本文来自公共关系之家，作者是房客404
继四大传统广告媒体之后，网络广告借助互联网快报迅速成长为第五大广告媒体，并逐渐成为最主流的网络传播渠道。与传统广告相比，网络广告不仅注重报道，更注重反馈。因此，网络广告在企业营销和品牌宣传中发挥着越来越重要的作用，已经成为大多数受众获取营销信息的最常见形式。
网络广告推广的传播特点与优势
·信息传输的充分性
通过丰富的载体，网络媒体可以承载更丰富的表达层次，包括多种感官的详细信息，这样顾客就可以像在现场一样感受商品或服务，观众也可以更多地了解他们感兴趣的商品。特别是对于决策能力强的产品，消费者想要了解的信息可能包括多个角度，如性能、外观、使用说明、评估、使用寿命、售后服务等，因此可以很好地实现在线广告。
·差异
与大众传媒不同，网络传播具有定向传播和定向传播的优势。它可以锁定特定的互联网用户群体，实现点对点和点对点的传播，使广告商的投放更加高效，从而根据不同的渠道和方式制定有针对性的传播策略。
·效率
依托互联网，网络广告的传播速度大大缩短了特定的生产周期和传播过程，突破了时间和空间的限制，实现了即时、快速的传递，抢占了信息，吸引了消费者。只要观众在网络环境中，它就可以被改变。
·多媒体频道化
除了传统的文字、图片、视频和音频通信方式外，还有H5、AR、VR、applet等方式，这些通信媒体可以集成，创造出独特的通信媒体网络广告形式，它不仅可以形成强大的吸引力，而且可以形成动力。
·易于监控
传统广告投入运营后，很难对传播效果和转化效果进行多维监控，品牌所有者也不知道自己的钱是否被浪费了，但这一切在网络广告时代都得到了很好的解决。依托数据库，可以准确记录用户点击、浏览、采集、订购、再购买等多项数据，并以图表的形式反映不同投放时间的转化量，使广告效果评价体系更加科学、系统。
·高反馈
就互动性而言，在线广告实现了真正的双向沟通。与传统媒体的单向传播不同，品牌传达营销信息后，用户也可以向其传达自己的声音，并基于此渠道进行互动，建立更多的联系人（如运营私有域流量）。在这种双向反馈中，用户的性别、偏好、地域、特征等数据也将反馈给品牌所有者，为初级产品设计提供更好的优化方向，为营销决策提供依据。
主要形式
网络广告推广有多种形式，大致可分为以下类型：
1.展示
我们打开门户，看到每个人横幅、暂停广告（擎天柱、对联等）属于此类。它们以图片或闪光灯的形式呈现。网站的主页和每个部分的帖子页面可以是独立的广告空间，并随着用户页面的浏览沿着固定路线浮动。用户很难不注意到广告内容。
2.赞助
包括内容赞助、节目赞助、节日赞助等形式，如TCL赞助搜狐世界杯频道和oppo赞助英雄联盟S9世界比赛。根据具体的交付方案，通常是许多广告形式的包装方案。赞助级别分为头衔、合作伙伴、赞助商、供应商等。
3.客户
以客户端程序和应用程序的形式推送分类信息、公告、电子邮件、壁纸等，可以整合多种广告形式，向用户传播营销信息。
4.辅导班
包括文本链接类型、按钮类型、弹出类型、游戏嵌入类型、文本关键字触发器等。其中，弹出类型是有争议的，经常让用户厌倦。我们应该尽量简洁易懂，突出我们想表达的要点。
5.电子邮件
与特定客户或潜在客户的电子邮件沟通，包括另一方可能感兴趣的广告或促销内容，以及礼品和优惠券、问卷等的分发，目标明确、耗时、传播广泛且信息量大，但也存在过度骚扰的可能性。
6.流媒体富媒体
通过流媒体传输在互联网上播放的音频、视频或多媒体称为流媒体广告。富媒体广告主要用于游戏行业，使用flash浏览器插件或其他java脚本语言技术，具有复杂的视觉效果和交互功能。
七搜索引擎广告
当我们打开百度、搜狗等网站，搜索相应的单词时，就会出现企业发布的相应广告。这种交流方式具有很强的针对性和广泛的受众。其中，如何确定关键词并写出有吸引力的广告内容是重中之重。根据排名，搜索引擎广告分为两种类型：固定排名形式和竞争排名形式。从SEO的角度来看，它分为站内SEO和站外SEO。需要指出的是，搜索引擎优化是一项专业技能。建议企业招聘专职人员进行操作。
（本文摘自中国公共关系行业门户网站公关之家）
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