在当地从事经营活动的中小企业和个体工商户，会面临宣传推广平台选择和宣传效果评估的两难选择，有时甚至会走入观念误区。以微信朋友圈广告为例！市场上有两种产品，分别是“微信推广”和“微信朋友圈广告”。虽然两个名字听起来很像，但其实本质上是不同的，宣传效果也大不相同。下面介绍两者的识别、鉴别、评选和宣传效果评价。
微信朋友圈广告是腾讯广告体系的一种推广模式，向微信朋友圈“锁定人群，精准投放内容”。微信推广是微信好友在微信对话框或朋友圈自主发布推广内容的一种推广模式。二者在出版主体、受众范围等七个方面存在较大差异。
发布主体微信朋友圈广告的发布者具体到开发微信的腾讯；微信推广发布主体不指定，所有微信用户均可自主发布。
受众范围微信朋友圈广告是腾讯广告系统“锁定人群，精准投放”的结果。每一个广告投放前，服务商都会充分利用腾讯大数据，综合分析、筛选、锁定投放的区域和人群，将你的广告内容发送到最需要的微信用户朋友圈。投放区域侧重于你的店铺或产品销售，小至500米，大至全国(不含港澳台)均可选择；可以从性别、年龄、兴趣、学历、婚姻、近期关注、经常出入的地点等方面筛选锁定群体。微信推广，只能选择自己的微信好友或者群成员。
微信推广模式
微信朋友圈广告banmo
发布位置两者的表现形式非常相似，但发表的立场完全不同。微信朋友圈广告的发布位置是固定的。每天早中晚，第一次打开朋友圈，从上到下第五个广告就是微信朋友圈广告。超过24小时不查广告，位置会自动下沉。微信推广没有固定的展示位置，无论用户是否查看，都会随着发布量的增加而下沉。
处理方式微信朋友圈广告由腾讯广告系统发布，微信用户没有直接屏蔽权。微信推广由微信好友独立发布，其他好友可以实时屏蔽。
网络图
审核监管微信朋友圈广告属于先审核后发布的管理范围，而微信推广属于先发布后监管的范围。上线前，腾讯需要对内容(文字、图片、视频等)进行审核。)，设计，制作等。微信朋友圈广告的，未经审核通过的不予投放或曝光；微信推广不需要审核设计制作，只需要内容审核和监管，但这都是发布之后的事情。
微信朋友圈广告按曝光次数收费；微信推广按发送次数计费。按曝光次数计费，是指腾讯按照你的要求将你的广告内容投放到微信用户的朋友圈后，用户只有在广告办公室“停留超过四秒”或点击“详情”才被视为成功曝光，并按照腾讯的规定收取相应的费用。虽然已经送达，但对于未成功曝光的，不收取送达费。
微信推广是微信用户利用腾讯免费提供的微信功能自主从事的有偿服务。能不能搞付费推广，收费多少，都是微信用户说了算。按照新哥的说法，我有几个微信好友，有几个群，每天在群里给你发多少次，每天在朋友圈给你分享多少次，一个月给你发多少次等等。是双方谈价格的砝码。
发布验收微信朋友圈广告是用权威的曝光数据向客户证明合同已经履行，而微信推广只能用自己发布的次数向客户证明合同已经履行。
微信朋友圈广告曝光后，腾讯系统自动识别统计，并提供后台截图数据给客户。如果客户对截图数据有疑问，也可以直接向当地服务商申请后台查看。微信推广只能通过自己发布的次数向客户证明合同已经履行。只要双方达成共识，承办人在约定时间内出具约定次数。无论任何人阅读或看到这封信，都视为合同已经履行。
看到这里，大家应该明白了，这位朋友选择的不是微信朋友圈的广告，而仅仅是微信的推广。
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两者在发布主体、受众范围、发布地点、办理方式、发布监管、计费原则、发布受理等方面都有所不同。当然，宣传效果肯定会大不一样。
在此，提醒在当地从事经营活动的中小企业和个体工商户，要想通过宣传推广迅速提高店铺、产品和服务的知名度，一定要搞清楚承办机构是否具备发布、控制主体资格和稳定的发布载体。不要学这位朋友，贪小便宜，因小失大，最后得不偿失。
选择这个平台有什么好处？出版主体明确，承办人责任心强；发布的地点和形式能有效评估宣传效果；计费原则和标准明确，不会浪费钱；出版前有严格的审核程序，能有效提高和保证宣传主题的提炼、设计和制作质量；发布后有客观、真实准确、合理合法的凭据可查，发布的质量和数量都能得到保证。
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