我问了很多人。他们说他们不知道双11和双12的区别。
文/巴久玲
计数不是正的，你的头脑有问题。
昨天是第十二天。小巴计划今年创下业绩。出乎意料的是，与双十一日的“每分每秒”不同，g*********下双十二日的结果是：
连名字都不配？
经过仔细搜索，没有任何踪迹。只有几组零星的好消息来自京东部和苏宁部。在小巴写作时，阿里只宣布了一些类别的增长。
事实上，对“双11”和“双12”稍有了解的朋友都知道，阿里在家里从来没有主动上报过“双12”的数量。
等等，阿里进了双十二？
不止一个人有这个想法。广东人喜欢说“一节废三会”。展会意味着如果互联网上有大型活动，其他展会将被取消。
那么，除非是阿里所在部门的反对者，谁会在双11之后独自一人，而消费者还没来得及把他们的血液送回去，再获得一个双12？
但事实就是这样。
当然，阿里并不是真的“疯了，自己动手”。“双十一”和“双十二”一开始看起来不一样。
例如，在早期，当这两个节日打折时，买家会得到两套不同的测试题。
▷双十一：领取“跨店补贴”，按原价叠加，如400-50。
▷双十二：商店里有很多“红包”。
*作为补充说明，这两个节日的优惠方式被混淆了。有许多优惠形式，将在后面讨论。
例如，刚才提到的另一个例子，报告结果的方式也不同。
▷双十一：几秒钟后，XXXX亿的销售额突破了纪录。
▷双十二：今年，超过XXX家店铺参加了双12。
前者数钱，后者数人头。
最本质的区别是血液。是的，事实上，双十一和双十二是同父异母的兄弟。
因此，如果你想以优惠的价格购买电饭煲，一般来说天猫双十一是一个不错的选择，如果你打算买一些今年刚刚流行的汉族衣服或冷血宠物，那么淘宝“双十二”更适合你——今年淘宝上诞生了2000多个新品牌，那些刚刚着火的东西可以在这里找到。
但主要是他们的供应商淘宝C店，也就是说，普通的中小企业。
*2014年后，双12活动的参与不再局限于C店，很多天猫店也参与了。这也是后面的一句话。
兄弟们战斗并分享他们的成功
关于双12的推出，一直有一种相对“政治化”的猜测。
2009年，为了吸引大品牌，淘宝商城（后来更名为天猫）双十一。
出乎意料的是，它开始流行起来。
淘宝的土著中小企业发现，在双11之后，越来越多的知名线下品牌进入了天猫的池中。
这种感觉就像是同一个社区。我可以看到，我刚搬进去的东房子不得不拆除，但我搬得很早，但我被归类为“旧城保护”类别，以继续我的旧生活。
眼红是对的，恐惧也是对的。
因此，阿里随后推出了倾斜交通的中小企业节——双十二。在这方面，投机者认为：如果中小企业相继倒闭，淘宝将不复存在。虽然中小企业不是冰山一角，但它们是阿里最需要的基石。
这些中小型企业为淘宝从2003年的闲置商品销售场所（类似于目前的闲置鱼）发展为在线义乌商品市场做出了贡献。
此外，新的双十二也赶上了一个好时机。
2008年后，全球次贷危机爆发，所有本应进入欧美人衣橱的衣服都积压在中国人的仓库里。
服装行业有句老话：库存意味着亏损。中国的服装厂老板突然显得很悲伤。
2007年底，服装批发行业期末库存约170亿元，2008年突然增至344.8亿元；根据2012年第三季度报告，只有少数上市公司有服装库存：
足够整个国家穿三年。
数据来源：选择数据
回顾过去，事情要到2014年才会好转。无论如何，从2008年到2014年，服装行业的研究报告中只有一个高频词：“去库存”。
大牌并没有幸免，万科成品、海兰之家酒店大都会邦威酒店2011年第三季度，凡客诚品的库存达到14.45亿元，几乎占其2011年销售额的一半。
有人欢呼道：“在网上出售！”
那一年，服装业的老板们破釜沉舟，搬到了网上：一件199元的衣服李宁T恤在网上只卖19元。
卷心菜哭了。
然而，电子商务平台已经赚了很多钱。以“特卖”开始的唯品会很快实现了盈利。它于2012年在美国上市JD。组件对象模型也开启了品牌销售模式。
当“去库存”爱上了“大清仓”，再加上新鲜出炉的双十二，它就不再是完美的。
因此，虽然它满足了双11狭窄的道路，“车与车之间的距离”只有一个月，他们可以出售他们需要的东西，和平地生活。
把车开走。我是“离线”886
但红利总是暂时的。
