作者:虎嗅网-吴倩楠来源:虎嗅网2018-11-29 17:06
今年3月，淘宝推出手淘特别版，正式封杀拼多多。时隔半年，淘宝又有动作。
今天下午(11月29日)，淘宝每日特惠宣布升级为每日特惠。除了低价的噱头，每日特卖还抛出了一个杀手锏——数字化中小工厂——这是拼多多目前的核心业务，被CEO黄征寄予厚望。
田甜特惠原本是淘宝在2010年推出的特卖产品，主打9.9等低价包邮。根据媒体沟通会上透露的消息，升级后的田甜特卖要打造C2M智能中台。一方面，根据阿里巴巴积累的数据，可以预测产品销量，从而判断工厂产能，减少产能过剩。另一方面提供仓储配送、云计算、小额贷款等服务。针对中小工厂，结合菜鸟、阿里云、1688、蚂蚁金服的服务。按照计划，未来三年，日销将改造1万家中小型工厂。
对于此次升级的原因，田甜销售总经理唐颂给出的理由是:“外部国际经济形势的不确定性增加，给制造业带来冲击。对内，2018年双十一成交额2135亿，说明国内消费需求旺盛。这种情况下有很多机会。”
但是封杀拼多多的意图也很明显。
拼多多以低价起家，利用“便宜”拼多多打开四五线市场，通过微信的社交游戏拿下电商半壁江山。上市后，拼多多要想获得新的增长点，必须采取围城战略。农村只是拼多多的起点，它的最终目的是拿下城市。
十年前，淘宝通过孵化天猫实现品牌升级。黄征清楚地知道再造天猫是不可能的，所以他说:“我得另想办法做所谓的品牌升级，应该是不一样的。”这种不同的玩法就是供应链转型。拼多多联合创始人达达曾表示，2018年拼多多将扶持几个“品牌”，2017年将达到几个亿，2018年将达到3-5亿。
黄征知道他不可能再建一个天猫，但显然阿里想建一个自己的拼多多。
“淘宝每日特卖的品牌升级，意味着我们不希望大家再把焦点放在价格上。价格战不合时宜，价值战才是未来。”唐颂说，“传统的选择模式不能解决商品本身的价值问题。只有深入到制造端，以数字化转型的方式提高工厂的规模化生产效率，才能实现可持续发展。”
有媒体问及每日特卖和拼多多的区别，唐和宋表示不评价其他平台。但他说了几个阿里相比拼多多的优势。第一，阿里有近20年的数据积累和对用户的洞察，次日特卖有蚂蚁金服、菜鸟网络等阿里生态支持。
淘宝和拼多多已经在同一个战场了。接下来就看品多多怎么接手了。
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