记者李京亚
编辑：文姝琪
对于国产果粉，iPhone的启示是：苹果公司在2010年夏天的全球开发者大会上发布的iPhone4。
次年10月4日，苹果新任首席执行官蒂姆·库克首次主持公司重大产品发布会，并正式推出新一代产品iPhone4s。新闻发布会的第二天，也就是2011年10月5日，iPhone之父乔布斯因为胰腺癌他因病去世。
2012年9月13日，在旧金山芳草坪艺术中心的一个简单的黑色舞台上看到一位身穿黑色衬衫和深蓝牛仔裤的妇女。小马完成了iPhone5的发布。
在前代iPhone4和4S的传奇色彩下，作为乔布斯去世后发布的第一款iPhone，iPhone5因外观变化不大而受到质疑。事实上，iPhone5是iPhone系列中技术变革最多的一代，在承接苹果产品线方面发挥着重要作用。
配备iPhone5的A6芯片是苹果第一款真正自主研发的A系列芯片，iPhone5也是第一款支持4GLTE网络的iPhone。IPhone5引入IOS6系统并集成到Facebook，放弃了原来的谷歌地图，转向使用自己的苹果地图，这个决定在当时遭到了用户的嘲笑。
路透社在iPhone5发布当天发表了一篇文章《iPhone 5定义库克风格的苹果成功》，有人指出，尽管iPhone5缺乏“颠覆”元素，但其全球发布速度惊人。在苹果的领导下，华腾更加注重客户体验，而不是解决供应链中的问题。
iPhone5在中国的发布时间比世界上晚了三个月。内地上市的16GB、32GB和64GB的售价分别为5288元、6088元和6888元，高于美国，高于香港。这也引起了内地消费者的不满。从那时起，5288已经成为基本版iPhone的水果爱好者普遍心理预期价格。
尽管面临各方的质疑，但iPhone5发布的第一周全球销量就达到了500万台。
2013年，库克推出了苹果最具性价比的经典产品——iPhone5S。IPhone5S延续了IPhone5的设计风格，有三种颜色：石灰色、金色和银色。5S最大的创新是新的指纹识别安全功能touchID。最大的亮点是使用涂好的金色。同时，还升级了64位A7处理器和iOS7，这些经典元素共同构成了具有强烈设计感的iPhone5S。
同一天发布的苹果第一款“廉价”iPhoneiPhone5C配备了A6芯片。车身由光滑的塑料制成，有五种颜色：白色、蓝色、绿色、粉色和黄色。然而，价格并不像预期的那么便宜，中国最低的价格仍然以4488元的高价出售。
iPhone5S在中国大陆大受欢迎，其中“土豪金”风格的iPhone5S销量很大，而5C从未在市场上掀起过多少浪潮。
在结束了iPhone5S的辉煌时代之后，库克和苹果正面临来自全球安卓阵营的越来越严厉的批评，指责他们缺乏创造力和竞争。
北京时间2014年9月10日凌晨1点，苹果加利福尼亚库比蒂诺·德安萨学院的弗林特艺术中心在秋季举行了新产品发布会，推出新一代产品iPhone6和IPhone6Plus正如承诺的那样。IPhone6系列是乔布斯没有参与设计的第一代IPhone。它也是迄今为止全球销量最高的智能手机。
iPhone6的4.7英寸设计和Marx的5.5英寸设计将苹果带入了大屏幕手机的轨道。从那时起，大一新生小双的尺寸组合就成了苹果固有的产品组合模式。
为了保持机身的轻薄，6系列还减小了产品厚度。此后，又发生了“折叠门”事件。
值得一提的是，这两款iPhone都加入了这次一起发布的移动支付服务苹果支付，NFC芯片首次被植入。
IPhone6是苹果的第一款大屏幕手机，当时对市场非常有吸引力。2014年秋天的新闻发布会之后，iPhone6的销量猛增，第一季度出货7447万台，亚洲的销量月环比惊人地增长了90%。
2019年，苹果宣布调整生产线，下一代经典iPhone6正式停产。在五年时间里，iPhone6系列已经售出2.5亿台，没有其他型号能与之匹敌。
2015年9月10日，苹果发布iPhone6s/IPhone6SMax，这次新闻发布会的口号非常精彩——“唯一改变的是一切”。
