——— Yobro，你脚上这双耐克鞋很好看。你在哪里买的？"
“——耐克元宇宙官方旗舰店。”
在游戏平台Roblox上，两个小方方正正地流着他们最新的时尚体验。近日，耐克官方宣布在Roblox上设立虚拟旗舰店Nikeland。每个人都可以在游戏中穿正版耐克。
在最新的Nike虚拟世界中，你不仅可以在商店尽情购物，用各种Nike定制产品装扮自己，还可以玩各种运动游戏，甚至可以使用互动运动材料设计自己的迷你游戏。在耐克官方发布的宣传中，世界的建筑色彩非常卡通，篮球场、网球场、足球场、田径设施一应俱全，还有一个充满科幻色彩的耐克专卖店，巨大的耐克logo飘在空中。
耐克表示，建造Nikeland内部建筑和场地的灵感直接来自耐克在美国俄勒冈州的实际总部，可以说是耐克目前在虚拟世界中的全球总部基地。与“只管去做”相对应，Nikeland的主要口号是“梦想吧。去吧。放吧。”试图扩大虚拟世界的品牌边界。
看到耐克有趣的跨界尝试，思星人也决定亲自体验一下，看看自己制作的虚拟世界是什么样的。
Nikeland初体验:跑酷、购物、修复天堂...
在亲自进入Nikeland之前，不得不说Nike官网上发布的“买家秀”视频还是很吸引人的。
多彩的动画设计充满青春活力，建筑设计充满未来感。同时还结合了一些跑酷、躲避之类的小游戏，看起来真的很像一个虚拟的游乐园。
接下来打开Roblox搜索Nikeland，我们进入“卖家秀”链接。
先说各种游戏。进入Nikeland后，首先会弹出一个游戏规则的描述，大致意思是玩这个世界的各种小游戏都可以赢得金币，然后就可以用金币来打造自己的小游戏，在虚拟商店购买各种Nike装备。
进入游戏后，会有一个站点供你选择小游戏类型，包括岩浆跑酷、蹦床、躲避球等等。但选择岩浆跑酷后，四星人多次败仗，游戏总是还没开始就结束了。可悲的是，这个小游戏退出后，其他小游戏的选择入口也消失了，硅星人只好自己在世界各地流浪。
来到网球场，球场上有很多印有耐克标志的蹦床。你可以跳上它们，但你不知道跳来跳去的意义。
来到田径跑道上，立刻感觉自己在跑步，但是跑了很久，跑道上就我一个人，没有看到任何计时器，也没有终点和起点的标志。我只能体验到“随风奔跑才是方向”的氛围。
走到一半，看到远处有个滑雪场，就赶紧跑上去看看。我以为我会滑雪，可是推了半天都推不动，只好捡了些小雪球扔了。
另外，篮球场和足球场也大多是这种情况，有一些互动的东西可以玩，但是没有明确的游戏规则入口，缺乏竞技和运动体验。
在硅星的体验期，只有两个小游戏体验的不错，一个是拿着旗子赛跑，一个是爬Nike墙，主要是规则和玩法都很清楚。举个例子，赛车就是你可以在一辆快的出租车上穿过40面耐克的旗帜，就算你成功了，获得了金币。
耐克墙需要你一点一点的跳到正方形耐克墙的最高点，通过精细连贯的操作获得奖励。在这个过程中，方块会不断变化，玩家要抓住机会，一不小心就会掉到零。
除了这些游戏，这位硅谷明星还参观了位于Nikeland中心的Nike展厅。进店就可以和门口的虚拟店员打个招呼免费领取帽子和背包。目前店里陈列的商品不多，总共大概20多件。两边是一些穿着耐克衣服的模特，中间放着包括空军、耐克Blazer、Air Max等系列的耐克鞋。你可以点击每一件衣服和鞋子，查看更详细的信息和售价。
如果买衣服和配饰要花几百金币，买鞋子要花勋章。在Nike world周围玩游戏和解锁隐藏任务可以获得金币和勋章。虽然整个店不大，但是可以探索的地方很多。你可以跳上跳下，也许你可以在秘密的地方看到一个要打开的耐克鞋盒子。
最后说一下耐克强调的让玩家自主创作小游戏的功能。在构建游戏中，你可以用空白点剧情创建自己的游戏，也可以使用Nike提供的各种站点模板。然后，在模板的基础上，买一些建筑材料，用之前游戏得到的小硬币搭建。因为这个过程确实太难操作，在手机上时间太长，所以硅星人并没有完全自建小游戏，有兴趣的朋友可以自己体验一下。
迈出了元宇宙转变的第一步，但这只是第一步。
