一年一度的天猫双十一又要来了。10月20日晚8点，2021年天猫双十一首次预售将开启。数据显示，两位头部主播李佳琪和维娅的销售额分别为106.53亿元和82.52亿元，远超第三位主播悉尼9.3亿元的直播销售额。合计斩获近190亿元销售额，是去年同期的三倍。据证券时报报道。在4500多家a股上市公司中，去年只有387家公司的营业收入超过这一数字。表示两人双十一预售夜总营收跑赢上市公司去年全年营收的90%。
双十一第13个年头，将会创造什么记录？双十一起源于2009年11月11日天猫(原淘宝商城)举办的促销活动。资料显示，2009年第一届双十一，总成交金额5200万，只是李佳琪和维雅20日晚直播销售额的零头。
然而在当年，这个销量远远超出了预期效果，于是11月11日就成了天猫举行大型促销活动的固定日期。
此后，每年的双十一销售额不断攀升，不断打破原有记录。2010年销售额为9.36亿；2011年销售额33.6亿；2014年销售额突破500亿，达到571亿；2016年销售额首次突破1000亿，达到1207亿；2019年销售额破10亿只用了14秒，突破100亿只用了1分36秒，最终达到2684亿。2020年销售额将达到3723亿。
本次双十一，两位头部主播仅首日预售销售额就突破180亿，是2009年第一次双十一活动销售额的346倍，超过2013年双十一活动销售额的一半，接近2020年销售额的5%。
电商直播持续火热，纪录不断被创造刷新直播已经成为一种新的带货方式。2016年以来，网络直播用户和短视频用户数量快速增长。《第48次中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2021年6月，我国网络直播用户规模为6.38亿，其中直播电商用户规模为3.84亿，持续蓬勃发展。
数据显示，2018年直播平台带货高达1000亿元，到2020年，仅当年直播带货总榜前10名主播就创造了900多亿销售额。李佳琪和维雅分别以218.61亿元和310.9亿元位列第二和第一，其中仅2020年双十一期间预售，李佳琪和维雅就取得了33.27亿元和32.21亿元的巨大成功。这个记录在今年双十一预售第一天就已经被刷新到了新的高度。
但值得注意的是，直播电商具有头部聚合的特点。数据显示，2020年6月至12月，去年下半年主播前100名中，前10名主播占前100名主播的55.75%。
就像这次双十一预售，团长的李佳琪和Viya短短一夜就收到了106.53亿元和82.52亿元的销售额，大概是第三、第四名主播的十倍。
杜南大数据研究院出品
数据收集和分析:方晓林
制图:林永喜
数据来源:葫芦数据、知乎数据、淘宝主播销售榜、公开媒体报道等。
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