编辑导语:自2020年1月微信视频号开始内测以来，腾讯大力扶持短视频行业。微信号迭代更新也快，一个新功能的推出让用户眼花缭乱。本文主要分析2021年微信视频号的生态走向。感兴趣的朋友，过来看看。
2020年1月，视频号上线，一年左右完成产品基础建设。2021年，视频号在流量入口和功能丰富度上继续加码，微信官方账号和企业微信深度开放。在商业变现方面，打造完整的商业闭环，为创作者和企业品牌打开更多变现的可能。
基于微信生态，视频号的“民族性”也让一些业余创作者得以施展才华，生产各类优质内容，丰富视频号的内容生态。基于社交的信任传播也让很多品牌深陷其中。
那么2021年，视频号生态发生了哪些变化？潜在的增长机会是什么？通过多维度的生态分析和对视频号的趋势洞察，这份报告或许能给我们一些启示。
主要调查结果:
2021年视频号发展时间表:
1.视频号连接微信生态的各个渠道，实现流量的内部循环。
相比微信的其他产品，视频号覆盖了微信生态的诸多流量入口，包括搜索、看看、话题标签、推荐等公共领域入口，以及朋友圈、个人名片页、私聊群聊、微信状态等私有领域入口。
2021年，入口进一步升级，双向进入微信官方账号首页，视频号内容显示在微信官方账号首页；打开PC，企业微信，微信红包等。，展示场景更加丰富。公域和私域的结合，也让微信生态中的流量流动更加高效顺畅。
2.直播产品地位升级，流量入口增加。
直播一直是视频号发展的重点。自2020年10月上线以来，直播的基础功能不断得到补充和优化，美颜、麦收、打赏、福袋、推出购物车、开小店等，直播的变现路径更加清晰。
2021年，直播产品的地位不断升级，在【发现】页面出现了与朋友圈、视频号同等地位的独立入口。同时，与微信官方账号进一步沟通、在线直播提醒和预约、pc端直播观看等一系列操作。，都是进行直播引流。直播任务的推出也在一定程度上提升了主播活跃度，丰富了直播内容。
3.商业化进程加快，商业潜力逐渐显现
“视频号+直播+社区+微信官方账号+小店+小程序”，微信生态中完整的交易闭环，缩短了转化环节。并且基于微信强大的社交基础，视频号拥有更精准的受众和更强的圈子影响力。
2021年，视频号互选平台的上线，将为创作者和品牌提供更加自由便捷的交易平台，为优质创作者带来丰富的创作福利。视频号的组织管理平台和直播任务的推出，也通过流量和资金激励加速了视频号的商业化进程。
4.视频编号的常用实现方法列表
(1)通过挂链实现
挂链是视频号最原始的实现方式。通过在视频文案区挂链接来实现，比如广告图片，小店产品，其他渠道的分销链接。
(2)商业广告
为广告主定制广告内容实现。一些优质的视频号受到广告主的青睐，比如小北爱吃肉、李孝义等。
(3)知识付费
将知识转化为产品或服务，实现商业价值。视频中的很多博主号都是通过知识付费实现的，比如崔璀的25小时粥佐罗。
(4)视频号互选平台
它是广告主和流量主通过双向互选平台，自由达成广告合作，在视频内容中呈现广告创意的一种投放模式。
(5)直播电子商务
通过视频号直播平台推广产品。使顾客在购买商品的同时，了解产品的性能。视频号里有过很多几百万、上千万商品的直播案例。
(6)直播打赏
视频直播礼物，主播50%，平台50%。完成直播任务后，主播可以额外获得15%的收入，从50%到65%(如果主播加入组织，15%由组织获得)。目前已知单个视频直播号最高热度为2747万。
5.视频号码交互选择平台实现案例
目前，视频号互选平台已入驻5000+账号，下单类型包括汽车、数码家电、服装鞋包、综合电商、食品、旅游、日用品、钟表珠宝等。
