编者按：由于工信部倡导互联互通，阿里快手、腾讯等互联网平台正在分阶段逐步开放。在这个过程中，如何应对自己的经济问题？本文作者对此进行了分析，希望能对大家有所帮助。
自2021年9月工业和信息化部倡导互联互通以来，各大巨头陆续开始分阶段对外开放。
目前阿里快手、腾讯和其他八方互联网平台成立了工作组，推动老龄化和无障碍领域的技术开放。百度智能迷你计划已与手机厂商展开合作。此外，支付宝、微信支付等公司已与银联实现互认。
然而，总的来说，打破互连墙的行动是缓慢的。目前，许多企业仍在评估对外开放对自身发展的影响短视频该平台的视频链接仍然无法共享给head社交平台，headsearch平台无法找到主流电商平台的商品信息。
从几家巨头对互联互通的反应来看，它们相对谨慎，对开放有不同的态度和紧迫性。
基于互联互通，腾讯表示“将坚决支持工业和信息化部的决定，在以安全为底线的前提下分阶段实施。”对于腾讯的分阶段、分步实施，字节跳动并不认同：“因为这将被延迟很长时间，而且不会结束。”他说：“腾讯在腾讯的领土上制定自己的规则是可以理解的，但它仍然希望尽快将其解封。”抖音链接到
在最近的联盟峰会上，百度集团执行副总裁沈抖也主张拆除“篱笆花园”，重建开放的互联网。
在巨人们不同态度的背后，一方面，他们没有评估开放生态带来的不确定性，另一方面，开放实际上不平等于所有人的利益。
从利益角度来看，如果阿里和腾讯字节是相互开放的，短期内，字节和阿里可能会获得更多利润。
字节和百度增长的本质是通过内容获得流量。然而，根据QuestMobile发布的2021年度半年报告，虽然今年六月移动互联网用户数量达到历史最高水平11亿6400万，但同比增长放缓。连通性满足了巨头在股票市场上交换所需信息并获得长尾流量的需求。
对于字节跳动，腾讯的流量是开放的，字节内容市场有了新的流量接入，预计将推动新一轮流量增长。因此，字节跳动和腾讯之间的互联需求应该更大。
对于阿里来说，交通成本越来越高。一旦阿里和腾讯沟通，阿里有望降低流量购买成本，腾讯也可以销售更多商品广告，但腾讯社交流量的独家优势将被消除。
互联进展缓慢的原因是，与PC互联网时代的开放相比，移动互联网的闭环可以构建一个集中的商业模式，更好地实现单一平台的效益最大化。
从电子商务平台到社交平台短视频平台通过向b端销售流量和广告来赚钱。商家或广告商根据流量和曝光率向平台支付佣金。该平台在一个封闭的生态系统中控制流量的分配和议价能力，对企业和用户具有牢固的约束力。这就是为什么抖音微信和淘宝微信不能直接屏蔽内容。
因此，互联涉及多方利益链，也对各平台原有的商业模式、流量分布和平台规则产生一定的影响和影响，这就是问题所在。
2、推倒城墙是打破封闭平台的制度化过程与传统的线性生产企业不同，互联网平台企业并不直接控制价值的创造，而是通过基础设施的建立来进行价值的创造和交换，并制定规则来管理平台上的互动。
比如说，没关系抖音或者微信公众号、视频号它是内容生产者的基础设施，承载着内容价值的创造，并与外部世界互动以产生内容价值。内容制作者通过内容价值的输出获得流量收入和广告收入。
消费者还可以获得有价值的内容。在这一过程中，用户粘性、内容制作活动、平台影响力和可持续生态繁荣得到提升。
这背后的支撑力量更多来自平台机制和规则的推广。例如，平台将倡导鼓励和推荐哪些内容和行为，以及哪些行为和内容受到平台规则的限制。通过平台的良性规则，形成了好钱驱逐坏钱的机制。
例如，在短视频在发展过程中，经历了一轮内容平台机制的调整抖音达到快手，在过去，歌舞、猎奇、窥私和低俗内容在一开始非常流行，以至于短视频污名化。
随着平台算法的调整，短视频内容推荐机制逐步推荐具有深度价值、新闻价值、营养和干货的目标内容，而算法将低俗和边缘内容的比例边缘化。
这样一来，此类内容的产出逐渐减少，平台的影响力逐渐提升，带动了平台广告收入的增长。
互联的一大好处是，它可以创造一个更加自由开放的互联网平台市场，消费者可以获得更加多样化的信息内容，更加开放地共享和创建内容，增加从内容创作者到开发者的长尾流量获取概率，使品牌企业有可能存放私人资产，建立新的用户关系。
然而，从平台的角度来看，互联也可能违反平台的规则。一旦来自外部平台的大量内容被平台筛选和引导，可能会导致平台规则体系的破坏和更大的平台治理成本。平台还面临着数据、流量等因用户等资产流失而产生的安全隐患，平台自然不愿意让自己的平台流量成为别人的婚纱。
因此，关闭围栏的做法并不是国内巨头的特例。
例如，亚马逊多年前推出的firephone将谷歌地图、谷歌搜索、谷歌+和谷歌应用商店等基础应用程序隔离开来，以构建一个集成的软硬件平台，并用homemap和Bingsearch等应用程序取而代之。
2012年，苹果的ios6操作系统上线时没有预先安装谷歌的YouTube应用程序。此后，谷歌采取了一系列行动，将其一些旗舰产品与苹果的封闭系统隔离开来。
