住在望京的张女士在网上买了一瓶伊丽莎白·亚丁香精。收到货物后，她觉得有点可疑，于是去柜台检查真伪。但销售人员告诉她，网购产品不负责测试真相。然而，从今年1月起，雅顿在网上销售的所有产品都将贴上防伪码，这将结束消费者无法检查的体验。越来越多的品牌在出厂前建立起“防伪代码”的高墙，以打击假货。
2013年8月，美国将率先从中国防伪化妆品协会的“三级防伪码”源头上控制假冒伪劣化妆品的数量。
化妆品属于高风险类别，假冒成本低。“高仿”、“山寨”和“水货”充斥着整个化妆品市场。目前，化妆品假货市场已经形成了一个一站式的产业，可以完全从包装、材料、香气和仿制品中复制。消费者很难分辨真假，劣质产品对人体危害很大。特别是化妆品线下实体店仍然是化妆品行业的销售主体，占化妆品零售总额的三分之二。然而，中国市场的线下实体店长期充斥着假冒、假货、高仿或过期化妆品。
假冒伪劣商品屡禁不止，极大地损害了消费者的利益。与此同时，它也对相对新兴的美容电商消费形式产生了巨大影响。在淘宝上最受欢迎的十大假冒化妆品排行榜中，国际一线品牌科扬、倩碧、雅诗兰黛等产品纷纷上榜，伊丽莎白·雅顿排名第二。
对于国际品牌，分销渠道通常分为总代理、一级分销商、二级分销商、三级分销商和零售商。在最后几个环节中，制造商通常很难控制，也很容易被秘密操作。尽管假货猖獗，但鉴于线上和线下分销的游戏，许多品牌对假货视而不见。
雅顿的官员表示，伊丽莎白·雅顿不会在网上销售没有防伪代码的雅顿产品时提供任何质量保证和售后服务。雅顿改变了原有的怀柔政策，高调打击假货。首先，它长期受到假货问题的困扰，声誉受到严重损害。第二，电子商务的规模不容低估。一旦防伪码在网上被采用，网上的优势将更加充分。面对假冒猖獗、水货横行、跳跃式发展的化妆品网购市场，“防伪码”的推出，无疑会让那些真正危害行业的造假者无处藏身。
据透露，雅顿pastecode上线后，聚美高端产品的销售额增长了50%，80%的聚美高端产品的销售额是由加入防伪代码联盟的品牌产品创造的。一些消费者表示，防伪码不仅是鉴别真伪的杀手锏，也是心理防线。即使你不去官方网站验证，如果你有一个代码，你也会感到更安全。
聚美高端产品高级副总裁刘惠璞告诉记者，两年前，当与品牌讨论防伪代码时，许多品牌非常傲慢。现在越来越多的品牌主动加入防伪码系统，这对整个美容电商行业来说是一个里程碑式的进步。
随着巨美高端产品防伪码系统的推出，天猫在今年年初提出了“天星”计划。所有售出的化妆品都会贴上二维码身份证。消费者可以追溯源头，识别真伪，帮助商家打击假货销售。业内人士表示，未来将有更多电商平台效仿聚美优品的做法。只有从源头到全过程遏制假冒伪劣商品的流通，才能最大限度地释放消费潜力，扩大内需，净化市场。
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