在日常投放中，广告商希望吸引更多消费者关注产品/品牌，提高流量，促进购买，甚至实现老客户的再营销。鞋作为人们生活中必不可少的亲密伙伴，款式多样，美观实用的新产品层出不穷，这使得鞋类产品在一年的淡季和旺季的销售不明显，需要高质量的广告来帮助保持销售的受欢迎度。我们怎样才能实现这样的目标？让我们一起学习~
用户体验第一
广告能否达到预期效果，最直接的反馈是消费者的观看感受和随后的购买行为。因此，在设计广告时，我们应该把用户体验放在首位。只有真正从消费者的角度理解和尊重消费者的行为和习惯，才能完美地抓住TA的心！
以下情况不仅可能影响用户体验，还可能无法通过广告审核~
不得使用价格比较
不要与其他品牌或其他参考品牌进行比较。
▼错误的例子
不要使用特定的角色、年龄和头衔
或第二人称描述
描述不喜欢你的丈夫的年龄，描述不喜欢你的丈夫的年龄，比如“30-30岁”、“请进”等等。
▼错误的例子
不要使用挑衅、命令性的语气或誓言
挑衅性文案，如：不买、不点、买不起、不买不是男人、敢于、不看后悔等等
必要的文案，比如：是时候换手表了。男人必须买、必须买等
而且宣誓文案会大大降低消费者的用户体验，但消费者不会购买！
▼错误的例子
不允许夸大、篡改或不使用价格和功能
核证副本
涉及折扣和价格类别：“零利润”、“二次降价”、“破底价”、白菜价、1000万元级；
对所涉时间的描述：“等了3个月、1年、3年和18年后，价格终于降低了”，“被抢了一年，终于拿到了”；
涉及明显的功能夸张：比赤脚更透气，比冰箱更凉爽；
如果你没有足够的钱，你就不能买其他的场景。
这种带有明显夸张和虚假产品功效的文案内容不仅不能吸引消费者，还可能违反广告法的红线！
▼错误示例：涉及到模仿系统消息图标，“严重降价”的文本描述被夸大。
不得使用虚假或自夸的承诺副本
如“零风险”、“涨价在即”、“穿得确保年轻”、“十年不变形”等容易影响消费者判断的内容，最好不要出现在复印件上。归根结底，真正能留住消费者的不是炒作和不切实际的广告语言，而是坚实而优质的产品。
▼错误的例子
不应使用，这属于消极情绪，容易引起人们的心理
不安的话语
例如，包括“死亡”等词。如果老板疯了，喝酒太多，这种文案会让消费者产生恐惧感，不利于产品销售和品牌建立。
▼错误的例子
不得使用可能引起歧义的词语
部分色情类：如“大的时候，老板在厕所里哭晕”；
价格误导：如“只需1元，2元”，这可能会让人误解手表只需1元或2元；
活动类别：如果“买一送三”不明确，“买三送”可以是三种同类产品或其他产品。
▼错误的例子
广告设计知识
人们穿鞋子是为了保护身体和改善气质。因此，除了实用之外，美丽和时尚也特别重要。在为鞋类行业选择广告图片材料时，我们可以使用模型展示和商品展示来反映。这些材料注重产品质量和创造力的细节，突出了产品的强大卖点。避免使用模糊、锯齿状、马赛克或过度压缩的衣物材料。
模型显示
该模型的视角极具感染力。它不仅突出了产品的特点，也启发了用户的匹配。
特写图片可以清晰直观地感受到产品的贴合效果，增加用户的购买欲望。
这款机型的手持产品提升了美感，让用户更容易集中注意力，并能迅速吸引用户的注意力。
商品陈列
多角度显示让用户直观地了解产品。
以多色方式显示产品的纹理和颜色。
折叠展示突出了鞋子的质量和舒适的学位。
除了选择符合审美和突出卖点的图片外，了解用户需求、把握产品卖点并编写一份直接触及客户内心的副本也非常重要。字体的使用、突出的内容和排版布局是必不可少的。
卖点信息应在副本中突出显示，并可使用：全额折扣、特价、包裹邮寄、舒适、货到付款、免费试衣等。主题文本一般采用粗体字体，醒目且具有强烈的信任感。辅助文本采用精细字体，传达细腻、高品质的感觉。文本不应该太多。它应该简短而集中。建议的主题词不应超过10个，辅助词不应超过20个。阅读体验是最好的。文字排版的视觉焦点应集中在图片的醒目位置。重点过于分散，不利于信息的有效传递。
在撰写副本之前，问自己两个问题：
1.谁会对该产品感兴趣？
2.该产品的核心优势是什么？我们需要做的是以观众可以接受的方式表达产品优势。
•价格优势
