标题党的幽默例子(人人都知道不妥，可“标题党”为何长期存在？)

编者指南：我们每天浏览各种信息，但我们仍然会因为标题而点击。“产权党”现象依然存在，并在不断升级，无法预防。本文分析了“头衔党”存在的原因及其特征，并探讨了我们不能回避“头衔党”的原因。让我们看看。

1月11日，一条名为“胆囊结石患者平均每天吃4个鸡蛋”的新闻迅速进入热搜索，引起了网民的关注和讨论。乍一看，这个话题中一些文章的标题不禁让人觉得吃鸡蛋不舒服胆结石但看看完整的报告，我们可以发现，长结石的罪魁祸首不是鸡蛋，而是多种原因，如不规律的工作和休息，不良的饮食习惯等。

一位专业营养师也说胆固醇对人体总胆固醇的贡献率不高，所以你不必太担心吃鸡蛋。没有数据表明每天吃一个鸡蛋会增加患心血管疾病的风险。包括美国最新的饮食指南和中国最新的饮食指南，胆固醇限制已经取消[1]。这至少表明，正常食用鸡蛋对人体无害。

然而，一些出版商故意在标题和转发副本中强调吃鸡蛋和胆固醇之间的关系。此类内容标题自然受到网民的质疑。评论区对“标题党”和“误导性”有很多批评，网民也用类似的标题来表达他们的嘲笑。

来源：微博评论

事实上，在浏览各种信息时，这种略显“标题党”的现象早已司空见惯。无论是读者、业界还是学术界，都从未停止过对“标题党”的质疑。然而，多年来，这一现象一直存在，并在不断变化和“升级”，难以预防。

什么是“头衔派对”？为什么“头衔党”总是存在？本期将梳理“头衔党”的几个特点，并探讨为什么我们不能避免“头衔党”。

断章取义，耸人听闻，甚至播放色情作品。。。“头衔派对”的这些惯例已经为人们所熟知，但什么是“头衔派对”？

“标题方”是指在各种媒体的传播过程中，特别是在网络媒体和娱乐报刊上，利用夸张、歪曲等手段，加工制作与实际内容不符甚至完全相反的耸人听闻的标题的行为，以吸引观众的注意力[2]。“获取更多信息”的目的不是为了获得党的更多关注，而是为了“获取更多信息”。

“标题党”这个词在网络论坛时代被广泛使用。在发帖时，一些人经常担心自己的帖子不受欢迎、不吸引人，所以他们会制作一个与帖子内容无关、但很吸引人的标题，并欺骗其他网友点击以提高自己帖子的受欢迎度[3]，网民们开始用“标题派对”来描述这种以标题吸引注意力的群体，但现在更广泛的理解是对带有夸张和虚假表达形式的标题的泛称。

据学者介绍，“冠名党”的行为最早出现在广告行业。对于商业广告而言，主要目的是吸引受众的注意力，使其产生消费行为。作为广告的重要组成部分，书名自然需要承担吸引眼球、激发人们阅读兴趣的任务，才能达到广告的效果[4]。

从那时起，“头条派对”已经从广告业扩展到许多行业。至于新闻界的“标题党”，可以追溯到十九世纪中旬和中期美国的黄色新闻时代。

当时，报纸盲目追求社会利益和公共利益的顶峰，而报纸的表现则盲目追求资本主义的价值。

两位报纸大亨普利策和赫斯特围绕卡通形象“黄孩子”展开竞争《世界报》和《新闻报》它发布耸人听闻的新闻和刺激性的报道来吸引读者。这些新闻通常使用夸张而引人注目的标题，以色情、谋杀、暴力、恐怖等极具刺激性和轰动性的情节为主要内容。

当时的新闻标题具有今天所谓“标题党”的特点。一个普通的绑架案被命名为《妙龄少女与凶残歹徒的惊魂一夜》；就像《神秘史前巨兽重现世间》这样的标题其实只是恐龙化石的发现。

即使在21世纪，一些纸质媒体仍然热衷于出版带有强烈情感倾向的书籍。它只是比早期更加趋同，但一些“双关语”或演奏“谐音词干”的书名仍然具有很强的“书名聚会”属性。

在互联网上，“头衔派对”的现象更为普遍。在追求注意力经济的时代，网民如何在海量信息中产生点击欲望在很大程度上取决于信息本身的标题。为了吸引观众，“冠名派对”的类型和风格都比过去多了。

