作者|袁
编辑|苏建勋
独立多年后，互联网巨头们终于打开了关闭已久的大门。
9月17日下午，针对此前工信部屏蔽外部链接的要求，微信官方账号“微信学堂”发布关于《微信外部链接内容管理规范》调整的声明，其中最重要的变化有:
1.用户可以在一对一的聊天场景中访问外部链接；
2.群链接开放还在开发中，同时设置外链投诉入口；
3.用户可以举报非法链，平台会根据相应的规则进行处理。
在微信私聊页面进入淘宝网站，用户选择同意后即可打开。图片:36Kr
来自微信的外链调整声明，打响了中国互联网巨头开启互联互通整改的第一枪。此前，根据工信部9月9日召开的“屏蔽网站链接行政指导会”的要求，从9月17日开始，包括阿里、腾讯在内的巨头必须按照标准进行解封。
9次会议后，腾讯迅速而谨慎地回应:“我们坚决拥护工信部的决定，以安全为底线，分步实施。”阿里巴巴也跟进:“互联网是互联网的初心，开放是数字生态的基础。阿里巴巴将按照工信部的相关要求，与其他平台一起面向未来。”
腾讯会受到肉眼的影响。在新华社的文章中。com，屏蔽行为也有明确的定义。比如淘宝和微信互相屏蔽访问，微信封杀Tik Tok等等。，都属于这类问题。
腾讯可能是重灾区。因为微信的封闭生态，拼多多得以从淘宝上抢一块肉，成长为市值千亿美元的明星股份公司。也正是因为Tik Tok无法进入朋友圈，腾讯才有时间窗口孵化短视频应用。
一旦这种排他性被打破，腾讯苦心守护多年的社交红利将被不断侵蚀。在股票竞争的时代，这对于一个市值4万亿港币需要保持增长的公司来说，显然不是一个好消息。
潮流变了，这些在资本市场上异常强大的大厂，不得不埋头适应新的方向。
永远战斗
中国的科技巨头习惯了赢家通吃，既当裁判又当运动员。满足他们不满足的欲望让他们永远战斗下去。3Q大战是一个开始，但当时只有两方参与。随着微信、淘宝和Tik Tok等应用发展成为全国性应用，竞争变得更加复杂。
这一次开放外链，很明显阿里和今日头条短期盈利，可以公平的瓜分微信流量池。尤其在字节跳动，Tik Tok的攻击力不容小觑，包括短视频矩阵、电商、游戏甚至音乐流媒体。在有链接屏蔽限制的时候，他们就已经划分了腾讯产品的用户时间。一旦进入openurl，这种情况只会变得更糟。
对于阿里来说，支付在未来很多场景下可能无法“二选一”，一定程度上影响用户数量，但可以获得很多利益。最吸引人的画面是摆脱了洗密码的尴尬局面。淘宝链接可以用拼多多出现在微信群里，砍掉一些小程序交易和微信业务大饼。这种前人种下的大树，头条和阿里都可以乘凉。
当然，阿里本来就是一个封闭的体系。从长远来看，如果卖家可以通过朋友圈、Tik Tok、微信官方账号进行推广，那么有助于滚动现金流的推广工具和广告营销产品必然会流失一部分用户。“卖家会去这些更有利于转型的地方。”一位从事用户运营的员工告诉36Kr。
在流量红利尚未耗尽的时候，野蛮生长期的巨头们似乎热衷于对抗。早在2013年，阿里和微信之间就出现了紧张。当年8月，淘宝先屏蔽了微信上的淘宝客界面，11月屏蔽了所有来自微信的链接。
淘宝解释说，很多用户在微信朋友圈和营销号中落入了伪淘宝店铺的陷阱。这些链接威胁着用户的隐私和安全，不留任何余地:微信一天不安全，我们一天不开放。我们只对安全开放。此后，众所周知，微信终于屏蔽了淘宝链接，迫使淘宝用密码回应。
超级平台逐渐成为孤岛，搜索引擎成为被误伤的一部分。
一些重要的政府信息很难第一时间在百度上找到。以“北京市税务局召开北京市进一步深化税收征管改革新闻发布会”为例。百度找不到北京税务官方发布的信息，只看到其他网站的办理信息，但是办理信息往往会有一定的延迟。
