进入21世纪后，电影市场的蓬勃发展有目共睹，几十亿甚至上百亿美元的票房收入成为常态。比如全球票房纪录保持者《阿凡达》接近28亿美元(折合177.4亿人民币)，国内票房最高的《战狼2》也达到了57亿人民币。
很多大IP拍成系列电影后，总票房更是惊人，甚至超过90%以上上市公司的年收入。比如《复仇者联盟》系列、《速度与激情》系列、《星球大战》系列等美国大片，狼勇士系列、《神探唐人街》系列、《尴尬》系列等国产电影等。
那么，电影是怎么赚钱的？除了票房，还有哪些渠道？
说到赚钱，首先要考虑的是成本。
一部电影的制作成本主要包括三个方面:拍摄(剧本、演员、场地、道具等。)、后期制作(剪辑、特效等费用)和营销(公关、宣传等费用)。
一般来说，很少有制片方会公开一部电影的全部成本，这一方面是出于商业机密，另一方面是成本难以完全统计。
毕竟除了拍摄和后期制作相对可控的成本之外，还有营销、宣传之类不可控的成本。。
比如《复仇者联盟》第一部，漫威漫画公司公布的制作成本是2.2亿美元，但因为当时没有大IP，公司在营销推广上花了很多钱(约1亿美元)。
相对于整部电影的总和，这个并不算高。
美国知名娱乐调查记者迪娜·紫萍在报告中提供的数据显示，制作成本在4亿-7500万美元之间的电影，平均宣传费用为2000万美元，其中约32%的宣传费用超过拍摄成本和后期制作成本之和。对于好莱坞那些小预算电影(制作成本在1500万美元以下)，70%的宣传成本高于制作成本。
与动作大片和科幻片相比，爱情片、喜剧片、文艺片、儿童片由于缺乏第一感官吸引，需要付出更高的宣传成本。
电影的宣传渠道有很多，发布会、路演、传统媒体、新媒体等等。在我国，很多出版社为了节省宣传成本，往往会让演员在各大综艺节目中做宣传，用出场费来冲抵宣传费。
接下来我们来说说一部电影能有什么样的收入。
第一，票房。
这是电影收入的大头，所以不用说。当然，影响票房的因素有很多，包括电影质量、影院的放映时间和场次、上座率、演员自身的流量和前期宣传效果，甚至还有疫情等不可控因素。
其次，海外上映收入。
一般来说，海外上映收入有两种渠道，一种是以特定价格直接打包给当地国家的代理商，以节省宣传费用和规避票房风险，获得适当的院线版权费；另一种方式是像很多国际IP一样，花一笔宣传费用，自己或与当地合作，换取票房的全部利润，因为他们知道海外市场已经打开，有大量的固定粉丝，所以没有必要过多宣传。
很多美国大片的海外票房收入远高于美国本土。
再次是电视版权，流媒体，VOD(视频点播)。
再高的票房收入，在电影院线下线的时候收入也会被砍掉，电视、流媒体、VOD的版权收入正好弥补了后续的收入空。
我们经常在电视上看到经典电影的循环播放，可以在视频平台上选择自己喜欢看的电影，都是因为电视和视频平台提前购买了电影的版权。其实像我们在短视频或者小视频里看到的电影解说、剪辑、花絮、精彩片段，正常情况下，二次元创作者也是需要支付版权费才能使用的，西方对这一块是比较严格的。以前国内不太重视，现在逐渐规范了。
最后是周边产品。
所谓周边产品，就是从电影角色或者内容延伸出来的其他产品，比如玩具、海报、贴纸、小说等等。
这个卖点是乔治·卢卡斯在1977年首次大规模推向市场的。后来很多英雄片在这方面赚了不少钱。比如《星球大战》的玩具版权卖了7亿美元，迪士尼的《玩具总动员》系列和《冰雪奇缘》系列各带来了数十亿美元的零售额，日本动漫奥特曼获得的周边产品收入更是难以统计。
当然，电影投资的利润是很不确定的，有可能获得几倍甚至几十倍的收益，也有可能亏损很多。
典型的名利双收的电影，比如《阳光小姐》，成本只有800万美元，卖给出版商1050万美元，最后仅在美国票房就赚了6000万美元，获得了四项奥斯卡奖。
相比之下，“异星战场”就没那么幸运了。这部电影总成本超过2.5亿美元，最终票房收入不到7300万美元。
值得一提的是，近几年我们国产电影中，很多票房很高的电影都是制作成本很低的喜剧电影，净利润率应该不会比《复仇者联盟》这样的美国大片差。
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