21世纪经济报道记者文婧重庆报道19日是中秋节假期。21世纪经济报道记者登录天猫app发现，从9月17日开始，天猫超市开始在显著位置公布茅台的预计数量和实际销量。
这是天猫中标贵州茅台扁平化社会渠道以来，首次详细公布茅台的日发货量和实际成交情况，让消费者明明白白消费。
随着中秋节的临近，包括物美、麦德龙、大润发、上海、夏商集团等渠道的超市都公布了双节茅台酒的数量和具体销售方式及计划，但电商平台迟迟没有公布今年的相关计划。
事实上，继贵州茅台连续三任董事长推动的营销体制改革之后，对于苏宁、JD.COM、天猫等大型综合性电商来说，这已经成为家常便饭哪家中标卖茅台酒，但对消费者的精准画像仍然不足，外界无从得知每批茅台酒的投放计划，每天抢购茅台酒的人数，以及实际成交情况。
9月15日，《21世纪经济报道》就茅台销售的具体细节，做了一篇线下超市和线上电商的巨大差异的报道，题为《合计8000吨？尚超公布“双节”茅台酒电商平台成交量数据。
9月18日，阿里公关部相关人士给21世纪经济报道记者发来消息，表示从当天开始，天猫超市发布茅台首发双公告。中秋节和国庆节期间，网站会更新当天实际上架的茅台数量，并公示前一天实际售出的茅台数量。
据21世纪经济报道记者实际操作，在手机上打开天猫官网，首页显著位置是1499元/瓶的天妃茅台信息。但像JD.COM一样，如果消费者想在网上抢购茅台，他们必须下载应用程序。下载后页面跳转到天猫app，显示中秋国庆双节天猫超市茅台首发公告。9月17日实际销售5492瓶，9月18日预计投放9048瓶。根据抢购规则，天猫超市1499元的天妃茅台依然是限量供应，每人一次限购两瓶。
天猫超市特别指出，本公告中的产品指的是贵州茅台酒及其系列酒。以上数据仅供参考，天猫超市保留实际数量最终解释权。
21世纪经济报道记者梳理了一下。截至9月17日，新华都、酒仙网、华润万家等多个线上线下渠道已经开始了预定的双茅台的销售活动。贵州茅台控股子公司北京友谊使者商贸有限公司9月份发给合作伙伴之一的一份销售管理通知中称，在当前茅台酒供不应求、供需矛盾严重的情况下，天妃茅台销售管理层再次重申，天妃茅台的所有营销活动都应事先与公司进行讨论和沟通。 并严禁利用天妃茅台进行任何形式的搭售，包括茅台酱香系列酒与其他名酒的搭售，以及其他形式的组合销售或关联销售。
通知还要求合作渠道。天妃茅台酒必须以1499元/瓶的价格销售，不允许捆绑销售。严禁将天妃茅台酒销售给酒类经销商、批发市场和烟草酒店。应紧急制止非法销售者，并承担违反厂家规定销售的一切后果。
21世纪经济报道记者身边不少消费者表示，虽然一瓶便宜的茅台酒还是一瓶难求，但至少他们不再蒙着眼睛抢茅台酒了。电商渠道的打开量和成交量是天猫的开始，是对茅台线上渠道销售的进一步规范。
记者从多方了解到，今年中秋国庆茅台酒投放市场的总量将在7500吨以上，加上茅台1935和香怡五洲茅台酒两款新品，茅台酒总量将超过8000吨。
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