首先，在我们说之前，让我们先了解一下标题与淘宝系统和产品之间的关系。产品本身不具备排水能力。产品只是流动的载体，负责进入店铺后流动的转化，我们的头衔是排水的主体。然而，该科目不具备排水能力。真正具有排水能力的是标题中系统可以匹配的关键字，然后这些关键字由一个或多个词根组成，这是买家需求的体现。
然后买家根据自己的需求组合关键词，搜索并找到他们目前需要的产品。此时，系统将根据买家搜索的关键词和我们的产品名称进行一系列逻辑处理，并将处理后的内容显示给买家。事实上，系统的逻辑远比这复杂。有很多参数、数据节点、算法等等。因此，书名不仅是整个环节中不可或缺的一部分，也是重要的一环。它起着连接的作用。这个标题的重要性不言而喻。
1、收集种子关键字
数据来源：玩具/婴儿车/教具/积木/模型>；儿童包/背包/行李>；书包（商务顾问）
我的习惯是首先在businessconsultant-marketinsight-search排名中找到相应类别的种子关键字。主要原因是这里的关键字提供了数据支持，我可以根据关键字的数据进行过滤。当然，也可以在搜索下拉框、竞争产品输入词和直通车流量分析中收集。在正常情况下，搜索排名的数据足以供我们使用。除非在搜索排名中不计算一些小类别或更多细分类别和所需关键字，否则我将考虑通过其他渠道收集种子关键词。
类别：玩具/婴儿车/教具/积木/模型>；儿童包/背包/行李>；书包，统计时间：7天，终端：全部。
Marketinsight-标准版，搜索排名提供前100个关键词。Marketinsight-专业版，搜索排名提供前300个关键词。应该注意的是，我使用的是marketinsight-StandardEdition。搜索排名统计包括搜索词和长尾词，以及热门搜索和飙升。默认选择为7天，终端选择为全部。
这就是为什么你选择7天而不是一天。业务顾问根据您选择的时间段返回数据。因此，单日数据具有很大的波动性和不确定性，不适合参考。7天的数据比我们更有价值。专业版也有一个可选的30天时间段，这是不推荐的，主要是因为它的时间段跨度太大，并且提供的参考值不是实时的。当然，在特殊情况下可以选择30天。例如，对于搜索词较少的小类别和标准类别，它们的搜索需求变化不大。当我们需要收集更多的种子关键字时，我们可以选择30天。
2、种子关键词的深度扩展和收集
有了这些种子关键字，我们需要删除与我们的产品无关的关键字。当然，你也可以根据搜索人气、点击人气、点击率和支付转换率来删除和过滤它们。然后进入商务顾问-市场-搜索分析-相关性分析，搜索我们收集的每个种子关键词，获得每个种子词的相关词数据，然后将这些关键词汇总到excel。
需要注意的是，相关分析中给出的关键词并不能区分分类目的。其逻辑是根据搜索关键字匹配当前关键字的数据，然后返回搜索流行度前500名的关键字。这就是为什么有必要使用种子词来扩展和收集尽可能多的相关词。
收集后，汇总到excel表格中。共有10246个关键字（删除重复关键字后），官方提供的数据列相对较少。只有10个数据字段被索引，这不便于以后的数据分析。因此，在恢复官方数据索引后，我添加了9个字段以帮助更好地分析关键字，以下是所有关键字数据。
3、处理收集的关键字数据
（1）由于我不需要对我们的搜索进行分类，所以我不需要对返回的数据进行相关性分析。
（2）删除关键字中不包含我们产品词的关键字数据
（3）删除过长的关键词。这里我将以15个汉字为标准。当然，在处理这些问题时，你也可以制定自己的标准。普通买家不会搜索太长的关键词。这些词很多的关键词大多是同龄人的Bu词。所有这些话都毫无意义。
此外，在第四步之前，根据当前数据，我们首先分析波浪并进行查看。经过处理的关键词几乎是：玩具/婴儿车/拼图/积木/模型>；儿童包/背包/行李>；书包是分类行业的一个词。即使有遗漏，也不多。基本上可以作为参考。这里分析的指标不多。感兴趣的用户可以直接使用Excel透视表分析其他指标，如交易金额、在线产品数量、搜索人数、点击次数等。
4、关键词的根分裂
现在我们已经获得了我们需要的关键字列表，然后我们需要将这些关键字拆分为根单词，这便于我们编写标题。
此外，在我们结合第5步中的标题之前，我们不妨对分根词进行分类，并分析这些分类的数据（下图中的品牌分类数据统计仅基于关键词中的品牌内容，数据不完整，因此可以忽略品牌分类）。
接下来，我将重点介绍几个分类词根，并简要介绍我的想法。然后，总体思路将以标题为主线，以获得最多的单词。
（1）适用人群
基本上，主要是小学生和儿童，然后如果产品的目标人群按性别划分，则可以考虑男孩、女孩、男孩和女孩的根源。在这个时候，细心的商人会发现我为什么跳过孩子，直接选择孩子。这里我首先解释一下，我使用包含匹配逻辑，也就是说，如果一个关键字包含一个词根，我将计算它的词频一次。然后，在匹配时，我还将计算使用场景中“幼稚园”的词根，实际上，“儿童”的词根不包括幼稚园中的关键字数。事实上，只有180个单词的频率。适用人群中的顺序在“children”词根后面，因此此处不选择“children”。
（2）使用场景
幼儿园和小学优先。“小学”的词根与上述“儿童”的词根相同。实际词频只有451个，仅次于幼儿园。
