太平鸟又被指抄袭。近日，国内少数原创服装品牌在微博中发文称，太平鸟的一款服装设计完全抄袭其产品，连纽扣和蝴蝶结都装饰在同一个位置，是“1: 1”抄袭。太平鸟被指抄袭已经不是什么新鲜事了。据北京商报今日记者不完全统计，太平鸟年内已涉嫌5起抄袭事件，涉及少数民族原创服装品牌和艺人作品。有意思的是太平鸟对抄袭的态度。一边说“原创品牌可以走法律途径”，一边及时下架涉案产品。
快时尚“国潮”是太平鸟的定位。不断推联名，制造爆款，成为太平鸟的发展策略之一。凭借极快的产品迭代和上新速度，即使在2020年，即使在疫情影响下，太平鸟的业绩也有所增长。但正如业内人士所言，极快的产品迭代和新品见面会在一定程度上导致设计周期的不断压缩，甚至可能出现模仿和学习某些品牌的情况。现在，太平鸟第三季度净利润有所下滑。在快速时尚的赛道上，太平鸟需要多方面的评价，避免最后只有“快”。
多次被指抄袭
近日，时尚博主SOS_SEAMSTRESS在微博中发布维权信息，称旗下一款服装产品被太平鸟1:1抄袭。博主说:“除了换了面料材质(沙滩毛被你换成貉子毛)，大身版型/颜色/配色/蝴蝶结口袋细节/纽扣/甚至四个不同纽扣的位置都一模一样，是1:1抄袭。”
与此同时，另一个街头品牌mostwantedlab在一位网友的微博抄袭下评论道:“真的没想到，但我只能说:记得把条纹和袖子对齐，花点纱但更好看。”mostwantedlab旗舰店客服今日告诉北京商报记者，店内有原装产品，太平鸟的相关产品是仿制的。
随着抄袭事件的不断发酵，有网友曝出太平鸟还涉嫌抄袭安诺蒙帝创世纪的品牌服装。对此，安诺蒙迪创世纪元淘宝店客服人员表示，太平鸟同款服装是抄袭的，其产品是正品。
太平鸟没有公开回应网上的抄袭事件。据网上消息，太平鸟在接受媒体采访时表示，“我有专门的品牌设计师和摄影团队。如果真的涉及抄袭，原品牌可以走法律途径，这里会有专门的对接。”值得注意的是，尽管媒体表示原品牌可以走法律途径，但太平鸟相关店铺已经下架了涉案服装产品。
上海梁琪品牌管理有限公司总经理程伟雄表示，下架相关产品在一定程度上表明存在公认的问题。太平鸟作为头部企业，在被指抄袭的情况下，需要关注此事，解决问题。如果是自身问题，需要承担责任。
在中国人民大学法学院教授刘俊海看来，将相关产品从涉事方的货架上下架，可以在一定程度上避免损失。如果有侵权，销售越多，规模越大，赔偿越大。因此，及时下架相关产品可以为企业避免一定的损失。
北京商报今日记者就涉嫌抄袭一事采访太平鸟，截至发稿，未收到回复。
一石激起千层浪。此次被指抄袭后，有网友整理出多个太平鸟涉嫌抄袭的服装品牌，包括unalloyed、Moussy、offwhite、FREI、mgje等多个国内外服装品牌。
今年2月，艺术家谢图发布微博称，在《太平鸟与大理寺》杂志和李灿森的联合项目中，视频和插图抄袭了他的作品。艺术博主LOONY_FACE在微博中发文称，太平鸟时尚男装多处抄袭其Thecity-3作品。7月，国外视觉艺术家JoshuaVides指控太平鸟男装未经授权生产销售带有自己名字的产品，涉嫌抄袭。
投资人、北京知识产权库专家董欣睿表示，太平鸟作为快时尚品牌，其特点是对潮流的把握和快速迭代，但在一定程度上也容易被指责抄袭。目前，抓住热点快速推广新品已经成为快时尚品牌的共同特征之一。当一个产品被指抄袭时，立刻下架相关产品，这也成为一些企业的对策。“产品迭代速度太快，维权还没开始或者还在进行中，产品已经过了销售周期，所以很多小众原创品牌走不了维权的法律程序。”董欣瑞说。
“维权在于举证，也就是说有多少SKU是抄袭模仿的，仅靠企业体系外的第三方很难查证。这就导致即使官司打赢了，根据证明抄袭模仿的产品数量得到的赔偿也是微乎其微的，这也是为什么有些品牌一直在抄袭模仿，还能活下来的原因。”程伟雄补充道。
