本文原创源于微信官方账号“DT财经”(ID:DTcaijing)。作者:郑哓晖，编辑:唐业琴，资料:董道立，设计:张灿。
当你点开这篇文章的时候，你很可能还在和DT君一样，为选择什么洗发水而头疼。
不过不用担心，人的喜怒哀乐未必相同。对护发、脱发、秃顶的担心和焦虑总是相似的。
“我爱化妆品”这个群有100万成员，里面经常出现关于洗发水的帖子，标题大多是“请推荐一款洗发水”、“有没有什么好用的洗发水”、“请防脱发洗发水”等等。
CBNData《2021年全国头皮健康白皮书》也显示，在参与调查的1000人中，超过70%的消费者平均1-2天洗一次头，超过80%的消费者在护发上花了15-30分钟——在微信和钉钉时代，这已经可以算是“头”这样的大事了。
所以为了更好更有效的保护头发，我们决定研究一下洗发水的品牌，功能，成分，看看如何给头发开药。
在过去的30年里，除了本土第一护发洗护专业品牌蜂花，中国的洗发水市场基本上被宝洁和联合利华这两大国际消费品巨头所垄断。前者，依托海飞丝、飘柔、潘婷，占据中国洗发水市场大半江山；后者凭借力士和夏士莲，共同瓜分洗发水市场的蛋糕。
虽然在各大超市还能看到这些老洗发水，但已经从网上的消费清单中消失了。
《2021年全国头皮健康白皮书》显示，2021年排名前10的在线头皮护理品牌中，有4个来自中国。除了2005年被成龙的《duang》打动的霸主，其他三款均来自新晋品牌Spes诗佩思、科诺、三顾。
其中，成立刚一年多的Spes诗佩思的成名作是“海盐洗发水”，号称“好闻高颜值”，适合油性发崩。不仅在2020年上线前半年销量突破200万瓶，还迅速登顶Tik Tok、天猫、小红书，单品品类销量第一。
如果在淘宝搜索关键词“洗发水”，按销量排名，结果页面会显示科诺洗发水是第一名，刘诗诗代言的科诺洗发水，主要成分是氨基酸，口感很好，控油效果很强。曾经，凭借一次“周末五折”活动，科诺洗发水以最高破亿速度入选国货榜，迅速打开了自己的市场。
三顾洗发水也是一个高颜值的热门社交平台，主打产品之一就是氨基酸控油洗发水。再加上杏仁饼配色和檀香雪松的独特香味，让很多年轻消费者忍不住种草。
此外，排名前10的洗护品牌还有法国的卡诗、福禄德雅、康茹、克利斯朵夫罗宾、日本的资生堂、英国的美体小铺。
洗发水30年变迁，品牌更新，功能越来越多。这些功能可能没那么新鲜，但通常都包装在同一个洗发水里。
我们在淘宝上搜索“洗发水”，按照销量从高到低排序，选取2006年前几款洗发水产品作为样本，按照不同词性对产品关键词进行分析。
功能上，出现频率最高的前三个动词是控油、去屑、止痒，其次是留香、防滴。实际上，出现最多的三个形容词是蓬松、顺从和(改善)脾气暴躁。
郑潇(化名)一直渴望找到一款蓬松柔顺的洗发水。“我不油腻，但我的头发也相当平。如果蓬松，会形成高颅顶效果，既能修饰脸型，又能显高显瘦，大气立马饱满。”
而且很多功能会以不同的组合出现在网上产品的名称中，比如“清洁控油，去屑止痒，消肿，改善莽撞的正品官方洗发水”，“氨基酸洗发水止痒，控油消肿，留香持久，不含硅油”等等。
这一方面是为了让更多的消费者在输入一两个关键词的时候搜索到自己的产品；另一方面，我想用更多的关键词来俘获消费者的心。
值得一提的是，虽然“防脱发”仅排在第五位，且出现频率较小，但我们发现类似的表述还有很多，如“防脱发”、“生发”、“固发”、“护发”、“头发浓密”、“头发发育”等。
新增功能不多，关键词频率Top30里只有一个，除螨。以淘宝上销量最高的满婷除螨洗发水为例。满婷认为，菌群中螨虫的入侵会导致头皮微生态失衡，于是根据《本草纲目》古方，用青椒等17味中草药除螨。但从评价来看，部分消费者认为除螨效果不明显。
其实早在20世纪80年代，人们就习惯用肥皂或者自制的皂角洗头。只要能清洁头发，就是消费者对洗发水产品的最高褒奖。但现在，“干净”只是洗发水最基本的素养。要俘获消费者的心，基本靠多功能多效的“复合”产品。
