文| AI金融社王宏亮
编辑|季华
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近日，上海惠利鞋业有限公司(以下简称“惠利鞋业”)从国家市场监督管理总局官网获悉，其童鞋样品为不合格产品，不合格项目为邻苯二甲酸酯。该商品为WZ-9047童鞋，生产日期为2019年7月6日。
邻苯二甲酸酯可通过呼吸、饮食和皮肤接触进入人体，可导致儿童性早熟。消息曝光后，话题“#回力童鞋样品含有可导致儿童性早熟的成分#”迅速登上热搜，引发广泛讨论。截至记者发稿时，回力鞋尚未做出官方回应。
从老牌鞋企到过时的“胶鞋”，再一次成为“国货之光”，惠利鞋业的翻身经历堪称传奇。但近年来，惠理频频被质疑设计抄袭，现在又被官方通报质量问题。回力能否重现“回天之力”？
消费者的疑惑无法解决
在官网给出的“2019年童鞋等51种产品不合格产品及企业名单”中，共有825种产品，其中童鞋不合格产品15种，儿童及婴幼儿服装不合格产品29种。除了回力，卡彭、蓝猫等知名童鞋、童装品牌也有邻苯二甲酸酯超标的不合格产品。
据了解，邻苯二甲酸酯经常作为增塑剂添加到鞋类产品中。它们是一种环境激素，雌激素成分较弱，可通过呼吸、饮食、皮肤接触等途径进入人体，对人体健康造成危害。对孩子来说，会伤害肝肾，还可能引起性早熟。
在我国现行的童鞋质量标准中,《童鞋安全技术规范》和《儿童皮鞋》规定了邻苯二甲酸酯的限量要求:邻苯二甲酸酯的检测对象均为鞋上接触的部位，三种邻苯二甲酸酯增塑剂(DEHP+DBP+BBP)含量不超过0.1%。
童鞋安全和儿童皮鞋技术规范分别于2016年和2017年正式实施。国家市场监督管理总局官网信息显示，2016年以来，童鞋邻苯二甲酸酯召回超过20起，2019年召回7起。
据《新京报》报道，中国农业大学食品科学与营养工程学院副教授朱义表示，儿童，尤其是仍在母亲体内的男性胎儿，可能比普通人更容易受到塑化剂的影响。目前虽然人体毒性的数据还不够，但是远离它，抛弃它，已经成为世界范围内的共识。朱义还提到:“儿童通常先穿袜子再穿鞋，通过脚暴露进入人体的可能性极小，但更应注意光脚鞋。”
目前回力的WZ-9047童鞋在各大电商平台都找不到，回力鞋官网的产品展示页面也没有出现这种童鞋，但是消费者的担忧并没有减少。一位消费者向《财经天下周刊》表达了自己的担忧:“都是抽检，报告没有显示不全对”。
在慧丽微博的官网上，最近的微博内容是圣诞祝福，并附有一双情侣鞋的链接，发布于2019年12月25日。与微博喜气洋洋的画风不同，微博评论大多是在询问回力童鞋的质量问题，要求回力童鞋“给个说法”。
前述消费者也表示，之前给孩子买了太多双回力童鞋。事件曝光后，她向客服询问自己购买的型号是否有问题，要求客服给出合格的检测报告，但客服始终表示“我们不知道这个情况”。
根据回力透露的数据，回力鞋官方授权线下门店超过100家。《财经天下周刊》询问了多家官方授权的网店，其中一家的客服告诉《财经天下周刊》，该店从未销售过这款童鞋。但对于惠利其他童鞋的质量缺陷，该店客服并未给予正面答复。随后，《财经天下周刊》以消费者身份致电回力鞋，对方表示，如果有问题，应该打门店客服，“我们是公司，不是门店，也不是鞋厂”。
曾经的《回天之力》现在被指抄袭
眼查显示，回力鞋业于2000年4月在杨浦区市场监管局注册，陈波现任其法定代表人及执行董事。
据回力鞋官网介绍，回力鞋其实创立于1927年，至今已有92年历史。1935年，上海郑泰公司正式注册了中文品牌Warrior和英文品牌Warrior。战士就是战士，战士，战士。
早在20世纪50年代，Warrior就已经发展成为一个国家品牌，篮球、田径、乒乓球等多项赛事的国家队球员都穿着Warrior参加比赛。1981年，中国女排凭借回力鞋获得第三届世界杯冠军。此后回力鞋迅速风靡全国，成为当时人们心中“时尚”的象征。
1984年，中国女排凭借回力鞋夺得洛杉矶奥运会冠军，将回力的品牌知名度推向了又一个高峰。但此时的韧性未能跟上市场化经济的大趋势，给未来的发展带来隐忧。
1990年后，众多国际品牌涌入中国市场，国产品牌紧随其后。在内外夹击下，惠利鞋业的市场逐渐没落。1993年后，汇利开始寻找自己的市场，搞批发，建销售网络，但落后10年的汇利却无能为力。2000年2月，上海惠利鞋厂宣布破产。
经过上海华谊集团的抢救，汇利品牌得以保留。然而，幸存下来之后，会理鞋业的转型之路并不平坦。此时，在消费者心目中，回力鞋的知名度并不高，外观与“廉价”和“土气”挂钩，难以与其他运动品牌竞争。
转移发生在2008年。借助北京奥运会和2010年上海世博会，凭借情怀的力量，惠理在营销上频频打出好牌，成为“国产品牌”。2010年9月，回力在上海平凉路开设了第一家直营旗舰店，占地300多平方米。该店首月营业额达167万元，创历史纪录。
自2012年回力鞋拥抱电商以来，发展更加迅猛。据新京报报道，2018年，回力天猫旗舰店销售额突破2亿元，其中帆布鞋销售额增长500%。从2014年到2018年，该店的销售额增长了65倍以上。上海回力鞋业有限公司副总经理张笑君也表示，回力2018年销量突破5000万双，品牌销量翻番。
然而，商业模式的改变再次为这家老牌鞋企埋下了隐患。由于回力授权经销商拥有从设计到生产再到终端运营的产业链，且授权厂商众多且分散，回力产品设计涉嫌抄袭和品控问题频遭消费者诟病。甚至有网友评论说:“匡威只能是匡威，但实力很大。除了它，还可以是匡威、万斯、阿迪、鬼虎墓。”
眼查显示，回力鞋仅有一起诉讼涉及著作权纠纷，原因是回力鞋使用“Mocmoc慕斯”艺术作品生产销售侵权产品。在法律层面，回力鞋并没有被定义为匡威、万斯等知名品牌。
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