突出产品的价格优势，进而促进和刺激用户的消费欲望。如：0元，免费，含邮寄，特价，起XX元等。
•刺激点兴趣
把握产品卖点和用户痛点，增加用户兴趣。
太多的创意词汇很容易让用户忽略关键点。我们我们应该将难以理解的语言简化为具体的描述，以便用户一眼就能看到他们可以享受的好处。
•突出特点
具有独特用途的产品可以突出产品的功能和特点。
•饥饿营销
给用户一个看似稀缺的机会，创造一种紧迫感。例如：有限的时间、有限的数量、有限的地点、第一个潜在客户等。
同时我们应该学会从用户的角度思考，他从购买我们的产品中得到了什么？与“我们可以为您提供最周到的售后保证”和“您将拥有最周到的售后保证”相比，后者更容易打动人们。
•互惠互利
通过给予利益和强调性价比，我们可以与用户建立互利关系，缩短与用户的距离，增强互动。
•无忧承诺
做出承诺，保证消费者信心，增强用户信任感。例如：货到付款、十人一换、真正的担保、免费试穿等。
我们常说，我们应该制作能引起用户情感共鸣的广告。为了实现这一目标，首先，尽量了解观众的生活，将产品带入观众生活的某个场景，让用户产生积极的情感感受，达到共鸣。当你移动自己时，你很可能会移动别人。
•情绪型
情绪化的文案可以给用户一种亲密感和共鸣。
•软型
在软文本的形式上，有更多的情境意境，使用户可以实现自己的情感需求。
不同的颜色组合往往会影响人们对某事的态度或印象，鞋类行业的配色应符合鞋子的风格。尽量使用同一种颜色系统，考虑背景、产品和文字之间的色彩搭配，达到和谐、统一、相互呼应；时装和运动模特应尽量使用美丽活泼的互补色作为一个整体，以接近产品的风格，突出产品传达的气质。
•运动鞋
深蓝色与奢华有关，橙色与能量有关。二者的结合可以更好地突出质量感和运动感。
•高跟鞋
粉色是一种浪漫而梦幻的感觉，可用于与儿童或年轻女性相关的产品中。
•平底鞋
深紫色+粉色，高贵而神秘，平静中带着一丝嬉闹，呼应着布洛克的时尚风格。
•靴子
牛皮棕色+姜黄色，体现男性自由行走的力量感和休闲风格。
•拖鞋
清新的蓝色搭配明亮的黄色，更能体现夏天的清新活力。
高质量案例
为了响应购物狂潮的号召，许多广告商想出了自己的持家技巧。小编为每个人整理了不同类型的鞋子广告。精心打造的高品质案例值得一看！
品牌元素：logo颜色鲜艳醒目，知名平台给用户一种信任感。
主要愿景：整体色调清新，绿叶点缀，产品地图多角度展示，吸引年轻用户。简单的背景与文案形成强烈对比，突出了文案的主题。
洞察：“经典防滑跑鞋”满足追求时尚与功能的用户需求，功能性强，卖点明确。
格式：上下结构
行动呼吁：点击“立即购买”按钮，引导用户完成点击。
主要愿景：整体粉色图片，用丝带装饰，美丽而柔和，吸引年轻女性用户。
洞察：“夏季促销”结合季节性特点，满足公众需求，吸引用户关注；“五折”折扣很高，这符合喜欢打折购买的用户的心理。
格式：左右结构
行动呼吁：消除用户疑虑，引导用户购买。
主要愿景：产品背景与实际情况的对比具有强烈的视觉冲击力，色彩简洁，衬托出时尚的英式风格，产品画面清晰，用户可以直观地感受到产品的外观。
洞察：“进口优质皮革”和“纯英式鞋楦”突出材质和鞋型，定位准确，对追求品质的女性用户有一定吸引力。
格式：对角线结构
品牌元素：logo颜色鲜艳醒目，知名平台给用户一种信任感。
主要愿景：产品图片是真实的，这增加了信任感。红色副本的底部框架与徽标的颜色相呼应，当与图片集成时，颜色不会突然变化。白色副本与背景形成强烈对比，以突出副本。
洞察：色彩效果突出，提升了促销氛围，吸引了有需求的用户。
格式：中间结构
行动呼吁：“立即查看”按钮有红色背景上的白色字符和突出的颜色，具有一定的吸引力。
主要愿景：画面色彩明亮，背景营造沙滩感，衬托出沙滩鞋的特点，给人一种置身场景的感觉。
洞察：“真皮沙滩鞋”突出产品卖点，“进店送10元优惠券”~“打折力度大，抓住网购用户喜欢打折的心理，让用户觉得性价比更好。
格式：左右结构
*本案版权归广告商所有，仅供学习和参考。
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