听说淘宝改口号了。就是在那之前，这样的事件应该是轰动一时的，现在却不得而知。如果不是朋友圈看到的那两篇瑰丽柔美的文章，我可能都不会注意到。
淘宝广告语没刷屏，要么是公司低调，要么是用户大概真的不在乎这个。当然，更可怕的是——大家其实已经不那么在乎淘宝了。
淘宝这几年的品牌变化，从“淘你喜欢的”开始，后来变成了“淘！我喜欢”，然后“去淘宝，找到你就说好了”……这次好像改成了“这么好逛”……
如果不是专业从业者，谁会发现这些变化？对于普通用户来说，淘宝就是淘宝。至于怎么改口号，那是你的事。最多就是脱裤子放屁而已。用户不在乎你的口号是什么，他们在乎的是你的产品设计体验好不好，淘宝体验，一个是购物，一个是购物。至于其他的，都是这两个基础功能的延伸，哪些是用户真正需要的，需要不断测试。
一位前支付宝朋友吐槽说，基本上，换个领导就换个slogan。不知道真假，我相信也是激情四射的一句话，但可以肯定的是，这次改成了“逛街太好了”，核心点是“逛街”。可以看作是用户潜在心智的植入，也可以看作是内在的“功劳”。
购物自诞生以来，运营思路发生了翻天覆地的变化，外在的直觉是从抄小红书变成了更快的抄Tik Tok和Aauto。
客观来说，淘宝确实需要一个内容渠道来承载商品的转化和种草的推广。流浪的出现，也可以理解为小红书、Tik Tok、阿auto faster崛起后的“压力”表现。
作为一个内容行业从业者，我有一个最简单有效的方法来判断一个平台是否成功，那就是平台是否会代理一批MCN牌照。基本上采用代理模式是做不到的。购物，甚至更早的淘宝内容系统在2018年左右开始采用牌照制，这也是淘宝内容系统开始衰落的节点——不要反驳“淘宝内容系统并没有衰落”用淘宝直播的数据，淘宝直播诞生了像Viya这样的超大号，本身就是战略和运营思路的重大失误，负责人去Viya公司走马上任，本身就说明了淘宝直播的失误。
为什么MCN机构牌照和代理制意味着内容平台做不下去？其实答案很简单。努力和努力是两回事。还有牌照和代理制，核心是拉人头，完成KPI指标，这里有寻租空房。更重要的是，这是对内容创作者的剥削，提高了准入门槛。
淘宝曾经的魅力和生命力就在于，淘宝是一个起步门槛极低的平台。这种许可证制度和代理制无形中提高了创业的门槛，把有想法的人挡在了门外。说白了，代理制和许可证制更像是计划经济和计划模式。它想要的可能不是最好最有效的过程和结果，而只是完成KPI的最后一系列数据。平台一旦出现，把脏活交给代理商去冲数据求业绩，也是极其危险的信号。
Tik Tok、今日头条、微信微信官方账号、小红书都在内容创作领域保持了极低的进入门槛，这也是这些平台上能不断涌现创业者的原因之一。至于淘宝，大家不妨回想一下，这几年淘宝诞生过什么“内容网络名人”？
同样，支付宝以前也是一个社区。最近优酷、知乎、百度做视频，都是牌照制、代理制。依我看，这件事很难做。
淘宝在2015/2016年开始发力。坦白说，走了这么多年，成绩不小，但更多的应该是失策和失败。淘宝的内容体系，这几年换了负责人，没有固定的策略和内容确定，有的只是盲目跟随市场。近年来尤其明显的是“废除”或抛弃原有的成长群体，然后邀请一批成功的网络名人入驻。玩了一段时间，这群人玩不动了，再邀请一批网络名人入驻，再换一批。从Tik Tok红人到自动快车红人，到哔哩哔哩车主和小红书主人…只有你种的是你自己的肉。买人才，就能把内容生态建设好。腾讯应该不会输短视频。毕竟腾讯比淘宝有钱。
内容的短视和缺乏决心指向了淘宝做内容的出发点和初心，完成内容目标的过程评估和结果评估——说白了就是淘宝为什么要做内容，如何设定更好的KPI，你愿意为内容生态付出多少时间。
一位原二老师说，内容型的淘宝系要为商家服务，注定是玩信息起家的平台。这种说法看似合理，其实更像是借口。在既定的“内容服务商”的前提下，淘宝其实完全有能力做好内容。小红书的内容是针对商品和交易的，“毒”的内容也是针对服务商的。如果水很淡，只拿一勺喝。
在我看来，淘宝之所以做不好内容，恰恰是忘记了为内容提供者和消费者服务，只是为了迎合市场，做数据堆砌，制造流行假象。
举个例子，虽然说的不好听，到处乱抄小红书没有错，但是到处乱抄Tik Tok和Aauto更快就大错特错了——我可以在自己的优势平台下做自己擅长的事情，但是要被对手或者错误的KPI牵着鼻子走，用户已经有Tik Tok了。为什么要逛淘宝？比如这个账号，这个视频，首先这个账号有抄袭或者盗版的嫌疑，其次我在Tik Tok看过这个网上的人气，那为什么还要来淘宝看呢？
(处理号徘徊)
对于我来说，购物里面都是各种不相干的内容，这也是我很少打开的原因。奇怪的是，这个视频因为打了擦边球，阅读量和流量都不错。那么，接下来的问题就是，淘宝是要把自己打造成Tik Tok，还是要淘宝还是淘宝？
跟着流量走更容易完成KPI，这可能是目前淘宝内容增长的最大障碍。购物，是放在淘宝上与Tik Tok、Aauto更快争夺流量的产品，还是服务于淘宝生态本身的产品？
如果和Tik Tok、Aauto quickness争夺流量，那么各种低俗内容、影视剧剪辑、各种娱乐、笑料都会堆在里面，不断堆积——当然，还有一个关于追赶Tik Tok的问题，Aauto quickness在衰落，微信视频号也在做，那么淘宝做这个有什么意义呢？
(这样走来走去真的好吗？)
如果是服务淘宝生态，那就先做好产品展示，再做好产品评价。至于视频还是图文，其实不同媒体各有优劣，完全没有必要通过行政手段和运动策略全部变成视频。
当然，对于负责淘宝内容的人来说，他们有一个天然的优势，那就是淘宝毕竟还是一个大家庭，经得住折腾，但问题是，以后淘宝还经得住来回折腾吗？像淘宝这样的国民级应用，每年都换品牌口号，极其不认真。某某总监或者某某VP做了一个产品，短期看似热闹，但可能正在动摇淘宝未来的根基。换个品牌口号就行了，真的是卖宝贝的田心不痛不痒。
作为一个88会员，反正在淘宝上越来越少了，有点烦。逛淘宝太辛苦了。也许我离不开淘宝，但我真的不需要这种夸夸其谈的逛。
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