咖啡赛道上有一位最出人意料的选手--中国邮政。
2月14日,中国第一家邮局咖啡店——邮局咖啡在北京开业厦门这是一家由中国邮政自己打造的直销店,正式开业。从商店的角度来看,熟悉的复古绿色景观和标志性邮箱具有强烈的中国邮政色彩。在产品方面,美式风格,拿铁意大利泡沫咖啡是的,最便宜的杯子是22元。
邮局当你卖咖啡时,你的想象力似乎很神奇。此前的数据显示,中国邮政凭借覆盖城乡、覆盖全国的优势,拥有近9000个投资部门、5.4万个营业网点和42万个合作邮件特易购网站资源,信息系统完善。和星巴克在中国有5000多家店铺,瑞幸将近6000人。按照这个规模,邮局咖啡一推出就在全国首创。中国邮政正式进入,这可以说是咖啡流行的另一个缩影。回顾2021,咖啡道仍然挤满了投资者,态度,咖啡厅,主要面积为几平方米。据传一家店铺的估值超过1500万美元(近1亿元人民币);Mstand的融资后估值也达到了40亿元;还有三餐半,估值也为45亿元。在疯狂的背后,几乎所有人都坚信中国一定会诞生自己的星巴克。在这个时代,你永远不知道下一个对手是谁。
波斯特第一家直销咖啡店
一杯美式咖啡22元,生意兴隆
出乎意料的是,中国邮政再次出售咖啡。
2月14日,中国邮政首款邮政咖啡落地厦门国贸大厦,正式进入咖啡市场。邮政咖啡厅也是一个熟悉的复古绿色环境和标志性邮箱。其销售类别包括咖啡、茶、甜点和邮局周边环境。
其中,咖啡和茶的价格在20-40元之间。这家商店可以提供两种服务:自助收集和送货上门。通过公众的评论,我们可以看到最便宜的是经典的美式咖啡,每杯22元,最贵的38元。
厦门邮政微信投资社区公众号据了解,邮政咖啡厅在保留万国邮政服务的基础上,对原有的ITC邮政分公司进行了改造升级,并叠加了咖啡饮料和邮政文化创意服务。改造后,该店不仅保留了邮政的传统商务服务区,还增加了可以喝咖啡、聊天的桌椅,还销售咖啡杯、文化创意袋等周边产品。
一夜之间,这家简陋的小邮局变成了一个在线红色登记点。
“喝杯咖啡,给你爱的人写信。”这篇帖子甚至捕捉到了最新的交通法规Slogan他们都关注年轻人。
在附近工作的网友透露,仅仅营业几天后,邮递咖啡店门口就排起了长队,订单激增。
一些网友在公开评论中表示,“平日中午买咖啡需要一个多小时,前面还有180个杯子。”总体而言,尽管大多数消费者对邮局咖啡的价格不满意,但咖啡的味道仍然合格。
中国邮政熟悉跨境咖啡制作。早在这家邮局咖啡馆开业之前,一家合资咖啡馆就在厦门沙坡尾开业了。同样的深绿色复古风格曾经吸引游客登录。更有趣的是,在涉足咖啡之前,中国邮政也销售奶茶。
2021年6月,在福建省的一家公司中国邮政药房开了一家奶茶店——后氧茶。与邮局咖啡相比,商店的装饰更小,更新鲜。提供的种类包括纯茶、奶茶、水果茶和水果奶,价格从7-23元不等。与邮局咖啡一样,postoxygen的茶业务很快成为热门搜索,并成为一家新的在线红色登记店。
投资界可以从中国邮政外商投资产业分布图上看到,中国邮政除了占其主营业务运输的56.25%外,还拥有租赁业务、批发零售、金融、文化体育、住宿餐饮等多个行业。目前,快递业竞争激烈,邮政服务跨境生存的戏剧也在重演。
事实上,跨境销售咖啡并不是中国邮政的第一项举措。两年前,中石化易捷便利店发布了一个新品牌的易捷咖啡,并在加油站销售咖啡。另一个有350多年历史的中药老字号同仁堂还有一家朋克健康咖啡店。同仁堂的独特之处在于它将咖啡与枸杞、蜂蜜和咖啡搭配。二楼的小药房也提供脉搏咨询服务。
中石化在与同仁堂一起进入咖啡市场后,“汽油味咖啡”和“中药味咖啡”成为许多网民的嘲笑对象。对于邮局咖啡,网友们还发出了灵魂折磨:“有卖咖啡的制度吗?”“在邮局工作是公务员吗?”“除此之外,如果我能在这里工作,我会被纳入国有企业吗?”
