2020年，再没有像《乘风破浪姐姐1》(以下简称《浪姐姐1》)这样火爆的综艺节目了。于是，节目背后的制作方芒果超媒体马不停蹄地推出了第二季。
然而期待的观众很快发现自己被骗了，这一季并不怎么好。目前朗杰2的豆瓣评分只有5.7分，和朗杰第一季的7分差距还很大。
如果这样下去，《乘风破浪的姐姐》很难像《明星大侦探》、《王牌对王牌》等现象级综艺节目一样有很长的生命周期。
即便如此，未来不仅有朗杰2，还有朗杰3、4。那英、张柏芝等一线艺人愿意顶着巨大的争议站在台前。
郎姐，还能坚持多久？
01 一场财富盛宴天下熙熙攘攘皆为利来，天下熙熙攘攘皆为利来。这大概可以解释为什么芒果超媒体继续推浪姐系列。
一个栏目的投资情况最能反映问题。相比郎姐1期，郎姐2期的招商更轻松，数量更多，参与的商家更高端。比如金典、美团优选、vivo、唯品会等知名品牌都有“哄抢”的架势。
天使，郎姐2的第一张舞台照。
城市社区咨询节目组的招商公司，对方拒绝透露朗杰2的招商报价，称价格是根据公司情况专门定制的。但根据棱镜此前获得的朗捷1号原始投资报价，“单冠”、“首席”、“合伙人”、“行业指定”的预设价格分别为8000万元、5000万元、3000万元、1500万元，分别为1席、1席、2席、3席。
资深执行制片人张欣对赶集网表示，据他所知，目前这个节目的投资成本已经达到了4-5亿元。
另外，招商公司对城市社区表示，虽然朗杰2的冠名、特邀等招商工作已经结束，但节目的广告位仍在招商过程中。这意味着朗杰2的投资收益不止4-5个亿。
“从投资阵营来看，金典、唯品会等。都是‘财大气粗’的业主，哪怕报价和实际成交价有波动空，朗杰2也会赚得盆满钵满。”张欣说。
他为城市社区算了一笔账。从艺人的成本来看，郎姐未知的时候，艺人的邀请成本比较高，但是郎姐火了之后对演员的吸引力更大，艺人的成本自然会降低。
人气不一样，成本不一样，少一点10万，20万，多一点100万的话，10期就1000万，更何况30个艺人的录制期不一样。照此计算，成本最多一两亿元。
这个项目赚了很多钱。难道广告商就没想过自己的钱赚不回来了吗？显然，他们看到了“前浪”赚取的利益。
比如上一季的品牌名经销商范米林，就是一个在朋友圈里挂来挂去的微信商业产品。品牌名称朗杰之后，商誉价值一度飙升至1.5亿元以上。其1200元、40g/瓶的女士霜，从三四线城镇的“闲散女士”，进入一二线城市白领的世界。
林凡的代理门槛也在提高。广州一家凡米林代理商告诉市场，自从凡米林独家冠名朗杰后，购买产品的人突然多了起来，公司甚至发出通知，表示不接受门槛更低的代理商。
受访者提供
按照饭米林的代理政策，第一批一级代理拿到的报酬是10万，导演50万，总代100万。
“如果卖产品，利润是60%到70%。在代理的情况下，利差利润也有60%到70%。”代理告诉市场。
做微信生意起家的麦李记，最低代理门槛只有4000元，最高只有12万元。但面对市场“这么多货，万一卖不出去”的询问，上述代理商避而不答。
毕竟这不是他们关心的问题。对于饭米林来说，借助节目的知名度，利用视频剪辑等营销手段，提升知名度，收获下沉用户和代理商，是目的。
和广告商一样，也有姐妹获得同样的利益。大部分参加第一季的妹子都实现了商业资源的“暴涨”。例如，万茜和张雨绮在节目播出期间获得了四项代言资源。节目结束后，姐姐迎来各种代言邀请，身价倍增。
万茜、朗杰1大会现场
比广告主和妹子更值得骄傲的是芒果超媒体。
得益于朗杰1的流量制造，2020年上半年，芒果超媒体实现广告收入17.98亿元，同比增长5.83%，综艺项目广告签约量增长近50%。还有芒果超媒体的股价上涨。
1月22日，朗杰2开播。虽然“风头”受到郑爽代孕风波的影响，但芒果超媒体的股价还是达到了2018年借壳上市以来的最高水平，与三年来的最低点相比，累计上涨了435%。
02 为何节目高开低走不过郎二姐和郎一姐还是很不一样的。
《琅琊榜1》低调开播，没有大规模宣传，但因为姐妹俩出色的业务能力，节目还是出了圈。
郎二姐与之形成鲜明对比。节目还没正式开播，就火了一波黄晓明、李菲儿、杨颖的旧情。
李菲儿，朗杰2练习室排练图
姐妹们的表现不如网友本意:业务能力不够，缺乏能歌善舞的人才...网友甚至评论“看朗杰2发电完全是对朗杰1的爱”。
张欣早料到今天会出现这种情况。在他看来，观众看第二季的时候，已经缺乏看第一季的新鲜感了。审美疲劳下，第二季如果只靠炒作和八卦，是支撑不了节目的。
电视台综艺节目主持人王文渊也表达了同样的观点。
在他看来，一方面，现在的影视娱乐环境与过去大不相同。以前观众接触节目的渠道比较单一，节目类型少，选择性小，所以像超女这种选秀节目的热度可以维持几季。