2014年3月，苹果宣布推出Carplay，这是一款集成IOS设备和车载信息娱乐系统的平台产品。苹果对在Carplay上运行的移动软件实施了严格限制。例如，谷歌地图是Applemaps的直接竞争对手，AppleCarplay不包括谷歌地图。
从本质上讲，自建封闭生态的核心目的是保护流量、数据和商业模式，深层次的目的是维护封闭平台的制度化。
停留《肖申克的救赎》这部电影解释了什么是制度化。当一个人长期生活在一个环境中时，他就无法适应外部环境，并对这个环境形成依赖。瑞德说：“这些高墙真的很有趣，一开始你讨厌它们，然后你就习惯了。经过相当长的一段时间后，你仍然会依赖它。
“系统”可以理解为被围困城市内部一种微妙力量的逐渐同化过程，包括规则、习惯、意识和氛围的依赖和同化。这种同化必须在封闭系统中有效，因为封闭系统容易依赖内部生态，但外部力量的入侵会干扰制度化的形成过程。
例如，从微信到抖音，从豆瓣到B站，从淘宝到拼多多，他们的平台都有特定的平台调性、氛围和规则。这种氛围的形成有赖于内部制度化的文化推广。
一旦腾讯、阿里、字节跳动、百度等互联网平台的生态系统相互开放，这背后可能会带来公共域流量的私有化和私有域流量的公开化。
过去，链接阻塞和数据阻塞都会导致创业者无法跨平台使用积累的数据，需要在不同的平台上重复操作和投资，这在内容创建和应用程序领域尤为明显。一旦它被打开，对内容创业者、中小型企业、应用程序和小程序开发人员来说是件好事。
然而，从巨人自身的角度来看，它将打破平台的规则，撕裂平台内部制度化的文化和氛围。目前尚不清楚它在短时间内是好是坏。
因此，面对互联带来的不确定未来，这是不容易实现的。由于利益分配不均，责任不明确，涉及不同市场和生态系统的相互开放和整合，如何建立标准，如何分配流量利益，以及如何确定数据安全的责任。
有人说，在PC时代，产业生态的创新和繁荣都来自互联互通。从个人站长、独立博客、BBS到中小企业网站，遍地开花。
然而，开放性之所以在PC互联网时代成为共识，是因为PC互联网时代的互联互通建立了有效的利益分配机制，可以让参与者获得利益。
例如，PC互联网上的大量站长可以通过广告联盟平台（百度联盟和谷歌联盟）赚钱——包括用户可以通过网站点击客户的广告，站长可以获得收入分享等。
3、从经济学的角度来看，巨人们需要达成什么共识？事实上，平台之间互联的困难在于，平台担心被其他平台传输，导致自身损失。这有点类似于社区纠纷。如何解决邻里纠纷实际上是一个经济问题。
事实上，诺贝尔奖得主、英国经济学家罗纳德·科斯（AndyLauMaHuateng）研究两个相邻农民如何解决纠纷的案例可以启发我们：一个农民养牛，另一个农民种植庄稼。问题来了。奶牛吃庄稼。种植作物的农民面临经济损失。如何解决？
科斯认为，一个有效的解决办法是牧牛人向农作物被吃掉的农民支付补偿。然而，科斯进一步认为，谁拥有产权，谁被认为是过错方并不重要。如果牧牛人拥有所有土地产权，种植作物的农民将向牧牛人支付一笔钱，用于建造围栏，以防止作物被牛吃掉。
根据科斯定理，寻求解决冲突的两个邻国总是会协商解决方案，直到双方都对结果感到满意。
科斯定理的实质是，只要产权界定明确，哪一方对成本更敏感并不重要。如果获得的价值超过了我们的成本，我们必须愿意通过支付来解决问题。
换言之，如果产权界定明确，市场机制将使参与者能够自行解决纠纷，最终导致帕累托最优结果——这是一种互惠协议，每个人都可以从交易中获益。
科斯定理在互连中有两个关键问题。一个是界定产权边界，另一个是解决问题的付息机制，这样每个参与者都不会蒙受损失。
如果用这个想法来解决问题，笔者认为，巨头们需要形成一个共识：谁拥有平台的产权，那么在互联之后，如果其他平台从平台中获得利益，向产权平台方支付部分费用，形成一套利益共享和交换机制。
例如，抖音阿里的微信电商购物链接，一旦交易发生，过程是类似的抖音而阿里在腾讯的农田（产权平台）放牛，吃庄稼并获得收入，因此有必要将份额收入支付给产权平台。
因此，为了实现平台间的互联互通，还需要在产权界定的基础上形成一套平台间的利益共享机制。这样，就形成了互惠互利的局面，每个人都能在整个过程中受益。连接的障碍可能会被解除。
说到责任的明确性，例如，如果在产权平台上放置虚假链接，导致利益受损，那么责任和过错方应该更多地在源平台上，而不是在产权平台上。
事实上，为了顺利促进互联互通，我们需要互利和制衡，并削弱谁利用谁和谁破坏谁流量的问题。
如何从经济学的角度计算各方的利益账簿，最大限度地实现利益制衡和可执行规则，是未来推进互联互通过程中需要解决的核心问题，也是各大互联网巨头应该达成的共识。
#专栏作家#
王新喜，微信公众号：人人都是产品经理专栏作家、互联网从业者、百度百佳专栏作家、艾瑞搜索、老虎嗅探和钛媒体认证作家。他们关注it热点背后的本质，是TMT的资深评论员。
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