合作案例:OPPO & A禅僧
6.视频号互选广告优秀创作者
为了鼓励更多优秀的商业创意，视频号联合广告团队发起了对优秀创作者的表彰，从内容创意、商业表现等维度，回顾了2021年相互评选的所有合作案例，筛选出最佳互动、最佳人气、最佳创意、最佳剧情四类优秀创作者。
二、内容生态1.视频号头部博主流失率50%，发现更多优质内容。
据友商统计，1-11月，视频号行业总榜TOP50平均离职率在50%左右，博主每月都有优质内容上榜。
榜单上情感博主的比例有所下降，从1月份的30%下降到11月份的10%。情感内容已经不能满足用户多样化的需求，看到的更多是优质内容。
2.视频号正在成为新闻媒体账号的重要语音平台。
生活、教育、情感类博主遥遥领先，特殊生活类博主和作品占比最高，分别占14.03%和12.38%。虽然时事博主数量只占1.95%，但发表作品数量仅次于生活，占10.05%，地方资讯发表作品数量仅次于情感。
背靠微信强大的用户量和强大的社交属性，越来越多的新闻媒体账号将视频号作为舆论新阵地，发布时事新闻、民生政策、百姓生活等内容，并得到广泛传播。
3.37%以上的博主集中在东南地区，海外博主创作热情高。
超过三分之一的博主集中在东南沿海地区，如广州、浙江和福建，其中近25%的博主来自广东。北方的北京排名第二，占比10.94%。
有22个省份的博主人数不到2%。与这些省份相比，海外博主的创作热情相对较高，有2.5%以上的博主和作品。
4.情感内容互动率高，视频号成为地方文化宣传渠道。
在王猷数据的统计中，情感内容好评和评论占比最高，分别为17.83%和15.96%。生活、音乐、影视娱乐、搞笑轶事等泛娱乐内容。也占到了5.9%以上，视频号的娱乐属性逐渐显露。
用户对时事和本地资讯的评论高于点赞，分别占11.31%和5.32%。很多主流媒体和地方账号借助视频号强势破圈。比如@大象新闻舞蹈视频《齐》刷爆了朋友圈，点赞和转发都破了10W+，而@龙眼直播也出了很多点赞10W+的作品。
视频号既是媒体新闻舆论阵地，也是地方账号宣传地方文化特色的重要平台。
5.情感、时事、政务爆炸频繁，一个禅僧产生的爆炸最多。
在爆款作品的行业分布中，情感、时事、政务输出被赞10W+爆款数最多，分别占19.46%和12.77%，其次是生活、人文艺术、搞笑轶事。其他垂直行业，如母婴、汽车、健康、时尚等，由于博主较少，有少量爆款，仍有较大发展空。
时事政务与用户的生活、工作等各方面息息相关，每天都有高频输出，所以爆款很多。
根据王猷的统计，在喜欢10W+作品数量最多的前15位博主中，有4个新闻媒体账号。游戏动画博主禅僧制作的爆款最多，美食行业也是爆款频发，有三位美食博主上榜。
6.视频号点赞10W+案例分析
7.发布最多的作品是14:00-18:00。
大多数视频创作者更愿意在10: 00至14: 00或14: 00至18: 00发布作品，分别占23.03%和30.46%。
每个账号的属性和内容都不一样。运营者要根据自己的账号属性和用户画像，综合考虑作品的最佳发布时间。固定的上映时间可以培养用户的观看习惯。
8.蓝V博主比黄V博主更有创意，企业和品牌的视频号一个接一个排列。
虽然蓝色博主数量低于黄色博主，仅占19.45%，但作品数量高于黄色博主，占31.20%。蓝色博主更有创意。蓝色博主以新闻媒体、企业、品牌为主，新闻媒体每天输出高频内容，所以占比较高。