2014年后，库存危机逐步化解，另一方面，天猫双11销量呈现爆炸式增长，平台的头部效应越来越难以扭转，并赶上消费升级——新中产阶级去日本购买马桶套。
对于中小企业来说，过去只是堵车，但现在几乎被切断并改道。
甚至那些升级到天猫头的淘大品牌，它不容易。
2013年“双11”当天，传统品牌和淘宝品牌分别占据天猫女装销量前十名的5席；2015年，优衣库在服装领域取得了大满贯，在前五名女装中只剩下一件汉都易舍。
中小企业也没有多少希望。有些人转身去私人区域（小巴曾经写过[点击阅读]），其他人将在2018年迎头赶上品多多我的车。
自“双十二”成立以来，鸡肋首次如此明显。
我唯一没想到的是，是一群中国制造的阿姨救了双12。
2014年12月12日，中国各地的阿姨们用手机冲向超市、面包店、小吃店甚至海底捞。
他们从口口相传中得到的信息是，在这一天，使用支付宝付款，观众所有商品五折。
那天晚上，大城市广场上的“妈妈空荡荡地跳舞”失去了昔日的繁荣。
浙江当地一家超市的老板很傻：
“自从我开了这家店，我从来没有见过这么多人！”
请注意，这不是“丐帮藏品”
2015年，20多家公司表示，今年支付宝的表现要好得多。此时，十二重阳节的活动已扩展到12个国家和地区的夜市、百货公司、餐厅、酒吧、免税店等。
2016年，马云新零售角色的提出，改变了20多家的角色——从服务淘宝C店，转变为在支付宝和阿里系统中服务当地各类生活服务圈。
2017年12月12日，阿姨们加入了一个强大的竞争对手——年轻人，人群覆盖范围进一步扩大。双12赛事的打法也变成了“迎合90后，照顾叔叔阿姨”。
呵！这些阿姨去年是小甜甜，今年是牛夫人。
但无论如何，可以说商店里的每个支付宝现在都要支付两到两个积分。
2018年，中国移动支付605.31亿次，在线支付570.13亿次。线下支付的数量已经超过了在线支付。因此，双12不再想超越双11，而是想拉开差距，一路前进。
还需要双十二吗？
然而，双十二的道路比双十一狭窄。
在互联网上，“双十一”的销售速度越来越快、越来越高、越来越强劲。以前服务过的中小型企业已经转向拼多多。
线下，86%的中国人口使用移动支付，居世界首位。
2014年之前，双十二是一个补丁。
2014年后，双12是一个试验场。
那么2019年之后，12倍会是什么？
在过去两年里，每年都有人提出这个问题。这一次，我们真的：
同时，在“十二五”找到新的角色之前，也应该面对消费促进的所有影响。
2019年，现场直播带货主流维娅、李佳琦支持大部分淘宝生活在江湖上，快手、抖音每个人都有自己的赚钱天赋。
他们最大的杀手是每天打折，这是整个网络中最低的价格，换句话说：
什么是双十一和双十二？我每天都是双十一和双十二。
另一个是消费者。
2018年，中国家庭债务/家庭可支配收入占比为85%，而2006年为18.5%。
在这85%中，55.6%是住房贷款。
剩下的是短期家庭消费贷款+经营性贷款。与消费密切相关的短期家庭消费贷款2017年比2010年增加了10倍。
资料来源：《好奇日报》
另一组比较数据是，2018年底，信用卡未偿债务余额达到约1万亿美元，相当于美国。
问题在于，2018年，全国居民人均可支配收入中位数为24336元，而美国为61937美元。
各种数据汇集在一句话里，中国人“先花后富”。
今年10月，中国人民银行前行长周小川（卸任后变得大胆）在一次论坛上说：
需求方需要普惠金融，但我们应该在一些国家的“信用卡危机”中防止过度消费信贷的问题。
这不是他第一次就此事发表讲话。一年前，他更详细地说：
新的金融技术导致了消费信贷的快速发展，有些甚至过度诱导年轻一代提前消费和借贷。这不仅是一种经济和金融现象，也是一种文化现象和人口现象，可能会产生重要影响。
肉眼可以看到，小巴刚刚付清了去年的双倍12分，分期付款在每个月工资中所占的比例日益增加。
因此，双12已经挺过了电商红利的拐点，赶上了o2o的趋势，但它能否跨越消费日益透支的壁垒？
这可能是小巴看到双十二的最大原因。
游戏老手们都知道，一般来说，你不先选血少的吗？
本文作者|约翰乔|值班编辑|丰蒂
责任编辑|何梦飞|主编|郑媛眉
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