天下王上鼎杰
编辑李
12月30日，聚划算官方站推出的全新直播节目《聚划算8点》首秀来了。
这是2021年底聚划算送的一份大礼。在本期新节目中，聚划算官方直播间携手六大品牌直播间、六位明星艺人进行互动直播，助力品牌打造新一年的营销爆款。
在跨年晚会的营销环境中，聚花在跨年节点打造了与年轻人的对话窗口，探索出一条打破圈子的新路。
黄金晚八点，直播最火的时候，推出了直播节目《高性价比八点档》。
六大品牌的直播间在六位明星实习生中展开了一场争夺战。王菲菲、王冕、金莎等明星实习生利用自己的才华、资源和实力，争取心仪品牌直播间的OFFER，各助品牌直播间一臂之力；在播放量达到1000万后，巨化还用一张2022年夜饭联名了南京洪山动物园的动物。
在2个小时的节目中，观众大呼“看不够”。每个环节都兼顾了趣味性和可看性，一个又一个梗，一个又一个笑话。
第一环节，嘉宾们玩起了“你画你猜”的游戏，王冕展现了自己作为“十级冲浪者”的真实水平，无论“EMO”还是其他网络流行词，都超出了他的水平。
值得注意的是，在猜词环节，聚划算整合了商家的爆款产品，比如资生堂的红腰，罗技的电竞鼠标。按照规则，游戏完成度越高，艺人带进直播间的收益就越多，所以为了争取更好的收益，六位艺人都使出浑身解数。
当晚直播间热闹如年夜饭，官方及六大品牌直播间最终观看量突破4000万。这种全新的明星半综艺直播方式，消除了消费者对广告的审美疲劳和抵触情绪，消费者的购买热情也得到了释放。
首批参展商家涵盖了美妆、3C数码、食品、家装等多个品类。“性价比8分档”为品牌直播间注入了新的动力。这是聚划算首创的“官方店播”新模式。通过聚划算官方直播间的集中组织，实现品牌直播间的精准流量支持，同时利用娱乐直播内容为品牌营造声量。
在内容形式上，其通过半综艺的内容形式推出了明星艺人的全新直播秀，为热搜贡献了大量话题；在玩法创新上，聚划算首次采用“1带N”连麦模式，打造商务品牌集中官方站+N直播间模式，通过将各品牌直播间精选的核心爆款产品与有趣内容进行匹配，提高品牌店铺播放的爆款系数；更重要的是，这个节目还加入了很多“周边花絮”，比如在特色店直播间同主题PK，节目中埋了很多彩蛋。
不难发现，整个直播的互动设计花了不少心思，从预热连麦预测品牌的好产品，到艺人与品牌主播之间的“默契测试”吸引用户对品牌直播间的关注，再到艺人空掉线品牌直播间，直接引流用户。高频持续播麦，层层递进的模式，实现了官方站与品牌直播的梦想联动，也增强了直播内容的可视性和完整性。
有业内人士表示，在直播间做内容，提高内容的知名度，是最大限度释放爆发性电商潜力的一大途径。聚划算看到了这一点，保持了对内容官方直播的不断探索。可以说，《性价比8分档》是一份不断内容升级后交出的年终答卷。
在艺人的选择上，聚划算首先考虑的是精准人群的选择。以《性价比8点》的艺人为例。除了女团地位，王菲菲还是美容种草专家，也是公认的发货高手。依靠短视频平台的铁岭姑娘张踏铃，有自己的才华。除了铁岭口音，她的逻辑能力和表达能力自然适合直播...
基于内容的“带货”直播根植于商品。综艺节目聚焦品牌直播间的爆款产品，刺激用户下单的动力是价格。平台和品牌都希望快速准确的传达品牌的最大利益。聚花官方直播一直在探索如何更好地解决商业流量和内容的痛点，充分发挥品牌和明星的联合作用。
据了解，当晚《高性价比8点》直播总人数突破4000万，艺人和品牌打造的话题也陆续登陆全网热搜，拿下17个榜单热搜，总阅读量6.3亿+，讨论量超16万，播放量近1亿。
这不仅仅是一场直播，聚划算也希望通过这种新的形式，将内容玩法进一步延伸和渗透，打造一条独特的与品牌的共赢之路。
2022年，巨化将继续“出圈”。
“世界是美好的，值得相聚”是本次新年营销中一部名为《命运的共同音乐》的短片提出的新年营销核心理念。长鼻猴、黑豹、斑嘴企鹅、红鹳、象海豹等37种动物的歌声，在人类绿色行为最终实现的那一刻，组成了大自然壮丽的篇章。在社交媒体上，许多kol加入了这场运动的二次创作。这一刻，人类和动物共同谱写了“命运共奏曲”。
从倡导有效环保的发布会，到倡导生物多样性保护的新年项目，2021年，聚划算将继续输出绿色低碳环保的生活消费理念。此次《聚划算8点》还设定了公益挑战目标，助力动物保护。最终直播观看量远超1000万，目标达到4000万。聚花与六大品牌和无数观看直播的观众一起，给南京洪山森林动物园的动物们送上了一顿年夜饭。
南京洪山动物园是中国第一家取消动物表演的动物园。它的森林覆盖率超过85%，有来自世界各地的近3000种珍稀动物。认识生命，珍爱生命，保护环境，是红山动物园传递给大众的理念，也是汇聚在一起，希望一起传播的声音。红山动物园感谢性价比的时候，也成为不得不提的温暖瞬间，让每一位观众都成为助力公益的一份子。
未来，可持续发展将成为越来越重要的社会问题。绿色生活中，聚划算先行一步。
《高性价比8点档》的上线，标志着聚划算官方站的模式升级。同时，“8点档”的夜间消费场景定位也为年轻人聚集了高性价比的消费习惯。
同时，聚花也在不断加强自我品牌的建设，巩固聚花官方直播间在消费者心目中的地位，树立“买好东西，一起拿好东西”的品牌心态。
在聚划算官方直播的打造中，聚划算以多元内容生态撬动新流量，助推品牌增量，引领品牌成功突围。在重新定义内容生态的同时，也让市场看到了带货直播的更大可能性。
通过多次升级和多元化布局，聚划算官方直播间已经进化成为一个新的爆款孵化器。从单品到品类，有针对性的推出不同的爆款赛道，让品牌流量、成交量、销量都有所提升。
环保，夜间经济，Z世代，半综艺直播带货...2021年，聚划算正在不断解锁新的关键词。作为电商直播生态的探索者，聚划算正在大步尝试“高性价比8分档”等内容营销形式的创新，同时也在一步一个脚印，让创新的势能真正回报参与的商家。
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