《飘一代》、《第四城》、《生活家》、《中国人为什么爱说谎？》、《反动词汇：剩女》、《逆城市化》、《砸烂电视》、《狗日的户口》......这些观点的小说标题来自新周刊创始人封新城。他让《新周刊》20多年前，他成为了一名创意制作人和媒体的金句撰稿人，封新城它也可以被称为“所有权方的祖先”。
离开《新周刊》后，封新城一直关注中国的农村地区。带着对农村的艺术创作和感情，他来到云南凤羽，以文化人的方式开始“农村创作”，成为“空间媒体人”和策展人。运用艺术自我表现和商业运作模式，促进当地经济发展。
从以前的诗人和媒体人到今天的“太空媒体人”和策展人，是什么让封新城对“创造力”这个词的理解和实践粉碎了无数广告商？
10月中旬，封新城东东枪三位嘉宾的创意播客“波儿”毛冬已经上线。从诗歌创作到传统媒体，它揭示了创造的各种可能性。
这里有一些很棒的想法，开放的喜马拉雅山脉，搜索“意为波儿”，听完整的音频，接受波儿的创意脑电图，获得意想不到的新认知。
01
在时报上写诗
诗人封新城或《新周刊》主编
封新城：写诗是父母身体之外第二次出生的胎记。如果我没有写诗，基本上我就不会与当今世界有这种关系。因为我在20世纪80年代看到了大学里的第一本书《今天》，我了解我观察世界的方式。
封新城：我不认为我后来离开了诗歌。我在《新周刊》上写的任何标题都不像写诗？所以我后来用了一句话，我只是在《新周刊》上写了一首诗，或者写了一首歌叫《新周刊》诗当我登上头条时，我感觉自己和过去写诗很相似。有时一句话甚至一个词会在我的脑海中浮现。当你面对复杂的新闻材料时，这正是一个非常有趣的切入点。我最需要做的就是这个切入点。比如《社世纪》、《第四城》和《漂流一代》就是这样出现的，似乎来去无踪，但都是你的现实感。后来，我一直想进入20世纪80年代。我的手下也非常精力充沛，做了很多准备，但我一直在施压，直到我得到一句话“我的家乡在80年代”。
毛冬：我觉得冯小刚一直都是一个很好的广告商。当时我读了《新周刊》。有些书名特别富有诗意，有些书名一眼就能创造出一个特别好的概念。
东东枪：我认为它在概念层面非常好，包括当时的新周刊列表和年底的报价摘要，这些都是概念层面的好。诗歌的世界是非常广阔和自由的。它能容纳许多人的精神。但有些人并不满足于只在纸上写诗。他们必须在时报上写诗。也许冯老师就是这样。
（指波儿播客录制的场景）
02
创造力是一场命名权的竞赛
成为思想的提供者
毛冬：《新周刊》是视点供应商、视觉开发者、信息集成商和媒体运营商。我认为供应商的观点可能也最接近广告和创意。他们怎么能这么做？你怎么能让《新周刊》的创意能力或观点提供能力如此强大？
封新城：那是因为我在这里。因为我在这里，我保证他一直都是。我一年只有24期。我想不出24个视图？当然，一个好的观点不仅应该有态度和倾向，而且表达方式也非常重要。我一直要求我的记者和编辑说人的话，有大量的信息，简洁有力，口语化，这需要很强的提炼和转化能力。在每一期中，我都关注封面的标题。2012年，我们出版了《中国台湾》特刊，内容非常丰富，接受了很多采访。内容很扎实，但编辑们的原始标题不好。我按下工厂的按钮，最后想出了一句话：“台湾最美的风景是人”。还有一次，我们发表了一个关于批评成功的专题。在设置标题时，我给出了一个名为“有一种XX叫做成功”的句型，要求编辑们填空。每个人都说了几十个字，直到一位编辑说出“毒药”这个词，我才满意。我马上就说是这个词！《有一种毒药叫成功》这就是标题。
东东枪：事实上，作为视点提供者，在某些年份，广告商可以分享这一荣誉，一些广告向整个社会提供观点。只是随着时代的变化，例如，谁是我们这个时代的视点提供者，它可能不再是原始媒体。