iPhone祖传的800万像素终于被更新了。在最新发布的iPhone6S和6SMarx上，苹果真诚地配备了1200万个后置摄像头和500万个前置摄像头。
与之前的产品相比，这两款产品的外观和尺寸几乎没有变化，但重量略有增加。最大的变化是在金、银和深空灰色的基础上添加了6S玫瑰金。
iPhone6S采用的A9处理器+M9协处理器的性能比A8时代高出70%，图形性能高达90%，这也成为6S用户多年不愿更换机器的主要原因。
iPhone6S最惊人的功能是3Dtouch及其相应的新交互模式peek和pop，3D触控压力传感器的设置支持三重压力传感：轻压力、压力和重压力。您可以通过高压应用程序直接在屏幕上弹出快捷菜单。
3Dtouch是苹果寄予厚望的功能。它重新定义了触摸屏的操作模式。然而，由于消费者使用频率较低，苹果在四年后的iPhone11系列中取消了该功能。
此外，iPhone6S和6SMarx的机身材料已升级为7000铝合金系列，旨在解决iPhone6的机身弯曲问题。6S和6SPlus的售价与以前一样。
iPhone6S系列延续了前一个系列的势头，在全球售出1.25亿部。我必须提到iPhone6S和小米6加在一起，他们被列为移动电话行业最强大的“钉子户”，并且多年来立场坚定。
2015年是苹果的鼎盛时期，iPhone总销量达到创纪录的2.312亿部，销售额达到创纪录的1550亿美元。从那以后，iPhone的销量开始持续下滑。2019年，在疫情背景下，由于iPhone业务的直销需求，iPhone年销量恢复到2亿多台，但仍比2015年的峰值低10%以上。
大屏幕策略为iPhone销售带来了成功，但一些用户仍然坚持使用小屏幕iPhone，并意识到这家最受欢迎的苹果公司在2016年3月22日的全球开发者大会上推出了小屏幕旗舰产品——4英寸iPhoneiPhoneSE，Se是特别版。iPhonese的外观与iPhone5S基本相同，而硬件强度与iPhone6S相同。它有四种颜色：金、银、深灰色和玫瑰金。
事实上，这个定位在3000-4000元价格市场的小屏幕旗舰，是为了覆盖细分市场，对抗安卓阵营的竞争。据披露，iPhonese从处理器到发货的生产周期仅为9周，生产成本仅为160美元。这是一款充分发挥库克“供应链大师”本色的产品。从那时起，用户对该产品的后续产品保持了充分的关注和热情。
六代人之后，苹果的工业设计陷入了两难境地，对库克牙膏挤压创新的批评达到了顶峰。
第十代iPhone，iPhone72016年9月8日7Plus旧金山比尔市格雷厄姆大礼堂发布。7系列手机在外观上没有升级，采用了本年度最强大的处理器A10聚变除了标准的玫瑰金、金和银，芯片的颜色还增加了亮黑色和亚光黑色。新的按键设计是7系列中为数不多的亮点之一。
IPhone7和7Marx取消了3.5毫米耳机接口，但没有更换已经使用了几年的5W充电器，这被批评为充电技术“落后于整个时代”。
iPhone7系列的销量受缺乏创新影响不大。到2018年第二季度，iPhone7仍然是全球智能手机市场上使用最多的iPhone。
2017年，苹果推出了三款历史上前所未有的高端机型，iPhone、IPhone8和8。
iPhone8是iPhone7的一个稍加修改的版本，显然不足以满足用户的胃口，iPhoneX是这次秋季会议的真正主角。
IPhonex放弃了苹果最初的ID设计。5.8英寸的综合屏幕和faceid技术的接入显示了库克对未来10年打开技术标签的巨大希望。OLED的整体屏幕导致了iPhone的高价格，而一些不一致的设计在一开始就对设计提出了抱怨。
在库克制定的战略体系下，iPhone8是经典，iPhonex是时尚。两者之间有明确的分工。
iPhone8系列自推出以来一直处于尴尬境地，销量低于iPhoneX。此后，由于价格高，技术性能不明确，iPhoneX和8的情况发生了逆转。在明年第一季度，iPhone8和8在美国的市场份额为44%，而x仅占16%。