它拥有5万多家分店,是星巴克瑞幸多的数倍。一旦推出,这是国内第一个
中国邮政争抢咖啡业务,大家纷纷评论@Starbucks。
作为一家咖啡巨头,星巴克最近备受争议。不久前,一些网民抵制了重庆一家星巴克店,因为他们涉嫌赶走在门口吃盒饭的警察。事情还没有完全结束。另一条消息传来——星巴克提高了价格。
长期以来,星巴克已经成为咖啡的代名词。1999年,星巴克在北京中国国际贸易中心开设了第一家分店。这个进口品牌花了将近20年的时间打破了国内消费者对咖啡是速溶的理解舒适地坐属于刻板印象,威尔“第三空间该模式进入中国,在2021财年年度报告中,星巴克在中国的收入达到36亿7000万美元,占其总收入的12.6%,中国已成为星巴克在全球的第二大市场。
另一家咖啡巨头瑞幸自2017年诞生以来就风靡全球。即使在造假风暴过后,它仍然很强大。今年年初,瑞幸在中国拥有近6000家门店,同期星巴克在中国拥有5500多家门店。
然而,如果你与门店数量竞争,没有人敢轻视中国邮政。这是最神秘的巨无霸——仅从邮件、快递和物流业务来看,中国邮政在中国就有5.4万多个营业网点,35万个便利服务站,10万个村邮局,乡镇服务网点覆盖率达到100%。
此外,中国邮政还覆盖5.4万个邮政分支机构、60多万个便利服务特许经营点和600多个主题邮局。这意味着中国邮政至少有50000家商店可以用来销售咖啡。一旦放手,就可以称之为凶猛。
“只要它在中国,就没有任何问题邮政快递你够不着的地方。“与星巴克和瑞幸艰难的扩张相比,中国邮政遍布全国的业务网络可以随时在附近开一家咖啡馆,这杯咖啡甚至可以去最偏远的地区。一经推出,这是国内第一杯,邮政咖啡扩张的想象令人惊叹。
对此,邮政咖啡相关负责人透露,2022年,除厦门外,北京、上海、广州、深圳等一二线城市还将开设一批特色邮政咖啡店。当然,如果你想用兼职工作挑战巨头多年的主营业务,邮局咖啡显然是不成熟的。毕竟,目前,除了门店分布广泛之外,邮局咖啡的竞争优势并不明显。
在这个时代,杀死你的未必是你的同龄人。星巴克悄悄提价后不久,瑞幸和Tims咖啡也宣布了部分产品的提价。此时,邮局咖啡诞生了,这也给了消费者新的选择。也许再过10年,中国邮政的印象将不再只是表达。
咖啡跑道杀死了一家价值1亿美元的疯狂商店,独角兽成批出生
当中国邮政销售咖啡时,它只是踩了一个风口。
咖啡是近年来风投圈最热门的消费渠道。数据显示,咖啡相关企业注册数量逐年增加,2015年超过2万家。2018年以来,咖啡江湖的平静被打破。中国咖啡市场规模已超过2000亿元,人均咖啡消费量为6.2杯。在市场上,新鲜磨碎的咖啡挂耳咖啡、冷萃咖啡其他不同的细分类型层出不穷,VC/PE伴随着咖啡的味道。
一小杯咖啡,喝一只独角兽。没有必要谈论瑞幸的疯狂。当瑞幸假装沉默时,很难想象咖啡的轨迹会更加生动。
回顾2021,风险投资圈最受欢迎的麒麟行将以这种方式命名。2015年,创始人韩玉龙在上海开了一家面积只有2平方米的咖啡馆。在成立的头三年里,威迪专注于小型门店和高性价比,只开设了三家门店。2020年,威迪继续快速扩张的步伐,相继进入市场苏州、它已成为深圳和成都的主要城市之一。
2020年12月,威迪宣布与Hcapital和coatmanagement的投资者完成1亿美元的融资,投资后估值至少为10亿美元。次年,威迪先后完成了三轮融资,投资者包括Temasek淡马锡、美团龙珠和字节跳跃,估值持续上升。据传超过30亿美元,甚至一家店铺的估值也超过1500万美元。
此外,另一个品牌m展位也变得很受欢迎。2017年,在访问了50个国家后,Mstand的创始人葛冬在上海华山路旁开设了一家名为Mstand的咖啡店。四年后,mstand在不到半年的时间里完成了挑战者风险投资和CMCcapital超过1亿元的a轮融资,并赢得了超过5亿元的B轮融资。投资者包括黑蚂蚁资本、高榕资本、挑战者风险投资、CMC资本和风险投资,投资后估值约40亿元。
这只是冰山一角。它是唯一的高品质咖啡系列,包括英基咖啡、跷跷板、诺瓦咖啡、Tims、艺咖动物咖啡几轮融资相继完成后,求婚者众多,门店开张也层出不穷,令人叹为观止。
在线频道上,于天川的耳袋、三吨半冻干粉、永普和世翠的冷萃浓缩液、室温浓缩液等咖啡品牌常年活跃在电商平台的消费清单上,明星初创企业也纷纷涌现。
为什么投资者会冲进咖啡市场?每个投资机构都会谈论这个逻辑——尽管咖啡是一种海外产品,但中国将拥有自己的咖啡品牌。与此同时,咖啡市场规模非常大,基准公司星巴克(Starbucks)的市值为1300亿美元。这个市场已经被证明了。
从赛道的角度来看,能够在咖啡行业实现大规模连锁的玩家将比茶赛道的玩家更稀缺。一次,一位投资和消费领域的风投合伙人带领一个团队调查了咖啡市场,并做出了一个判断:今天,随着国民信心的增强,中国肯定会有自己的星巴克。(投资界)
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