“快时尚”难辞其咎？
太平鸟给自己的定位是以客户为中心的时尚品牌零售公司，致力于成为中国青年的首选时尚品牌。太平鸟以快时尚为定位，持续打造快速灵活的生产供应模式，实现快速开发、快速打样、快速生产，快速为消费者提供所需的时尚商品。
尤其是在被称为全面改革元年的2020年，太平鸟的这种“快”更为突出。
2020年全年，太平鸟推出50多个IP联名系列，并以每月近5个联名款的速度推出新品。合作品牌包括飞跃，双喜，大理石日志，火影忍者，虚拟偶像洛天依等。
投资平台马殷数字研究院对太平鸟女装天猫旗舰店2020年6-8月的监测显示，月均新店超过1740家，在售SKU平均超过6000个。据dataway数据显示，2021年3月，太平鸟女装天猫旗舰店平均在售SKU数量超过4000个，店铺几乎每天更新，高峰时新增SKU近百个。
北京商报今日记者发现，目前太平鸟官方旗舰店在售产品超4000款，太平鸟男士旗舰店在售产品超2000款。
程伟雄表示，作为一个快时尚品牌，太平鸟产品的上市节奏已经从原来春夏秋冬四季度的订货会模式变成了周都的上市节奏，R&D和设计周期也在压缩，所以可能会有一些借鉴甚至抄袭的情况。
“服装行业抄袭现象普遍。鞋服的款式每年都在变，SKU也很多。不可能每一个款式都申请专利，这就使得维护鞋服行业设计款式的知识产权非常困难，不仅是在中国，在国际鞋服行业也是如此。”程伟雄说。
单季度业绩下滑。
依靠新品快速迭代、持续爆款的策略，太平鸟是近年来为数不多的成功向年轻化转型的传统服装企业，也是2020年疫情期间服装行业整体低迷中实现逆势增长的企业之一。
数据显示，2020年，太平鸟实现营业收入93.9亿元，同比增长18.4%；扣非后归母净利润5.6亿元，同比增长59.1%。反观其他服装企业，2020年，马森服装营收净利润分别下滑21.37%和48%；美邦服饰的损失；拉夏贝尔亏本关店；搜索特殊损失；蓝房子营收净利润下滑。
程伟雄表示，太平鸟业绩的增长与其年轻化转型和年轻消费者的品牌定位密不可分，企业通过联合战略进一步加强太平鸟品牌各品类产品与年轻用户的关系，带来业绩的增长是必然的。
太平鸟业绩的增长还在继续。数据显示，太平鸟2021年前三季度营收净利润增长达到34.2%和78.54%，但其第三季度净利润已经出现下滑。
数据显示，2021年第三季度，太平鸟营收23.94亿元，同比增长3.92%；归母净利润1.43亿元，同比下降24.66%。对于第三季度利润下滑，太平鸟表示，是由于收入增速放缓，公司25周年庆典、品牌推广、设计研发、河南赈灾捐赠等费用增加，导致净利润减少。
业内人士表示，一般来说，增收不增利，在一定程度上意味着企业对营销的投入更高。关于太平鸟高营销的猜想，或许有其代言人的雇佣作为佐证。2020年6月，太平鸟宣布欧阳娜娜成为太平鸟女装品牌代言人，也是首位太平鸟品牌代言人；2021年3月，太平鸟旗下乐婷女装宣布Esther Yu成为品牌代言人；2021年10月14日，太平鸟宣布白敬亭为太平鸟男装品牌全新代言人；随后，10月19日，太平鸟宣布易博成为太平鸟品牌全球代言人。数据显示，太平鸟2021年前三季度销售成本高达26.71亿元，占前三季度总营收的36.05%。和太平鸟总市值差不多的马森服装销售成本占总营收的21.25%。
业内人士表示，太平鸟要想长期稳定发展，需要在R&D、创作、版权等方面投入更多精力。在程伟雄看来，加大对R&D的投入和版权监管，短期内会影响成本，但对企业长期发展利大于弊。如果太平鸟在R&D、创作、版权上不太重视和投入，可能真的只有“快”了。
北京商报记者郭军华
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