2018年是全屏放映的第一年。在18年的秋季新闻发布会上，苹果发布了三款全屏手机，iPhoneXR/Xs/XSMax还开启了苹果产品命名混乱的时代。就外表而言，iPhoneXs与iPhonex几乎相同，它有一个5.8英寸的OLED显示屏，XSMax有一个6.5英寸的OLED显示屏，XR有一个6.1英寸的LCD显示屏。在性能方面，XS系列和XR都使用A12，其性能比X代更强。
iPhoneXS/XSMax是苹果历史上第一款支持双SIM卡的手机。
值得一提的是，作为“副旗舰”，iPhoneXR的机身色彩丰富，后壳由铝和玻璃制成，在一定程度上就像更换了玻璃后的iPhone5C。
从市场反应来看，iPhoneXR的命运与5C不同。XR在次年成为美国最畅销的款式，占7.8%，其次是iPhone8和5CiPhoneXsMax。
2019年秋，苹果重返数字系列，如期在乔布斯影院推出三款新iPhone，包括iPhone11，iPhone11Pro和iPhone11ProMax。这三款新产品都是去年相机和芯片系列的常规升级。
不支持5g功能的IPhone11已成为苹果手机史上最受欢迎的机型之一。
在2020年上半年，苹果粉丝们呼吁推出多年的产品——iPhonese2020。
新一代iPhonese屏幕为4.7英寸，略大于第一代se的4英寸屏幕，国内定价几乎与上一代se的起始价格相同。IPhonese继承了IPhone8的外形。处理器选用A13，有三种经典颜色：黑色、红色和白色。
新一代iPhonese的市场表现好于预期。2020年第二季度末，全球出货量约为1200万台，占iPhone总销量的19%。这场演出是在流行病的冲击下进行的。数据显示，这款低端智能手机还成功地促进了许多使用旧iPhone的用户的升级。
由于疫情压力席卷全球，苹果2020年秋季新闻发布会推迟到10月。iPhone12系列与之前公开的信息基本相同，与上一代相比，包括四款产品，iPhone12整个系统配备了OLED屏幕材料和插件高通5g基带，在价格上，iPhone12迷你版12Pro的起价高于预期，而12Pro的售价低于之前的iPhone11系列和128G版本iPhone12ProMax9299元的价格令人惊讶。
iPhone12系列仍在2021季度第一季度占据了手机市场的主导地位。iPhone12迷你版演出没有预期的好。
2021年9月15日凌晨，苹果公司在秋季新闻发布会上正式发布了iPhone13系列。与iPhone12系列相比，在相同配置下，iPhone13系列的起价降低了数百元。在相同的128GB存储规格下，iPhone13起价比iPhone12便宜800元。
预计将对13系列进行功能升级。与往年相比，iPhone13系列的特殊性在于其罕见的涨价和降价，这验证了“十三香”的预测。iPhone13系列发布后，官方网站因预订过多而崩溃。
2010年6月7日，病了一年的乔布斯最后一次在加州主持了新一代iPhone的发布。他宣布将发布iPhone发布以来最大的更新，即iPhone4。IPhone4改变了整个智能手机的发展历史，成为一个独特的文化符号。
乔布斯去世后，在库克的领导下，苹果经历了一个艰难而辉煌的十年。在每一次苹果秋季新闻发布会之前，都有关于“创新不足，XX之后没有iPhone”的负面评论，但他们也经历了一次又一次的耳光。
在过去的十年里，iPhone系列产品的外观设计已经走出了一种独特的风格，M1自主研发芯片的崛起帮助苹果进一步摆脱了对外部世界的依赖，服务业务的发展促进了iPhone系列收入的增长。也许新的iPhone系列已经不能满足果粉们对技术的所有期望，但库克真正关心的是如何在各种智能手机的冲击和日益严格的舆论监督下赢得这个时代。
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