极端记者周丹
实习生聂齐
11月24日，话题#拉夏贝尔被申请破产清算#冲上热搜。截至25日中午12点，话题阅读量达到2.9亿。消息一出，引发网友热议:“我承包了我整个青春的牌子！”“不幸的是，它刚出来的时候，还挺受欢迎的。款式更贵，但后来就走下坡路了”...
这两天，眼尖的记者走访了武汉多家拉夏贝尔门店，发现线下专柜一位难求；官方网上旗舰店仍在正常营业，店内正在开展促销活动。对于破产清算的消息，客服表示“不会受影响”。
大部分线下专柜都撤了
24日，吉姆记者走访了拉夏贝尔位于武汉徐东、街道口、光谷、钟家村的四家线下专柜，店内工作人员均表示已下架一段时间。根据大众点评公布的其他几个专柜电话，记者拨打后，接线员要么说“打错了”，要么打不通。
记者致电LaChabel的客服部，工作人员介绍，LaChabel目前在武汉只有三家门店，新洲区一家，洪山区一家，东西湖区一家。
在光谷某商场，还有其他品牌专柜导购员告诉记者:“前几年他们家卖的还挺好的，后面的生意越来越差，他们的销售人员经常换，后来就退了。”
90后的武汉市民杨倩告诉记者，她曾经很喜欢女孩子的衣服。“2015年，我上大学的时候，经常买他们的衣服。他们不贵，经常有活动，而且风格多样。”但2018年，她毕业工作后，“很明显他们的款式没有创新，都是一样的，渐渐的买的就少了。”
“经常打折”是记者采访的很多80后、90后女性对La Chabel的印象。
澎湃新闻记者发现，11月24日，数万人涌入拉夏贝尔天猫官方旗舰店直播间。不少网友表示，知道了被申请破产清算的消息，想在直播间“捡打折货”。
“今天有很多人看直播。放心，我们还是正常下单，正常发货。”主播对屏幕前的粉丝说。一件原价699元的大衣在直播间的专属价是399元，优惠额度很快被消费者争取到。
记者看到，该店已运营7年，拥有1033万粉丝。首页写着“3件85折/2件88折/1件9折”。销量最高的是大衣，月销量超过4000件。
记者咨询了该店客服，想知道以后是否正常。客服表示，“我司相关门店不受影响。我们店是品牌授权给我们独立经营的，你放心。”
2018年将大规模关店
根据百度百科，拉夏贝尔品牌创立于1998年，主要面向20-30岁的都市女性。因为主要以流行时尚女装品牌为主，一度被称为“中国版ZARA”。
2014年，拉夏贝尔在港股上市，2017年登陆沪市，成为首家“A+H”上市服装企业。
2014年前后，拉夏贝尔的市场表现相当亮眼。根据其赴港上市的招股说明书，按照2013年的零售额计算，该公司当时的市场份额水平超过了ZARA、优衣库和H & M等国际知名快时尚品牌。
2017年底，拉夏贝尔门店数量攀升至9448家的峰值。2018年，拉夏贝尔营收同比增长13%，突破百亿元大关，一度成为中国营收最高的上市女装公司。但同期公司净利润一路下滑，2018年甚至首次出现亏损。
2018年前后，经常去购物的消费者会发现，一些拉夏贝尔的店铺已经被撤掉，他们在商场设立临时店铺进行加工或销售。当年线下门店数量为9269家，也就是说拉夏贝尔一年内关闭了179家门店。
2019年，在营业收入下降24.66%的同时，拉夏贝尔净亏损高达21.66亿元。同年10月，拉夏贝尔被曝光，2000多家分店被关闭。2020年，拉夏贝尔实现营业收入18.19亿元，同比下降76.27%。
2021年，拉夏贝尔前三季度营收同比下降7.816%至3.65亿元，净利润亏损2.89亿元。
10月，拉夏贝尔还宣布，该公司最近新增了两起诉讼，迄今已涉及58起诉讼，总金额达5.3亿元。
快时尚面临多重挑战
对于业绩失速的原因，拉夏贝尔在回应上交所2018年年报问询时指出，近年来，服装零售行业销售增速放缓，行业竞争加剧，部分行业公司毛利率同比下降。此外，以直销模式为主的拉夏贝尔还面临人工、房租等刚性成本上涨的不利影响。
拉夏贝尔在今年的半年报中表示，将继续坚定不移地围绕“收缩重心、降本增效、创新发展”的经营战略，尽最大努力缓解公司的流动性压力，着力保障生产经营和核心业务的稳定。
“目前主要是债务问题。公司与包括供应商在内的所有利益相关方将积极沟通、协调并解决债务问题。此外，还可以通过处置公司部分闲置资产，引入新的投融资渠道，帮助公司改善困境。”LaChabel证券部人士表示。
业内人士认为，拉夏贝尔虽然一度被称为“中国版ZARA”，但实际上经过发展，在时尚、潮流、款式多样、更新速度等方面仍然落后于一线快时尚品牌，这也导致拉夏贝尔的多个品牌同质化严重。
“快时尚品牌必须以足够快的速度更新产品，给年轻消费者带来‘每次都有新感觉’的购物体验，这样他们才能进一步购买。”武汉大学经济管理学院吴先明教授说，但“快”的背后，是对企业库存、资金链周转、利润率的严格考验。“偏同质化的服装品牌定位会导致市场上产品的同质化，结果就是只能通过不断的打折促销来增加销量，而频繁的打折促销又会带来业绩的恶性循环。”
在品牌认知度越来越高的时尚界，拉夏贝尔面临着更大的挑战:在重拾市场信心的同时，需要重塑品牌定位，快速锁定目标群体。
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