1.断章取义，歪曲原意

这种“标题派对”在日常阅读中很常见。它通常使用“某人/组织：XXXXXX”的格式，以权威或组织为说话人，并说出一个特殊或不可理解的词来吸引人们的注意。

然而，这样的标题通常不是面试官的原话，或者只是断章取义，甚至被曲解。

即使是专业权威也应该避免在发布内容时成为“标题党”。

1月2日，法院的官方微信公众号发表一篇题为《不能仅以“出轨”为理由，请求离婚》这篇文章让网民们大吃一惊，标题所指的“欺骗不能离婚”的含义引起了广泛的争议。

来源：微博评论

但结合文章的内容和《民法典》这意味着普通的欺骗行为不构成离婚的法律原因，而不是双方不能提起离婚诉讼。这样一篇文章旨在普及这项法律，但因其误导性的标题而受到批评自然是不可取的。

2.强加因果关系，改变逻辑

正如文章开头的新闻将吃鸡蛋与胆结石联系在一起，明明不受限制地吃鸡蛋和其他不良生活习惯共同提高了他患胆结石的风险。然而，一些媒体和自媒体在发布时选择隐藏关键事实，强加因果关系，并通过嫁接、删除等叙事方式将事物之间建立因果关系，从而达到颠覆认知的醒目效果。

在健康传播的报道中，强加因果性标题尤其常见，比如“食物是相互排斥的”和“一起吃火腿肠和酸奶会致癌”。事实上，导致癌症的是两种化学物质的反应。食物中只含有少量这种物质，正常食用不会致癌。这是一种典型的“无剂量说毒性”，而且，用某种食物来指代某种致癌物，不仅不能正确地向公众传播科学和健康知识，还容易引起人们的恐慌。

3.夸大其词，无中生有

也有很多“头条派对”喜欢夸大报道内容或在标题中无中生有，以有影响力的词语吸引人们的注意力。

例如，例行公事的标题“x国将成为XX强国：2050年世界将无敌”故意夸大报告内容，煽动用户情绪。

通过这些流量密码，“冠名派对”达到了“化平淡为神奇”的目的，将事实包装成奇迹，从而引起关注。

4.激发情绪，运用心理学

这种“头衔党”往往利用人们的心理接近性，比如通过地区术语煽动人们的爱国主义。比如“没有转弯就不是中国人”和“中国又到了最危险的时刻”。根据2016年青波指数对188个“标题党”的分析统计，在频率最高的10个词中，有4个区域词，即中国、世界、日本和全国[5]。

此前，互联网上出现了多篇题为“XX为什么急于回国”的“头条派对”文章。这类文章编造爱国谎言是为了获取流量。宣扬不健康的爱国主义情绪看似正能量，实际上却恶化了网络信息传播环境。

另一方面，这些“头衔派对”也喜欢用煽动性的词语来表达情感。例如，“14亿中国人完全愤怒”视频的实际内容在同一天仅为国内内容冠状病毒确诊病例的数量与头衔无关。

“标题党”将这些事实贴上“不人道”和“悲剧”的标签，并通过“不相信”和“完全愤怒”等词唤起人们对情感内容的关注移情而好奇，它的内容也使用耸人听闻的表达来歪曲事实，这样的“标题派对”往往是家庭微信群转发的重灾区。

“头衔派对”视频通常由长者广泛转发。图片来源：小程序截图

5.色情粗俗，窥视私人恐怖

这种“冠名派对”规模更大、更常见。

尤其是在娱乐和体育新闻中，粗俗和色情的标题随处可见。不管事实是什么，报道的标题总是聚焦于性特征，或女星的服装和身材，或场上的啦啦队员。标题通常会突出“性感”和“热门”等词，并用色情描述来包装非常普通的新闻，造成人们的误解和收获流量。

这些“所有权方”的内容可能不相关。像《前女排国手化身车模……》这个视频实际上是第一个女子排球国家队运动员参加汽车品牌的商业活动，与产品合影留念。

人们总是或多或少地想要窥探他人的隐私或内部信息，“头衔方”通常使用诸如秘密披露和内部信息之类的关键词，例如“你还不知道吗？”“央视刚刚曝光”和“315派对曝光完整列表”等词吸引了点击。例如，一篇题为《央视沉痛播放，住电梯的都看看吧……》这篇文章的内容实际上是教人们如何安全乘坐电梯，这与闭路电视无关。

一些“标题派对”喜欢使用“死亡”和“血腥”等恐怖词汇，但内容并不像标题所说的那么令人震惊。如果有人打电话《854平米豪宅50万甩卖却无人敢买 现场恐怖画面曝光》别害怕，这座宅邸既没有死也没有闹鬼，但是新西兰有一栋豪华的房子，因为后院有一座小型火山，所以没人买。

除了掀起一片尘土，还有10亿4亿种“神秘派对”，如震惊、紧急通知等，并列出数字（如20人无人知晓的真相、20课、文化精髓）。信息通信技术随着不断进步，“头衔党”也在不断演变。