同时，大量政务微信微信官方账号在百度上无法检索。百度搜索“北京发布微博”，可以找到北京发布微博的官方账号，点进去就可以看到这个账号最近发布的微博内容。搜索“北京发布微信”时，找不到北京发布的微信公众号。
大平台既是规则制定者，也是该领域的参与者。比如网约车还在攻城略地的时候，快的打车红包功能就被微信封杀了，但是和腾讯关系比较好的滴滴没有受到影响。拼多多的迅速崛起也与腾讯对社交入口的支持有关。
这些战争中没有无辜的人。他们都有自己的长城。他们对入侵者毫不留情，他们不满足于做现有的生意。扩张已经深入骨髓。
不是逐渐消失:作为平台，管理层责无旁贷，但是谁来监督这些巨无霸，保证他们的刀不随意掉下来？谁来确保他们不会意见相左呢？
监督的边界
巨头的排外行为不仅仅发生在中国。2013年，脸书屏蔽了竞争对手Vine和前员工创建的Path access API权限。
这一政策一直持续到2018年，脸书损失惨重。当年，脸书在欧洲接连因数据隐私问题被罚款，随后剑桥分析收集脸书用户数据丑闻爆发，引发舆论哗然。2018年底，在公共审查的压力下，希望避免出风头的脸书暂停了反竞争平台政策。
脸书的教训可以作为参考。流量生态化后，巨头们不会停止向外的触角。把一切威胁扼杀在摇篮里是他们的本能，而野蛮的、有时甚至是不计后果的行为只能靠外部的监督力量来遏制。
世界上很少有公司敢做所有的生意，禁令也不常见。扎克伯格不能等待Tik Tok，也不能禁止他们的视频出现在脸书的网页上。
当然，这背后的原因并不是公司自己的良心发现，还有各种外部势力的牵制。这包括已经存在了100多年的美国谢尔曼法案，欧盟去年提交的数字市场法案，以及大众无处不在的关注。
但是，监管平台其实是一个需要慎重判断的话题。去年12月，美国美国联邦贸易委员会和包括纽约州在内的48个州对脸书提起了两起反垄断诉讼，其中提到了脸书封杀对手的行为。
今年6月，法院最终裁定驳回46个州和FTC的诉讼，脸书胜诉。法官在判决书中写道:即使脸书真的是垄断者，它仍然有权参与市场竞争，它没有义务帮助竞争对手。监管本身是为了防止无序增长，而不是扼杀竞争本身。
客观来说，微信的用户数量已经超过10亿，Tik Tok的日货数量已经超过6亿。当然，庞大的流量池需要管理，否则会出现各种乱象在灰色和黑色区域徘徊。
很多时候，平台之间的封闭在某些情况下确实带来了更多的可控性。微信之所以还保持着相对清朗的环境，是因为微信在清理乱象方面很少手软。一度还要求拼多多、JD.COM、腾讯整顿新闻，被称为“人人都玩”。
不让大厂圈地，自然能增加互联网的活力。问题是，如果你急功近利，以后的朋友圈就会充斥着“刀光剑影”和铺天盖地的垃圾链接。工信部并没有要求一刀切的全部开放。显然，它也知道背后困难的平衡。
公司从来都不是弱者。作为拥有数据权利的把关人，他们应该暴露在聚光灯下，接受最严格的审查，但他们也需要空的成长。在这样一个复杂的时代，每一个动作都会引发蝴蝶效应。我们很难得出简单的结论。
但无论如何，有些精神是不应该被遗忘的。可能很多人对WWW:万维网的含义并不熟悉。从诞生的那一刻起，它就有着开放、平等的理想。正如万维网的发明者蒂姆·伯纳斯·李在2012年伦敦奥运会开幕式的简短致辞中所说，“这属于每一个人”。
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