除了新闻媒体，企业品牌也会通过视频号的矩阵运营和垂直内容输出，提升用户的认知深度，挖掘更精准的流量。而且视频号打通了企业微信、微信支付等一系列措施，增加了品牌红包、品牌优惠券，拓展了曝光渠道，帮助企业和品牌更高效地使用视频号场景功能。
9.50-60年代作品获赞最多，中长视频有潜力。
据王猷统计，视频创作者热衷于创作时长在50-60s的视频，作品数量占比27.55%。
从10W+赞作品分布来看，时长50-60s的视频最具爆发力，占比29.84%，其次是时长10-20s的短视频。时长10-20s的视频短小精悍，可以满足用户碎片化的观看需求，而时长50-60s或60s+的中长视频信息全面，内涵深刻。相比“看完就忘”的短视频，有深度、制作精良的中长视频更受视频用户欢迎。
10.中长视频圈外案例
11.一半以上的博主在视频里有链，生活博主链更多。
挂链是视频号常用的引流和变现方式之一。据王猷统计，50.52%的博主在发布作品时会挂外链，其中生活类博主比例最高，达到11.82%，其次是教育类和人文类。
12.教育行业依然是挂链广告的热门行业。
虽然2021年上半年监管机构加强了对在线教育广告的监管，但教育行业仍然是在线广告博主数量最多的行业，占比14.33%。
此外，在挂链广告的内容分布中，涉及培训教育挂链广告和博主的数量占比最高，分别为46.57%和33.13%。
13.游戏动漫博主参与积极性高，品牌活动互动效果好。
据王猷统计，参与作品最多的活动赞助商大多是游戏动漫博主，如@王者荣耀@英雄联盟手游等。经典游戏拥有广泛的用户基础和经验丰富的玩家，因此博主参与的积极性很高。
好评度较高的活动发起者多为品牌账号，如@ JD.COM、JD.COM @宝洁中国等。通过开展活动，可以提升品牌知名度，接触到更广泛、更有消费潜力的人群。
三、直播生态1.视频号现场大事记
2.带货直播热度持续上升，达人主播发展空间大空
根据王猷的统计，视频号中只有20.22%的主播在直播中带货，大部分主播将直播作为内容的补充。带货直播虽然占比只有30.27%，但相比上半年增长了12.42%。
直播是行业发展的必然趋势。随着视频号直播功能的不断优化升级，与微信官方账号、企业微信等互通。，为直播流量和货场次数的增加创造了条件。此外，下半年不少博主借此机会，在双11、双12发货节增加直播频率，抢占流量。
3.各路主播摩拳擦掌，生活、教育、情感类博主热衷直播。
从带货主播行业分布来看，各行各业的博主都参与了直播，其中生活、职场管理、教育等行业的主播占比最高，分别为16.53%、9.10%、7.98%。直播环节中，生活、教育、职场管理也是直播较多的行业。
4.品牌和新闻媒体账号陆续进来，直播内容也越来越丰富。
“视频一号”的直播为品牌和新闻媒体开辟了新的成长路径，为品牌带来了更多的销售和曝光。比如央视新闻播报热门新闻事件和风景。此外，央视新闻也是50w以上直播次数最多的博主之一，其次是@我们的视频。
直播内容也越来越丰富。三农直播、体质、户外钓鱼以及一些海外博主也参与视频号直播，直播异域风光。
5.颜值达人主播人气爆棚，单场直播2747万。
在直播的分类中，主播的日常生活量和场次最多，分别占44.63%和36.10%，其次是游戏和教学。颜值的才艺主播虽然数量和人数都不高，但其人气远超日常生活和游戏，分别占比52.20%和32.75%，其中颜值主播@苗苗爱唱情歌直播，人气高达2747万。
2021年11月，微信正式推出娱乐新秀大赛，根据直播间的人气进行推广和排名，鼓励更多才艺主播在视频号上直播，丰富和激活直播生态。
6.美食饮品、男女服装等商品更受消费者欢迎。
