江文华和李鹏程，AI金融机构的实习生
贾欣主编
最近，一些媒体报道，著名奢侈手机品牌Vertu宣布将关闭其在英国的制造业务。随后，Vertu在中国官方微博上驳斥了这一谣言：目前，Vertu品牌的一切工作正常，包括产品研发、销售和售后服务。
虽然Vertu表示Vertu运作正常，但目前的情况已经岌岌可危。互联网上批评Vertu的声音很多，主要集中在手机的浮华特征上——过时的手机配置与奢华的材料形成强烈对比。
Vertu在2002年推出了她的第一部手机，到2015年在全球销售了45万部手机。AI财经通讯社在网站上发现，Vertu的手机售价为20万元。
Vertu只是全球豪华手机行业的冰山一角。豪华手机的生产方式极其多样化。
豪华手机是如何诞生的？
1.私人定制
在网上流传24k黄金iPhone和明星定制iPhone实际上是私人定制手机。私人定制意味着手机制造商只生产普通手机，处理器根据客户需求将普通手机加工成奢侈品。
对于定制iPhone，AI金融通讯社联系了苹果的官方客户服务部门，了解到目前苹果在中国只有红色定制iPhone，没有gold等豪华手机系列。
然而，许多网站已经推出了定制的iPhone。例如，黄金精灵网站推出24K黄金，黄金铂金iPhone7系列手机。该网站的施华洛世奇风格128GiPhone7分为三类：24K黄金、玫瑰金和铂金，所有价格均为2497欧元。除了iPhone，该网站还可以定制三星、黑莓、HTC华为P9和其他手机，售价为1或2000欧元。
2.跨境合作
华硕推出了一款高端智能手机Zx1，由华硕和世界著名跑车品牌联合开发兰博基尼合作的结果。
2016年12月，华为推出了限量版的mate9保时捷设计。这款手机与保时捷设计合作。6GB+256gb全网通版价格为8999元。
近年来，手机制造商与奢侈品牌合作推出奢侈手机已司空见惯。
跨境合作有很多原因，设计是其中一个方面。手机制造商可以将设计移交给合作伙伴，将自身的技术优势与彼此的设计优势相结合，推出创新的跨境手机。例如，手机制造商与汽车品牌合作，将汽车的流线型美应用于手机。此外，品牌溢价也是一个重要原因。手机制造商与其他品牌合作，在其他品牌的帮助下提高品牌的溢价能力。
3.独立生产
三星拥有自己的W系列豪华手机。从三星W799到w999，再到W013到w017，三星W系列已经发布了8款手机。目前，天猫最豪华的w2017手机价格在11888元至14888元之间。
国内手机制造商也希望在豪华手机行业占有一席之地。E-man的8888钛合金手机官方网站声称，其手机由钛合金材料、鳄鱼皮和蓝宝石玻璃制成，手工制作，镀金。此外，手机采用双系统，可以有效地保护信息安全。价格从9999元到22999元不等。金利M017手机还强调商业功能和安全，使用昂贵的材料，如金属、牛皮、蓝宝石玻璃等。小牛皮版定价6999元，鳄鱼皮版定价16999元。
Vertu摔倒的声音是什么
1.品牌资源
Vertu手机失败的一个重要原因是品牌影响力和吸引力相对有限，无法在社会上获得更高的认可和认可。这在一定程度上与Vertu的“流浪”命运有关。
2012年，诺基亚将Vertu品牌的90%出售给北欧私人股本集团EQTVI。2015，EQTVI将Vertu卖给了MaHuatengHoldings（戈丁控股），香港的一家基金公司。2017年3月，土耳其商人哈坎·乌赞（HakanUzan）旗下的投资机构巴弗顿（baferton）从Godin控股（MaHuatengholdings）手中收购了Vertu。
相对而言，其他奢侈品牌都稳定地依附于一家大公司和集团，但Vertu从未深深扎根于一家公司。这使得它不可能获得持续的品牌溢价，也不容易形成产品矩阵，这限制了它的发展。
2.技术：功能升级的支柱
豪华手机的本质归根结底在于“手机”。一些观察人士认为，Vertu公司一直固守自尊，原地踏步，未能跟上智能机器技术发展和迭代的步伐。虽然Vertu早年就先后推出了搭载安卓系统的触摸屏机和智能手机，但与同样定位高端机的国产手机相比，Vertu仍然没有顶级配置，软硬件体验差，键盘手机与这一趋势背道而驰，在智能手机市场上没有引起太多关注。
随着科学技术的飞速发展，几乎所有品牌的手机都在尝试自我创新。Vertu信奉“不变性”，在科技的核心领域没有大破大立那样的勇气和意图。Vertu生产的产品外壳装饰已经达到了完美的境界，比如手工组装钻石、黄金、珠宝、法拉利等机身材料。一方面，它实现了Vertu早期高贵、奢华、辉煌的品牌价值；另一方面，Vertu忽视了手机作为工具的本质。
3.用户：生产和营销服务的最终目标
Vertu声称能够提供专属的个人助理服务。人们可以通过机身一侧的钥匙呼叫私人助理，帮助预订机票、酒店和餐厅。随着人工智能的快速发展，上述大部分功能都可以通过智能语音助手（如Siri）免费获得。这并不能突显Vertu服务功能的尊严，而是让它成为一根“鸡肋”。
奢侈手机不能为奢侈而奢侈，这忽视了手机的实用性和行业的自主创新。
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