集团的销售额增长了7.9%，占25.7%。对此，叶鸿慕表示：“欧莱雅集团已经能够抓住新数字渠道带来的机遇。同时，它将继续将销售点数字化，作为全面全渠道战略的一部分。”
前十大美容团体中有九个上升
从欧莱雅集团的财务数据来看，一方面，2021的成就是集团在数字、全渠道等领域的投资和建设逐步完善，但另一方面，不可否认的是，2020全球流行的萧条市场也在一定程度上促成了2021的业绩大幅增长。
Qingyan在2021年度对10家外国美容集团的财务数据进行梳理，发现2021家美容集团的总销售额为2021元，销售额为8052亿9000万元。与2020年度业绩普遍下滑的情况不同，在发布财务报告的企业中，除华旺集团外，所有企业的销售业绩均同比增长2021。
兰黛，兰黛科蒂、欧莱雅路易威登、资生堂实现了两位数的增长，LVMH的增长率最高，达到27%；欧莱雅在销量和规模上仍处于领先地位，领先一众美容集团，其销售额是第二名的两倍多。
华旺集团消费品业务实现销售额630亿元，同比下降0.7%。然而，在消费品业务方面，化妆品业务也实现了2.5%的增长，销售额约为131.8亿元，与2020年22.4%的下降相比，已恢复到疫情前的水平。
从总体上看，2021年头美容集团已恢复了流行前的规模，今年的增长水平甚至达到了新高。例如，资生堂2021的营业利润达到22亿9200万元，同比增长177.9%，大大超过业绩增长计划；雅诗兰黛的年销售额也比2019年同期增长了11%。
关闭并停止，买入并卖出
在过去的一年里，“关、停、买、卖”已经成为这些美容团体的关键词。
最近，在小红书和微博一些博主发布或发布了截图，称他们收到了欧珑的电子邮件。该品牌透露，将于今年3月中旬关闭美国和加拿大的线下和在线商店。
▍吐源微博
欧珑在上述邮件中表示，他正准备进入新的篇章，“打造更现代、更先进的香水，激励下一代香水爱好者”，并发展高端品牌。
欧莱雅没有公开回应此事。除香水类外，2020年底和2021年底，欧莱雅集团还向日本皮肤科医生获得了Takami和青年品牌，并完善了高端化妆品部门的品牌矩阵。
去年9月，雅诗兰黛还关闭了2016年收购的化妆品品牌Becca。
在过去的两个月里，宝洁收购Farmacybeauty、护发品牌ouai和Tulaskincare，并不断扩大护肤美容营的规模；最近，拜尔斯道夫也正式完成了山提卡收购。
昨天，资生堂在发布财务报告的同时，还宣布将其五个专业美发品牌出售给汉高。在过去的一年里，资生堂已经售出了20个美容品牌，指向高端。
高端战争
可以看出，一方面，外国集团通过关闭一些国家和地区的门店和渠道网店，销售对企业业绩贡献不大的小品牌，以降低运营成本，实现“瘦身”；另一方面，通过收购改善集团的品牌矩阵，增强市场竞争力，开发高端产品。
看看企业发布的财务报告，不难发现，“高端”已经成为全球美容集团业绩增长的关键词。
例如，在欧莱雅集团今天公布的财务数据中，可以看出，欧莱雅的高端化妆品部门已经成为2021集团最大的业务部门。去年，爱茉莉太平洋在韩国的高端产品线也增长了22%，达到89亿元，占总收入的54%。
▍摘自amorePacific财务报告
科蒂集团在2021季度的第四季度，它与高端香水“翻番”。集团三个月销售额超过100亿，占全年的三分之一。
资生堂还表示，将专注于高端护肤美容品牌，进一步扩大销售，提高成本率和营销投资效率，恢复市场。
过去，在国外美容集团的强大压力下，中国本土美容企业实现了自我突破，在全球化妆品市场占据了一席之地。尚梅毛戈平这款钟很快就会上市，包括佩拉亚、薇诺娜、韩舒包括在内的一批化妆品品牌也开启了转型升级之路，在产品、研发和营销方面不断取得突破。
如今，化妆品品牌的高端战争已经开始，一场无声的硝烟战正在席卷全球。国内品牌也需要做好正面面对的准备。
注1：除部分图表和特殊说明外，其余均已折算为人民币。
注2：本文数据来源于各企业的财务报告。LVMH是香水和化妆品行业。宝洁是美容行业；牡丹、约翰逊这是消费品行业，其余是整体业务。
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