在营销领域，定位一直是一个热门话题。定位是什么意思呢？还是让我们从源头说起吧！
在英语里，定位（Positioning）是一个动名词，本义是找到位置、确定位置的意思。“定位”一词，最初运用在军事领域。
英国的巴顿将军有一句名言：“什么是战略？战略就是派你手下的一个家伙，要他去夺取某个地方，如果他做不到，就把他撤掉。”在战争中，选择有利的决战地点非常重要。选择有利的决战地点，就是定位的意思。
第一次把“定位”引入商业领域的，是美国人艾·里斯和杰克·特劳特。1969年，杰克·特劳特发表《定位：同质化时代的竞争之道》一文，第一次提出商业定位概念。当然，把定位理论发展成一门显学的，也是艾·里斯和杰克·特劳特。不过，他们所说的定位，主要是品牌定位。
从大的方面来说，定位至少包括两重含义：
第一，自己对自己的定位。也就是说，要明白自己的角色、位置。我们经常说，要搞清楚自己是谁，也是这个意思。如何定位自己，是一个重要的战略命题。
第二，自己在别人心目中的位置。自己如何定位自己是一个问题，而别人如何看待自己是另一个问题。让别人认识自己，在别人的头脑中占有一席之地，也是一门大学问。自己在别人心目中是一个什么形象，居于什么位置，是传播的结果，是一种心理学现象。
定位涉及的领域非常广泛。不仅品牌要有定位，产品要有定位，企业也要有定位。企业定位就是企业的使命。不仅经营要有定位，战场要有定位，甚至个人也要有定位。
有首歌唱得好，“不看你的眼，不看你的眉。看了心里都是你，忘了我是谁”。大千世界，芸芸众生，最重要的事，是找到自己的位置；最悲哀的事，是不知道自己是谁，或者迷失了自己。
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