造成这种情况的原因之一是当代人有各种各样的头皮和头发问题，他们越来越意识到自己的头发需求。
据《2021年全国头皮白皮书》显示，目前，消费者最常见的三大头发和头皮问题是头皮屑、头皮油腻、头发/毛囊柔软、形状扁平。又叫“头皮屑星人”、“大油头”、“软塌塌”，正好对应前面说的去屑、控油、浮肿的效果。
此外，头皮敏感脆弱、头发稀疏、头发浓密坚硬等情况也时有发生。
小珍(化名)因为头发问题困扰了很久。“我生来柔软扁平，头发很少。我只要一天不洗，脸就全贴上了，特别秃。那些KOL推荐的洗发水我基本都买过，但是效果一般。如果吹完之后不是太干，应该还是老样子。”
“所以现在，如果我发现一款新的洗发水风很大，我会非常警惕，看看是只有KOL种草还是有‘自来水’(自发来的水军指的是安利中真正自发的人。)
具体来说，洗发水的主要成分更倾向于植物成分和天然成分，鼓励人们像护肤一样呵护头皮健康。
它们有时会被写进网上的洗发水产品名称。不同的组件往往对应不同的功能。
在我们抓取的淘宝数据样本中，出现频率最高的前3种成分分别是硅油、生姜和氨基酸。以硅油和氨基酸为代表的表面活性剂成分在所有成分中所占比例最大，其次是以生姜为代表的植物成分，以海盐为代表的天然成分，以鱼子酱和透明质酸为代表的皮肤滋养成分，最后是由何首乌和咖啡因组成的抗滴成分。
虽然硅油排在第一位，但实际上由于民间有“含硅油的洗发水容易导致脱发”的说法，很多洗发水都不再添加硅油，而添加“无硅油”一词作为卖点来强调。氨基酸已经成为“温和不伤头皮”的代名词，常见于洗面奶、卸妆油等保养品中。
海盐、玻尿酸、鱼子酱、咖啡因等成分是近年来新出现的成分。一些添加了玻尿酸和鱼子酱的成分被称为女士洗发水，让头发洗起来像水针一样。
但是以上洗发水成分真的有效吗？也许不是。
市面上的洗发水很抢眼，但是雷指数也在上升。为了让大家以后选购洗发水时有所感悟，DT君还综合参考了一些医学论文和采访实例，总结了三条洗发水选购的防雷建议。
1。功效再花哨，关键还是成分
主要有四个成分，分别是表面活性剂是否温和，防腐剂是否会引起过敏，ph值是否为弱酸性，功能是否有相应的实际成分。
具体成分记不住也没关系。一个简单的办法就是打开国家医药品管理局查询化妆品的备案信息，或者使用“美丽实践”、“透明标签”等必备党app，然后输入你想买的产品，就能一眼看出哪些成分不对了。
2。其实有效的防脱发成分并不多
经过临床验证，真正对脱发有效的产品通常含有米诺地尔、酮康唑等非处方药成分。除了一些在药店和医院可以买到的洗护用品，其他化妆品都是严禁添加的。
目前市面上能帮助防止脱发的成分主要有米诺地尔类阿米诺地尔(欧莱雅的专利防脱发成分)、司坦莫辛、精氨酸、咖啡因、侧柏提取物、灵芝和何首乌提取物等。
根据广州医科大学附属第一医院的研究论文，众所周知的生姜并不确定它是否对防止脱发有效，但从生姜中提取的姜酚的一些成分可以抑制头发生长。
3。选择适合自己发质的产品，不要轻易“登顶”
以硅油洗发水VS非硅油洗发水为例。根据果壳的精致报告，化妆品成分评估专家组(CIR)认为硅油对化妆品是安全的，主要作用是平滑发质。
所以，如果你比较油炸头发的发质，可以考虑硅油洗发水；但是如果你的头发比较软，容易塌，又希望头发蓬松，可以用无硅油洗发水。
当然，不管你现在的头发怎么样，DT君都在这里给你提前告别:
祝你头皮健康，头发一夜“丰润”。无论你是穷是富，秃顶脱发都远离你，你的头发再也不会轻易“低头”了。
(标题来源:北京女性绘本)
参考资料:
1.侯春(等)，生姜提取物6-姜酚对毛发生长的作用及机制，中国美容医学，2016
2.洗发水里的硅油:脱发别怪我，果壳网，2019
3.“年轻人还在为买洗发水头疼”，菠萝财经，2021
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