最近一段时间，鸿星尔克确实非常火。不过鸿星尔克要扭亏为盈，仅仅靠网友的支持是不够的。如果鸿星尔克真的要强大起来，可以好好跟李宁取取经。
最近体育用品龙头企业李宁发布了上半年的业绩报告，上半年，李宁营收为101.97亿元人民币，同比上升65%；归母净利润为19.62亿元，同比增长187%。
今年上半年李宁经历了新疆棉花跟河南捐款的事情之后，获得了网友巨大的支持，被许多人认为是国货之光，业绩是一路大涨。李宁的市值也从去年的数百亿涨到了如今的2千多亿。
李宁公开支持新疆棉花，让很多人点赞，最近李宁也给河南捐款3千万，让许多人为李宁点赞。其实李宁可以成功，绝对不仅仅是因为这些事情。
2008年之后，李宁曾经经历了一段时间的低潮。当时李宁库存非常高，销售速度又跟不上，很多门店都在亏损。最大的问题就是李宁当时品牌出现老化，营销上非常落后，产品理念也跟不上。
随后李宁创始人李宁复出，成功扭转乾坤。李宁可以说中国最早的网红品牌。不过到了2008年之后，李宁个人影响力不断下滑。90年代的时候，李宁是家喻户晓的明星人物。不过到了2008年之后，李宁的个人影响力已经非常弱了。
加上2008年之前，李宁扩张太猛，导致了很多问题爆发。李宁复出之后，很多人更加关注的是李宁在品牌营销上的改变。不过事实上李宁的成功，是内因的改变，而不是外因。很多人可能忽视了一个问题，过去几年安踏跟李宁的研发费用不断攀升。如今李宁一年在研发上的投入就高达几个亿了。
如今体育用品的科技含量是越来越高，不仅仅需要长得好看，而且需要舒适性跟功能性。NIKE是全球的体育用品的龙头，但是NIKE从来都没自己的工厂，他们自己的核心就是掌握了很强的研发团队，他们的运动鞋很多都是技术上全球领先的。
最近几年安踏跟李宁都在这一块发力，这才是国货崛起的关键。鸿星尔克这一次是大大露脸了，如果鸿星尔克真的要实现长远发展，就必须学着李宁，在研发上持续投入。
在很多人的印象中，只有科技企业才需要在研发上投入，不过事实上如今每一个行业都需要研发投入。中国过去很多公司都是重营销轻研发，不过随着互联网时代的到来，任何一个小小的信息都可以引爆，内容就是流量。好的产品都是自带流量的。
换句话说如果你真的做了一个好产品出来，本身就是一个非常大的流量源了，所以营销在这个时代已经改变了，最好的产品就是最好的营销。
李宁跟安踏显然已经懂得这些了。可惜很多企业还不懂。过去几年成功的公司都是非常注重研发的公司，比如说华为跟比亚迪。比亚迪一年的利润才十几亿，但是研发投入就高达50多亿。华为的研发费用更加夸张，一年的研发成本就超过了千亿。
过去很多服装企业一年花几个亿去打广告，却很少在研发上投入，其实李宁也好，波司登也好，他们可以成功翻身，都是靠了科技。波司登在羽绒服上不断改进，不断研发新的材料，生产出更加保暖，更加轻便的羽绒服，这就是波司登可以成功的原因。李宁其实也是如此。
在很多人眼中，鞋子跟衣服这样的行业早就到了天花板，在款式设计上可能真的很难突破了，现在可以突破的其实就是材料了。这就好比汽车行业，如今在外观上去改变，其实变化已经不大了，更大的突破其实是在科技含量上面，这也是为何新能源汽车、智能汽车不断被推出市场的原因。
如今的生意已经不是10年之前的样子了。李宁给中国的传统企业树立了一个非常好的榜样。
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