“双十一”前夕，各平台商家预付定金、购物补贴等优惠手段不断涌现，淘宝掀起“建房战”，继续引领优惠活动。许多用户准时拉人，组成团队“建房”，购物狂欢节再次拉开帷幕。在狂欢节下，疯狂的“建筑”给用户带来了什么？这盛宴要去哪里？
每天PK
坚持到底才能拿到红包
“你在吗？帮我建一栋楼！”在双11前夕，它已经成为社交聊天软件中最常见的问候语。
什么是“建筑”？《建筑》是今年双11赛事“建筑挑战”的最新剧目，将于10月25日至11月9日举行。简而言之，就是把淘宝的链接分享给你的朋友，让他们点击链接为你建一栋楼。大楼采用团队对团队PK模式，每个团队最多5人。在15天内，从上午9点到晚上10点，他们被迫进入并与其他球队竞争。
“建筑”有什么用？你可以赢得双份11个红包。“搭建”采用团队和团队的PK模式。每个团队最多有5人。在16天内，它将在每天上午9点到晚上10点与其他球队比赛。获胜的队伍将收到红包。每次PK都要交一部分红包作为入场费。
游戏采用连续运行机制。一旦PK开始，它每天都会自动进入PK。要么在没有红包的情况下输掉比赛，要么赢得比赛，在比赛16天后拿到最后一个红包。如果中途退出，你就得不到红包。不断地分享和邀请朋友帮忙是为了把场地建得更高，击败对手，得到一个红包。
“他们也在建房，但他们不像其他朋友那样夸大其词。我的团队只有两个人。”济南90后办公室工作人员小钟（音）说，他只是偶尔想起这部《大楼》才玩。
与小钟不同，黄女士（AndyLau）在东营的一家公共机构工作，他非常热衷于“建筑”。“我每天都在建房。首先，我通过各种互动和登记来提高我的喵店水平，然后我拉朋友组成一个团队。我还会向朋友和亲戚寻求帮助。”甚至加入了一个楼盘QQ群。黄女士表示，小组成员之间没有其他互动。他们都建造建筑物来互相帮助。
为荣誉赔钱
衍生“卖房”家庭
有需求就有市场。当大家都在忙着建房的时候，感兴趣的人也开始做“卖楼”的生意。
“诚信建设，可以预约，可以安排。”“售出！440+仅13元！”“建筑战”几天后，淘宝网微博、豆瓣菜等待一群“卖楼”的商人出现在应用程序上！
大多数卖家都清楚地标明了价格，一楼的价格只有几美分。根据活动规则，淘宝账户可以在一天内帮助其他六支球队。豆瓣区的一位“卖楼”卖家说，他总共有六个账户。最终，如果他帮助六支球队，他可以赚54元。
每天用于建筑的红包不到几十个。真的有人会买吗？
“买吧！但它不需要几十元。一般来说，它需要三五元。”热衷于建筑的白领李小姐（NicholasTse）表示，他将为呼吸和荣誉而战。
李小姐告诉记者，他当时买下了它。后来，当他第二次想买它时，他被丈夫说服了。
很多人都说这难以置信，但李女士告诉记者，花钱在“建筑圈”买房并不罕见。很多人选择花一些钱“买房”来互相PK，但购买远远超过PK获胜后他们能得到的红包。“当我玩这个游戏时，它改变了它的味道。在过去的两天里，我没有找到任何人来建造一座建筑。PK输了，但我松了一口气。”
即使你一路获胜
人均占有约160元
20亿元的红包吸引了成千上万的人开始疯狂的“建房”。经过半个月的“努力工作”，你能得到多少红包用于建筑？
“拼凑起来，每天至少需要一个小时才能建成一座大楼。”黄女士告诉记者，每天从上午9点到晚上10点，她都想看直播、购物和做各种任务。她还需要帮助她的朋友，并始终关注PK战。“我自己的红包现在有十多元，团队的红包预计分为50元左右。”黄女士说他应该比大多数人有更多的红包。
冯女士在庙浦已经达到50级，他说他的红包可以换成16.98元，球队的红包可以分为120元左右。“我们队只输过一两次PK，所以有很多奖金。但是，为了赢，我们的队友连续几天花钱买房。”
“建筑”的高度参差不齐，红包的数量也不同。根据一位专业“建筑”人士的估计，五个人组成一个小组，以15元的起始资金进入PK。从10月25日到11月9日，PK一路获胜。全队最终可以拿到800元左右的红包，人均160元左右。但冯女士表示，很难一路获胜。
事实上，这个营销账户是去年计算出来的。“去年的双11，我并没有整天迷上淘宝的推广，每天从早到晚都盯着它看。但最后我发现我已经辗转反侧了半个月，求爷爷告奶奶。我只收到了60元的红包。”在“双十一”优惠活动中奋斗多年的杨女士今年没有参加建房活动。
“建筑”挑战
只是为了包围用户
年复一年，淘宝成功打包了双11，但势头每年都更大。但“双十一”优惠活动的规则已经被越来越多的用户推到了跟前：现在，活动规则每年都会对“奥运会数字”和糟糕的数学产生抱怨，这根本就不被理解。"11"
“还记得头几年吗双十一，这真的很划算。各种优惠活动都有明显的折扣。现在不一样了。如果你想开一家猫咪店，建一栋大楼，分享等等，这需要时间和精力，你不会得到太多好处。”杨女士说。
“双11营销活动的本质是卖东西和圈用户。全量减价活动是优惠用户，建设挑战是圈用户。”一位业内人士表示，双11使用如此复杂的播放方式来吸引用户的注意力，增加用户的粘性，提高自身平台的活动性。这是最常见的营销手段。这些活动的最大受益者不是卖家或用户，而是平台。
然而，应该注意的是，消费者并不都是白羊。过于复杂的营销方式可能会引起顾客的反感，产生负面影响，最终导致顾客流失。“平台应该换位。从消费者的角度来看，操作应该简化，程序应该透明，与消费者共享共赢可以更好地留住用户。”
“双十一相当于人为地在原本可以平滑的销售曲线上拱起一个波峰。由于蚕食效应，它可能不会真正带来太多实际增量，也会使企业仓储、物流、客服等环节直接冲向瓶颈。”著名新经济观察家王冠雄认为，中国电子商务的伟大发明之一就是“抓订单、促大促销”。知道双十一是“网购春节”，卖家不得不拼命挤，消费者也感到审美疲劳。
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