从四星人一个小时的体验来看，耐克所谓的超宇宙总部，优势和劣势都很明显。
好的一点是，尼克兰的想法新颖，内容丰富。除了巧妙地将各种运动和小游戏结合在一起，这个虚拟世界里还搭建了商店、公园、沙滩、小型游乐园、问讯台等等。玩累了可以选择坐在秋千上，在海边的躺椅上晒晒太阳，或者去店里逛逛。每一个地方都嵌入了耐克的影子，让用户真正有置身于一个耐克世界的感觉。
另外，Nikeland也确实在尝试整合元宇宙的各种特性。比如社交，比如虚拟商品与线下实体商品的互动，以及允许用户自己创建游戏的开放玩法等等。世界也会和现实世界联系起来。比如进入冬天后，会偶尔定一个下雪天，湖面会冻成冰，之前的游泳活动会变成滑冰。
但是Nikeland并没有想象中的好玩，买家秀和卖家秀还是有很大区别的。主要问题是这个虚拟世界的规则不是很清晰。
比如各种小游戏怎么玩，入口在哪里，都没有明确标注和演示。进入后，玩家往往很迷茫，漫无目的，不知道怎么参与，怎么赢。比如在自建阶段，玩家如何访问自己的建造页面和剧情，如何打开和操作自己的建造内容，都缺乏明确的操作说明，容易让用户失去兴趣。
总的来说，Nikeland还是很适合儿童和年轻的Nike爱好者去了解的。毕竟一个云全是耐克的地方，只有在这里才能看到。
虽然Nikeland目前看起来差强人意，但是未来的想象空间空还是蛮大的。比如耐克周边更多的产品可以上架，甚至未来可以和现实世界的消费挂钩，比如举办虚拟的NBA比赛，超级碗等等。
Nikeland的能力也获得了很多投资机构的青睐。例如，最近，华尔街投资银行古根海姆(Guggenheim)的分析师将耐克列为其2022年的“优先股”，称耐克“正在迅速开启公司历史上的下一个数字消费时代”。
宇宙大火的时候，时尚品牌集体来到热点。
然而，时尚品牌大举进军元宇宙并不奇怪。因为每次科技领域出现新的概念，他们总是跑得最快。
早在VR/AR大爆发的2016年前后，耐克、阿迪、古驰、纪梵希等都推出了VR产品。而这一波宇宙热潮如此汹涌，这些品牌自然不会落后。除了耐克，以下是根据硅星人不完全统计的试水过元宇宙的时尚品牌:
去年8月，博柏利与总部位于洛杉机的游戏公司神话游戏合作，在开放世界游戏Blankos Block Party中推出了限量版的Blanko NFT虚拟鲨鱼玩偶。价格是300美元一个，限量750个。结果正式发售后不到30秒就被抢购一空。现在，最便宜的博柏利娃娃已经被炒到了1000美元。
去年8月25日，它宣布与虚拟社交公司ZEPETO合作推出50款虚拟服装系列，并在游戏中设置了拉夫·劳伦咖啡店和拉夫·劳伦麦迪逊大道旗舰店等新景点。在圣诞节期间，拉尔夫·劳伦还在Roblox上开辟了一个名为“冬季逃亡”的世界，你可以和朋友一起滑冰，逛马球店，在拉尔夫的咖啡里喝杯热可可，以适应自己的口味，装饰圣诞树。
去年9月，街头服装品牌Vans在Roblox平台上创建了一个以滑板为主题的虚拟世界“Vans World”。用户可以在游戏中购买喜欢的滑板和服装鞋，与朋友一起练习滑板技巧，并在游戏过程中获得专属的Vans装备。
9月，巴黎世家为电子游戏《堡垒之夜》中的四个角色设计了服装。玩家可以用堡垒之夜货币“V-Bucks”支付这些服装的费用。
早在2020年12月9日，古驰就发布了由Roblox支持的为期两周的虚拟版古驰花园，用户可以在其中定制自己的头像，购买专属的数码物品，现在它还在Zepeto上销售虚拟时装系列。
上个月初，阿迪达斯正式推出了一系列NFT“进入元宇宙”，总数达3万个。发布后仅仅几个小时，所有发布的系列就销售一空，售价高达2000万美元。
从时尚品牌纷纷涌入元宇宙的现象来看，似乎元宇宙的火已经开始从社交游戏蔓延到人们的衣食住行。如今一幅数字抽象画卖上百万，虚拟土地被炒得比北京房价还高。奢侈品开始疯狂收割。不知道是不是该唱《都是泡泡》了？
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