但是现在节目更新速度极快，节目类型繁多，会在一定程度上稀释朗杰的知名度。“比如《偶像练习生》，一开始只有爱奇艺在做，观众翘首以待。但是后来腾讯做了，芒果超媒体做了之后，这类节目的关注度就不如以前了。”
另一方面，节目质量是吸引观众的根本。不管邀请的嘉宾有多出名，郎姐说到底还是一个选秀节目。如果这个节目的内容模式没有很大的创新，只能靠话题度来支撑。“没有观众会记得舞台是什么样子，只会想挖出选手的八卦。”
换句话说，朗杰自身的节目类型注定难以保持长久的生命力。与悬疑类节目《明星大侦探》不同，无论是剧本还是内容都更吸引人，常驻嘉宾也表现出色，与节目高度匹配。
在这样的前提下，郎姐如果不能保证选手的质量，不在内容上有所创新，就很容易被观众抛弃。
目前根据《琅琊榜2》的观众反馈，节目内容广受诟病。虽然节目口号从“30岁的李”换成了“30岁的易”，但依然是“创造101”和“我是歌手”的组合。同时，节目为了综艺效果，强制歌手跳舞，舞者唱歌，拉低了妹子作为选手的水平。
张柏芝，朗杰2练习室排练图
如果说《我是歌手》是为了更大程度的发挥歌手的嗓音天赋，那么《琅琊榜2》则是为了娱乐大众而发掘姐妹们不擅长的一面。
但从芒果台的一系列操作来看，它似乎并不太在乎这个。《琅琊榜1》之后，姐妹俩的首秀《姐妹的爱乐之城》草草收场，也没有人反思为什么“团是巅峰，出道就要解散”，随之而来的就是第二季的仓促备战。比起做好一部剧，如何趁热打铁完成郎姐的IP红利才是最重要的。
"毕竟它的话题性和人气都还不错，关注度超过了同期其他节目。这才是广告商喜欢的。节目组虽然在乎内容和收视率，但已经借助第一季拿到了第二季的赞助，相当于达到了目的。”
然而，节目组和芒果超媒体的另一个问题是，这种IP红利还能持续多久？
03 红利还能吃多久朗杰1期间，芒果吴昊(芒果TV推出的电商平台)为朗杰的出道举办了一次募捐活动，79元的一个新品需要筹集5000。这意味着粉丝需要筹集近40万元，他们的偶像才能正式出道。
朗杰1会议现场
为了给姐妹们长脸，粉丝真的买账了。但有网友在豆瓣上吐槽说，其实“芒果产品的品控真的超级差”。
另外，更让网友难过的是节目规则的改变。本来说以朗杰1的实力，团的出道规则是谁投票多谁就有出道的希望。在这种选秀节目常用的粉丝投票机制下，姐姐们一度开始为粉丝集资，开始让粉丝花钱投票。
虽然妹妹最终归还了集资款，但这件事伤了很多粉丝的心。一些粉丝悲伤地评论道:“我们是一台没有感情的投票机器。”
不管热搜的姐妹们有多忙，投资人最关心的还是芒果超媒对湖南广电的依赖，以及相比爱奇艺和腾讯增长太慢的会员数量。
2020年上半年，公司重大关联交易金额17.51亿，同比增长31.16%。其中，交易金额最高的关联方是湖南广电，既是芒果超媒体的供应商，也是客户。涉及版权和广告的交易金额分别为2.73亿元和5.34亿元，占比分别为7.45%和9.25%。
据市场查询，芒果超媒体与湖南广电已签订低价购买网络独家版权协议，即2018 -2020年期间，公司将以4.51亿元、4.96亿元、5.46亿元的对价购买湖南卫视国内信息网络传播权。而且不久前，双方刚刚完成续约。
所以芒果超媒体的内容成本和发行内容的版权结转成本都比同期爱奇艺低很多。体现在毛利率上。在爱奇艺还为负的时候，芒果超媒体同期毛利率高达30%以上。
截至2020年上半年，芒果超媒体有效用户为2766万。根据最新的业绩预测，到2020年底，这一数字已经上升到3631万。朗杰等综艺节目为芒果超媒体带来了超过800万的会员。爱奇艺和腾讯视频的会员数量早已过亿。芒果超媒体会员数量完全不能与之相比。
芒果超媒体还没赶上月活用户数。2019年底，“爱腾芒”月活用户分别为6.1亿、5.2亿和1.27亿，芒果TV(芒果超媒体的视频App)分别是另外两家的1/5和1/4。从付费用户来看，芒果TV大约是另外两家的1/6，用户付费意愿明显不足。
这和芒果台过度依赖综艺，电视剧没落有关。对比《侦探明星》的综艺节目，《爸爸去哪儿》而《妻子的浪漫之旅》，芒果超媒体在电视剧上几乎没有成功，只专注于青春和甜宠，很难吸引圈子用户。
“电视剧往往是吸引付费用户、形成用户粘性的关键。”中投燃烧知识咨询执行董事冯燕娇说。
综合来看，芒果超媒体很难在短时间内靠电视剧打破圈子，只能把成为“顶级流视频网站”的希望寄托在综艺节目上。
(文中张欣、王文渊为化名)
(作者|华宇陶婷编辑|廖莹)
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