标题通常起到总结全文内容和提示文章主题的作用，而“标题派对”通常具有标题严重夸张的特点，内容通常与标题完全无关或无关[6]。

在某些情况下，“标题党”可以反映内容出版商的创造力，激发读者的阅读兴趣；对于个别出版商来说，“书名派对”更多的是表达对严肃内容的戏谑和解构，可以视为网络草根文化的一个组成部分。

但对于媒体来说，大多数时候，“标题派对”只是充满了引人注目的噱头，这不仅没有表达新闻的主题，而且会引起读者的反感，因为好奇而点击，损害媒体的公信力。但是，为什么明明的每个人都知道“头衔党”不好，他们会一直存在，并在屡禁不止的情况下继续存在？

一方面，信息社会带来了信息爆炸。社交媒体、移动终端、大数据等新媒体技术深刻改变了新闻生产和消费的方式和时空观。[7]

当人们的时间和注意力成为最稀缺的资源。与传统媒体相比，今天的网络媒体出于兴趣，更关注流量和点击量，而不是新闻内容本身。

在网络环境下，并非所有平台都有编辑权，因此拥有编辑权的媒体发布的新闻往往会被复制并分发到具有相同内容的不同平台。作为最直观的窗口，当内容相同时，标题通常被“优化”为网络观众更容易接受的形式。与普通和直白的标题相比，好奇和暗示性的标题无疑更引人注目。

在修改标题的过程中，编辑检查标题尤为重要。一旦编辑缺乏新闻专业性，只追求流量和点击，就很容易产生“标题派对”。

当媒体出现“冠名派对”的倾向并获得奖励时，就会加剧媒体之间的恶性循环。对“产权方”的模仿和重复将形成资本逻辑和商业利益驱动的持续再生产机制。

另一方面，“标题派对”也是满足观众需求的产物。观众自然对窥探私欲感兴趣。与传统媒体相比，新媒体的传播特点扩大了受众对特定信息的需求。

传播学者施拉姆一旦提出了“传播被选择者的概率公式”，即选择的概率=奖励的保证÷努力的程度。人们总是想花费最少的努力来获取更多的信息。与严肃的头衔相比，“头衔派对”往往简单而有力，这无疑更具吸引力。

在网络时代，内容需要与观众形成一定的情感交流，“标题派对”可以通过标题内容和形式的设置来迎合观众的情感。标题和内容是否一致已成为次要因素，能否激发观众的阅读欲望和兴趣是首要考虑因素。

受限于网页的容量和互联网的超链接技术，观众在浏览信息时，看到的新闻标题大多限制在25字以下，大部分是没有引用和字幕的单行标题。当观众进行选择性点击阅读时，如何在单行标题中添加更多观众感兴趣的单词已成为一些网络媒体的必修课，这加剧了“标题派对”。

因此，我们应该从更宏观的角度来看待“头衔党”。“冠名党”的存在不仅是一个人类问题，也是一个由传播技术、传播结构和传播环境的巨大变化引起的问题。[8]

2017年初，国家网络信息办公室制定并发布《互联网新闻信息标题规范管理规定 (暂行) 》，对网络新闻的采集、撰写、整理、发布等各个环节做出了明确规定，设立了“标题党”报道入口。从媒体自律到行政法规，我们可以看到，中国对“标题党”的治理也正在朝着更加规范的方向发展。

俗话说，“文章一半写得好”。新闻标题对新闻传播的重要性是毋庸置疑的，一个合格的标题至少不应该与内容本身分离，也不应该导致误解，否则很容易收到负面反馈

参考链接：

[1]《胆固醇有害心脏？一天只能吃一个鸡蛋？这7个真相你应该知道》：https://mp.weixin.qq.com/s/PPK_r1KY9AYI2A9OXbHoMw

[2]钟靖，雷启立点击的诱惑与媒介素养——再谈“标题党”现象[J]记者，2013（02）：60-64DOI:10.16057/J.cnki。31-1171/g2。2013.02.016.

[3][4]林静对网络新闻“头条党”现象的分析[J]新闻爱好者，2010(12):121.DOI:10.16017/j.cnki。xwahz。2010.12.091.

[5]大数据告诉你“标题党”有什么惯例[J]新闻与写作，2016（06）：112

[6]林娟娟“头条党”的“八宗罪”——网络头条新闻伦理[J]现代传播，2009（11）：109-110

[7]彭兰.社交媒体、移动终端、大数据：影响新闻制作的新技术因素[J]出版社，2012（16）：3-8DOI:10.15897/J.cnki。cn51-1046/g2。2012.16.008.

[8]屠凌波.网络传播中“标题当事人”现象的起源、影响及规范[J]编辑之友,2017(04):44-48.DOI:10.13786/j.cnki。cn14-1066/g2。2017.04.008.

作者：马彦然；公众号：全媒体集团（ID:quanmeipai）

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