根据王猷的统计，美食饮品在直播商品品类中占比最高，达到19.83%，热度也最高，达到24.79%。其次是男装和女装，游戏数量占比14.94%。值得一提的是，男装和女装是受众总量最大的商品类别，占比39.14%。
视频号中，美食饮品、男女服饰贴近生活，关注度会更高，会受到消费者的青睐。
7.直播产品近80%来自小店，9.9元的黑麦吐司面包卖得不错。
据JD.COM统计，有商品直播中84.21%的商品来自小店，其次是自营商城、拼多多和拼多多，占比不到10%。
小店的商品中，9.9元的黑麦吐司面包销量最高，其次是苹果和zv虫草修复补水精华。黑麦吐司价格实惠，符合用户对健康生活方式的追求，因此很受用户欢迎。
四、行业趋势1.视频号会承载更多的企业/品牌的自播和商业活动。
目前，视频号已经与微信生态全面对接，形成了一个封闭的商业闭环。面对新的短视频直播平台的崛起，有的品牌还在探索，有的已经在布局。OPPO等品牌在视频号上直播新品发布会，配合创作者在视频号上发布。
在直播领域，相对于头部没有账号，各品牌的自播可以在更均衡的环境中成长，竞争和压力相对较小，小品牌增加的机会更多。比如金月西弗的谭飞舒适职场服饰凯希雅生活馆等品牌，在视频号的直播投放上也取得了一定的成效。
在流量获取贵、难的问题下，视频号潜在冰川下未被挖掘的流量也是视频号未来品牌布局的重要因素。而且视频号具有天然的社交属性，西城男孩演唱会直播的爆发也让更多品牌看到了视频号社交传播的力量。
2.内容生态和激励机制逐步完善，更多优质创作者加入。
作为重要的内容载体，视频号的内容生态逐渐繁荣，各行各业涌现出一批优质的内容创作者，如李的时尚奶奶的皮馆，等等。随着视频号的深度创作，一批创作者已经尝到了视频号的流量红利。
2021年12月初，视频正式推出创作者激励计划，扶持1,000 W原创作者，通过流量扶持、专项奖金、生命周期成长权益体系，让创作者实现“流量”、“收入”、“成长”。
此举对于创作者来说无疑是“锦上添花”，提高了他们在视频号持续创作的动力，同时也吸引了更多优质创作者的加入。
3.视频号+微信官方账号将成为未来微信生态创作者新的运营方式。
视频号的出现弥补了长期以来微信生态中短视频的空白，视频号与微信官方账号的联系越来越紧密:首页双向打开，视频号的直播在微信官方账号中打开，视频号的内容可以在首页展示。
视频号给了深度介入微信官方账号的“经典自媒体人”转战短视频、直播领域的机会，把视频号作为内容的补充。视频号的创作者还可以通过微信官方账号挖掘潜在用户，积累私域流量池，视频号和微信官方账号形成互补的局面。
很多博主通过微信官方账号+视频号的组合，以及图文+视听的呈现方式进行了相互导流。
五、结语该视频即将迎来两周年纪念日。近两年，视频号在内容体系、广告生态、直播投放、打赏等商业模式上逐步完善，正在加快建设。
视频号作为微信生态中的“枢纽站”，连接着微信官方账号、小程序、小店、企业微信/个人微信、朋友圈社区、搜索看看等。，而且越来越近了，盘活微信生态中的全球流量，做出更多优质的内容，更商业化的产品，更有效的触达用户。
8: 15栏目，直播送节，线上演唱会，娱乐新秀大赛...视频号团队在运营端也加大了力度，同时出台了更多的激励政策，试图让优秀的内容被挖掘出来，让优质的创作者被看到。
2022年视频号还有哪些可能？等待所有到来的游客去探索。
本文由@王猷数据原创发布。每个人都是产品经理。未经许可，禁止转载。
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