（3）保质期
2021、新模型。如果你需要标题中的这个搁置时间属性，这两个根需要一起使用，因为包含2021的关键字数据中的新模型的频率高达80%，并且它们在大多数关键字中紧密地出现。
（4）使用等级
基本上有两个阶段，一个是从一年级到三年级，另一个是从三年级到六年级。三年级的时间节点就像一个分水岭，将整个小学阶段分为两个阶段。
（5）保护要求
这种分类基本上是一种特定的需求，可以优先考虑山脊保护、超轻和轻量化。其次，这些根对应的关键词数据也表现良好，转化率基本在15%左右，客户单价大多在150-200元之间。
（6）卡通主题
在仔细分析这一分类之后，实际上有两个主题。一个是奥特曼的主题，另一个是迪士尼的主题。奥特曼代表男孩，迪士尼代表女孩。销售的产品基本上是授权的。那么，对动漫主题的需求基本上占到了整个需求的三分之一左右。如果有渠道，我们可以考虑销售这种产品。
由于篇幅和主题的限制，这里没有深入挖掘词根。你可以根据自己的类别发散思维来分析你的类别的词根。当然，词根可以被彻底分析。基本上，我们可以看到该类别的主要需求线、人员划分、伪需求和真实需求、近期市场需求热点的发展方向等
5、制作标题
以书包为例，剔除卡通主题分类，主要原因是卡通分类词根较多，关键词较少。
（1）确定产品的主线
我们需要确定这个标题的目的是什么，它是用于主要促销还是次要促销，还是用于盈利模式和新产品？然后确定主要产品词。在许多类别中，有不止一个产品词。最后，确定产品的1-3个核心属性，如用户群体、使用场景、使用等级等。通常，它们是根据大需求根确定的。除非有具体的需求，否则不能据此来确定。
标题主线：①产品字书包；②用户：学生；③一至三年级；④使用情景小学；⑤用法：背包或背包。根据确定的产品词和属性根，我对关键词词汇进行了处理，并保留了书包、小学生和1-3年级的相关词汇。
（2）标题需要有效的关键字数据
1.删除支付转化率低于10%的关键字（10%是根据top分析的思路对当前关键字数据进行分析后确定）。标题是为了让产品更好地销售，不需要所有低转换率的单词。
2.如果点击率低于50%的关键词被删除，我们为什么要处理这个维度？你可以想象，如果买家在搜索关键字后不愿意点击婴儿，它只能表明该关键字下显示的婴儿不是他所需要的，或者买家出于其他原因不愿意点击。
因为这里的统计数据少于7天，所以数据将被删除。每天至少有一个人需要搜索这个关键词。
4.如果付款买家的数量少于10，最低担保关键字将被删除，并且每天至少有一笔交易。
5.删除客户单价或交易金额。这可以根据你的实际售价来处理。我不会在这里做的。
这些数据是我们需要的有效数据，只有有效的关键字数据才能对我们的结果负责。以下是符合我们产品需求的词根。那么在那之前，标题是为谁写的，系统还是买家？或者我们能同时吃鱼和熊掌吗？
首先，我们需要知道系统的数据捕获基于什么？根据买家搜索的关键字，然后根据买家搜索的关键字，抓取我们标题中的关键字组内容进行匹配显示。那么，为什么一些关键字搜索的受欢迎程度很高，而一些关键字搜索的受欢迎程度很低呢？有些需求根包含许多关键字，但有些包含很少的关键字？热门关键词首先代表大多数买家的需求，然后符合正常人语言组织的逻辑思维。通过以上两点，标题首先要考虑需求，其次是语言逻辑。满足这两点基本上可以实现鱼与熊掌兼得。
（3）找出与产品高度匹配的词根
这里有一个需要解释的情况，即在当前的关键字数据中，性别根的数量为407个，约占总数的72%。然后必须在标题中加上性别这个词根。在这里选择“女性”。事实上，我们可以从数据中看到，男人和女人几乎是一样的。二是小学和小学的根源。你的正常想法可能是小学也包括在小学里。你不需要增加小学。事实上，这是错误的。当系统识别时，小学就是小学，小学就是小学。不可能像人们那样认为小学就是小学，如果你想获得与小学相关的关键字流，你必须单独添加小学，否则系统无法识别小学。
（4）调整标题的根顺序
反映标题的主线，也就是说，主要词根需要放在一起。否则，当我稍后看到标题时，我不知道标题的主线是什么。我的习惯是把一切都摆在前面。其他词根的顺序可以根据词频排列。最后，调整主要和次要需求。在这里，2021和新的模型被调整到最后。调整结果如下：小学生书包、小学生书包、小学生书包、小学生书包、小学生书包、小学生书包、小学生书包、小学生书包、小学生书包、，小学生书包，小学生书包，小学生书包，书包。
最后，必须注意的是，如果标题是唯一的，则没有其他企业在使用它。
我们在这里分享的只是制作一个标题的想法。您可以根据您所在类别的实际情况进行调整。事实上，最基本的是如何用有限的30个汉字将宝宝与用户的需求联系起来。目前，我们也可以在这个基础上玩把戏，因为在现实中，一个标题不能完全反映产品的所有卖点，所以我们可以多做几个，一个卖点，一个标题。当然，我也这么做。通常，一个产品会有2-3个标题，甚至更多，每个标题的目的都是不同的。
今天的分享到此为止。想快速了解店铺运营的朋友可以在私人信件后关注我的“干货”，这样你就可以少走弯路，回答任何问题。
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