封新城：我曾经和你在一起协会在合作中，联想的广告语言“音乐，自由，我”被改为“音乐，自由，我”《新周刊》封面的标题，就是这两个逗号，将最初的广告语言提升到了一个高度。
东东枪：广告创意的力量仍然很大，但创意人的力量越来越小，因为人们能控制的东西很少。创造英雄的时代已经过去。新的创意英雄不是人，而是那些技术。
东东枪：事实上，我认为整个媒体行业的每个人都在争夺冠名权。这取决于谁有命名权。归根结底，广告业和创意业的很多人也在寻找这个名字。每个人都应该成为这个名字。
03
一切都是媒介
人群的喧闹声
东东枪：广告业遇到的问题和媒体遇到的问题是一样的，因为广告是媒体的附属品。从我加入广告公司的第一天起，我就被告知你进入了一个夕阳产业。
毛冬：现在这些媒体，各种各样的网络名人，有很多生动、精致的表达方式，符合他们自己的风格，但他们有能力找到独特的观点。看来现在没人有这种能力了？
东东枪：我认为并不是我没有这种能力，或者媒体环境已经改变。现在，我们所谓的分散媒体环境减少了强大、单一和巨大媒体的数量。现在经常看着你抖音他们也在输出自己的观点。他们甚至输出有趣而独特的观点。但是，他们的观点太多、太分散，还没有形成合力，或者说我们这个时代不需要合力，因为这种观点分散到不同的群体和层面，影响路径与过去不同。
封新城：我觉得它真的变了。它变成了什么？一切都是媒体。过去空气波，麦克风是纸、杂志或屏幕。现在真的很吵，不是吗？我想成为这个行业的老板。这个起点是错误的。现在全世界都浸透了影响力。它不像我们最早的媒体。它是子弹形的。它一枪击中，然后落到地上。
封新城：我最近发明了另一个词，叫做“太空媒体”。当然，当我说太空媒体时，我并没有说我们应该从物理和地理角度来看待太空。我先拿出媒体属性。我用媒体思维来布局它，把它杂志起来，使它成为一种空间媒体，但事实上，从艺术到财产，都必须有商业逻辑，这样我们才能更快地接触到文化和旅游的受众。
04
除了创造力，还需要战斗力
作为一个有创造力的人的建议
东东枪：我意识到，除了创造力，还有战斗力的问题。许多人的创造力可以让他想出好主意，但事实上，他缺乏实施、捍卫和维持这些想法的战斗力。今天，我在《冯总》中看到了这种战斗力。这种战斗力具有旺盛的生命力。
毛冬：冯先生，你还建议今天的年轻人做媒体吗？
封新城：当然，这很有趣。（但是）如果有人想认真思考，不要让他去做。不推荐这样做。
东东枪：事实上，广告创意也是一样的。如果有人在这个行业感到特别辛苦和疲惫，你就不适合这个行业。努力工作是做不到的。
毛冬：比如创意能力、洞察力和选题能力。是否有可复制的方法？
封新城：总是读书，总是吃，喝，玩。除了成为一名专业的媒体人，你还必须拥有“你感兴趣的一切，你能负担得起的一切，你能写的一切”。你必须乐于阅读和观察。例如，我的床上什么都没有，只有书。看一会儿，一次看一个，不要从头看到尾。看，玩，看这些东西。它将被整合。
除了以上的美景，三位嘉宾还“年轻人的选择机制”、“作为创造者，你更关心自我表达还是广泛认可”、“凤羽的大地艺术与乡村创作之路”“重新定义内容生产力”其他话题与更有趣的观点相冲突。
欢迎来到喜马拉雅山，搜索“波儿的意义”，听完整的音频，接受创意EEG波儿，激发创意。
“波儿”的意思是，在每一期节目中，邀请营销创意和文化艺术领域的名人进行碰撞和交流。跨越国界融化边境，以便继续进行更有趣的对话。
这是一个关于创造力的播客节目。在沉浸式音频体验中，您不仅可以听到客人的文化视野和生活体验，还可以听到故事激发的大量灵感闪现，这将完全打开您新的文化视野和创造性思维边界。
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