近日，a auto quickent电商发布公告称，由于第三方电商平台与a auto quickent的合作协议发生变更，3月1日起淘宝和JD.COM联盟商品链接将无法在a auto quickent直播间发布购物车中的商品和服务链接。2020年8月，Tik Tok Live也宣布禁止第三方产品的链接，并将其放在独立的电子商务应用程序上。短视频平台直播电商有自己的逻辑，但这对电商发展共赢共荣生态圈会产生什么影响，还有待进一步观察。
短视频和直播是近年来发展最快的互联网应用，已经成为全民娱乐的新形式。中国互联网络信息中心发布的统计报告显示，截至2021年6月，短视频用户数量已占网民总数的87.8%，超过电商用户、网络直播用户和直播电商用户。一些以短视频起家的平台已经有了巨大的流量。从发展商业模式的角度来看，电子商务无疑将成为其实现的重要渠道。
此前，很多商家利用短视频平台推广流量，再利用淘宝、JD.COM平台完成电商交易。虽然这种模式降低了商家的运营成本，但一些短视频平台认为这种模式使得电商平台侵蚀了短视频平台的流量价值。在短视频平台电商快速增长的背景下，平台不仅仅作为流量池，还想通过建立电商闭环来拓展自己的电商生态，从而获取高额利润，这是必然的。
短视频平台直播电商打破外链，可能会在短时间内提升这个平台的电商商品交易总量。但这会给商家带来很多问题，也会对创新创业产生负面影响。原来商家可以在一个平台开店，现在很有可能需要在每个平台开店。而且电商规则、流量逻辑、生态系统等都有差距。不同平台的差异，这需要企业付出学习成本并不断优化。打破外链后，创业者在创业之初可能会因为缺乏足够的实力同时在多个平台上运营而被迫加入某个平台的生态，结果可能会增加试错成本。对于很多中小商家来说，这样会增加各方面的成本。
从政策层面来看，推动平台之间的互联互通一直是政策努力的方向。2021年7月，工信部正式启动为期6个月的互联网行业专项整治行动。本质上，这是平台企业回归互联网，降低交易成本，促进合作共享，激发创新精神，让互联网更好地服务于经济社会发展的初心。短视频平台断外链的行为与这一政策思路不符。
其实短视频平台和传统电商平台有很多合作空。电商平台在品类丰富度、生态圈建设、用户体验等方面更具优势。，而短视频平台在流量精准获取、产品立体展示、信任机制构建等方面更具优势。双方在共同推动电子商务发展方面有很大的双赢合作/[k0/]。通过打破互联网平台生态闭环形成的藩篱，建立平台间互补共赢的互联互通机制，形成更加合理的利益分配机制，构建开放共享的电子商务生态圈，有助于推动电子商务行业整体持续高质量迭代发展，实现各方利益共赢。
(作者李永健是美国国家经济战略研究院研究员。来源:经济日报)
来源:经济日报
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