淘宝咸鱼网二手网官网(设立文学奖，办地铁文案展，原来闲鱼是个披着二手外衣的文学网站)

现在有流量的内容平台都开始做电商了，不愁流量的电商反而做起了内容。

国内最大的综合性二手交易平台闲鱼，最近突然变得“优雅”起来。

4月19日，闲鱼宣布将在今年的世界读书日，也就是4月23日，举办首届闲鱼文学奖。为了办好首届文学奖，闲鱼还特意加入了故事社、知音、读者、书旗文学。

(来源:新浪微博@仙宇)

目前文学奖还没有正式开始，但是闲鱼文学奖组委会负责人透露，这个文学奖没有丰厚的奖金，但是已经收到了大量投稿，让他很惊讶。

据说很多用户在逛闲鱼的时候都有收藏卖货的习惯。所以，一宣布要办文学奖，这些用户就把自己收藏的作品挖了出来。

看来闲鱼上的“文学巨作”还真不少，闲鱼爱好者对这个文学奖的好奇和热情也可见一斑。

闲鱼对“文学”是认真的。除了举办文学奖，还举办了文案展。

4月21日，仙芋在杭州地铁上举办了一场卖货的文案展，给乘客们带来了很多惊喜和“烦恼”。

令人惊讶的是，乘客们在闲鱼列车上看到了各种有趣奇怪的卖字帖和商品。麻烦的是，不到半天就有十几个乘客因为太沉迷于这些文案而坐过站。

这一盛况也吸引了越来越多的市民前来参观打卡。本次“闲鱼文学”地铁列车也将于4月21日至5月5日运行。

一直站着的李先生坦言:“不看不知道，看着真想笑。”

好笑，有多好笑？

再来说说各种凭空臆想的“猛兽”，配以严肃的入门文案。除了十几年前的QQ空房间，这种沙雕现在只能在闲鱼上看到。

比如姜子牙“四象”坐骑的后代梅花狗，是一种闻所未闻的生物，被形容为“上古神兽”，而成交的理由是卖家“在金丹后期，得闭关修炼千年，转出此神兽”。说到这个宝贝的卖点，竟然是“成人变态，虚拟空传送”。

一看就知道我在一本正经地开玩笑，所谓的“梅花狗”其实就是一只戴着梅花鹿发带的普通狗。

除了这些猛兽，为了卖掉宝贝，卖家们想尽了各种理由，编造了各种悲欢离合，不仅真诚，细节也很丰富，奥亨利结局更是让人惊艳。

比如很多文案都是从“老婆不让我”开始，经常讲一个家庭伦理故事，把心里的委屈说出来，把对宝宝的不舍说出来。

从《前任礼物》开始，很可能是一场感伤的爱情悲剧。爱上对方后，把前任送的礼物二手卖掉，可以得到一笔钱。

大家都爱各种狗血爱情故事，闲鱼里也有很多为爱冲动的刑满释放人员。他们的经历总是相似的，但卖的商品却不一样。在故事的结尾，全心全意地讲述故事，话锋一转，宣扬了一些无法实现的东西。然而，转折点是僵硬的，难以忍受的。

除此之外，还有祖传八马图、活奥特曼、吃了一半的辣条、一记耳光等各种稀奇古怪的“宝贝”。用户都知道这些其实是笑话，但还是可以被嘲笑的。

(来源:新浪微博@仙宇)

总之，闲鱼上卖货的文案充满了股市气息，有调侃，有自嘲，有无奈，有想象，有创意空。即使真假难辨，但还是吸引了用户的眼球。

地铁文案展和闲鱼文学奖让闲鱼火了起来，更多的网友注意到了“文学带货”和“闲鱼体”。

所谓闲鱼体，已经给出了明确的定义，那就是在闲鱼上，人们为了出售闲置物品而创作正版但离谱的文案。

而且这种文案通常以“老婆不让”、“舔狗给你”等悲壮理由开头，导致了很多不同流派的形成。比如闲鱼官方转卖的十大原因中，“老婆不让我”排在第一位，还有“分手”、“前现”、“舔狗”等故事，还有紧跟时事的“资金流失”。

可见，闲鱼上的文案虽有跟风之嫌，但套路打得好就成了典型。和普通对象、淘宝风、知乎风等具有平台特色的风格一样，闲鱼风也体现了平台的性格和氛围。

正是这个幽默又接地气的段子，吸引了不少路人驻足观看，也引起了一些人对生活的共鸣。不少网友打卡后表示“刺心”。

用户对文学奖的积极响应和闲鱼列车的推出，都体现了闲鱼在内容上的巨大潜力。

说到内容，这次地铁文案展也让很多人想起了曾经的网易云和蒋，两人都是靠内容大受欢迎的。

闲鱼借助地铁站和文学奖，达到了内容营销的目的，不仅让平台和品牌进一步走出圈子，也让更多的人被闲鱼上的故事吸引，加入到用户和卖家的群体中来。

闲鱼文学奖组委会负责人表示，之所以设立用户“转卖文案”文学奖，是为了展现闲鱼用户丰富的想象力和有趣的创造力，也是为了“看到大家的才华”。

结合地铁文案展，大众看到了闲鱼平台的个性化特色和内容潜力，闲鱼无疑达到了营销目的。

另一方面，闲鱼的这些举动也显示了对平台内容的重视和重视，设立文学奖也是为了鼓励用户创作内容。

目前电商平台越来越重视内容。

淘宝正在不断强化平台的内容属性，增加“好货”、“天天好店”、“淘宝二楼”、“购物”等内容入口。

(淘宝“逛逛”截图来源:淘宝APP)

电商导购APP“什么值得买”也在向社区化、内容化的电商转型。

携程、大众点评等平台也开始了内容的转型，而马蜂窝、小红书等始终以内容为主的垂直平台也在不断强化自身的内容属性。

内容有多香，能让各大消费平台趋之若鹜？

内容和互联网消费平台的交集在于流量，它对平台的价值也是流量。

众所周知，网络消费离不开流量，但几乎每个平台都有流量天花板。如果用户只是来平台消费，消费后关闭APP，那么无论是用户停留时间、消费频率还是用户规模，都很容易进入一个瓶颈。

2020年，淘宝《不健康青年诊断报告》显示，每天只有1700万人访问淘宝。

“只逛不买”的原因很复杂，但至少说明这1700万人还是有很强的消费意愿的，淘宝的内容对他们是有吸引力的，他们并不只是以消费为目的而停留在淘宝。

把内容做好，可以让用户在内容的吸引下停留更久。

另一方面，内容的丰富也可以创造更多的消费理由。比如看到种草，有些用户会感到兴奋，成为同一产品的新客户。

这也是为什么内容平台，如Tik Tok和Aauto faster都在做电子商务。他们拥有优质海量的内容，巨大的流量，极强的粘性，可以借助广告、直播等形式快速变现。

可以说内容已经成为了这些消费平台新的流量入口，内容的上限比起简单粗暴的价格战和几十亿的补贴要高很多。

所以内容真的“很香”。

作者:王晓梦