曾几何时，随着韩剧的流行，韩剧化妆在中国市场上也不例外。
那几年，受韩流的影响，许多韩国化妆品品牌被放在了国内女孩的化妆台上。
和悦诗风吟（innisfree）是最好的之一。作为一个曾经深受大学生喜爱的廉价化妆品品牌，悦世风饮在中国的巅峰时期拥有800多家门店，遍布一线城市，年销售额高达40亿元。
舞亭唱台，风总是被风雨吹散！
虽然它曾在席卷中国的韩流中崛起，但现在随着韩流的退潮而消失。
如今，随着许多国产品牌的崛起，韩国化妆品在中国市场的日子越来越糟。许多曾经很受欢迎的韩国化妆品品牌正在不可避免地消失在中国消费者的视野中。
最近悦世风印宣布将大规模撤出其在中国市场的门店。这个曾经在中国很受欢迎的韩国化妆品品牌的门店数量将减少到140家左右；在高峰期，撤销的门店数量超过了600%。
和在诗歌和风的旋律之前，伊迪家、飞石店其他品牌已经关闭了中国的所有线下门店，并退出中国市场。
在韩国化妆品品牌退却的背后，“韩国化妆品潮流”是否已经冷了？
此外，90后和00后现在要么使用欧美品牌，要么使用国产产品。
一
时代在变，“汉化”在中国开始退却！
在韩剧和韩国明星的“东风”的帮助下，曾经占据国内女孩梳妆台的韩国化妆品品牌现在正走上大规模关门的道路。
最近，有消息称，韩国化妆品巨头爱茉莉太平洋旗下的化妆品品牌悦世风饮（innisfree）将退出中国市场。据了解，在北京、上海等一线城市，门店数量已从800多家关闭到只有140家，已有600多家门店退出，退出率超过80%。
对于闭幕消息，爱茉莉太平洋相关负责人表示，集团正在优化悦世风饮品牌的渠道，这种门店调整将在2022年继续进行。该负责人还表示，爱茉莉太平洋集团中国市场将进行新一轮战略调整，但只有悦世风印门店将被优化和缩减，其他品牌将不参与。
作为一个曾经繁荣一时的化妆品品牌，这个理由令人遗憾。
值得注意的是，这家商店并不是在过去两年开始关门的。根据中国商报据报道，2019年和2020年，悦世风印分别在中国市场关闭了40家门店和90多家门店。现在它已经连续三年关闭门店。可见，悦世风印不断打败中国。
今年冬天很冷，尤其是对韩国化妆品品牌悦世风印来说。
“价格战打不赢，营销跟不上，疲劳显而易见。”这是一些人在中国门店撤资愈演愈烈时的评价。
有迹象表明，国内消费者正在转向奢侈品牌或性价比高的品牌，并开始避免购买中等价格的产品。
与悦世风印类似的还有爱茉莉太平洋旗下的另一个品牌Yidihouse和日本高集团旗下的化妆品品牌Kate。此外贝玲妃去年，线下柜台也被大规模取消。
二
《快乐诗风》的结尾反映了一代化妆品品牌的现状。
如果说十年前，这些中等价位的进口化妆品品牌的优势是速度快、性价比高、SKU多，但随着全国潮流的高涨和国产产品的不断发展，这些特点已经退化为消费者的进入门槛。
值得肯定的是，随着韩流的退潮和许多国产品牌的崛起，韩国化妆品在中国市场的日子越来越糟！
作为曾经在中国流行的廉价“韩流”化妆品品牌，悦世风印随着“韩流”文化在中国的传播和收紧而波动。
那么，近年来“被遗弃”的诗歌和风是如何从红唱到老的呢？
说到悦世风饮品牌，很多女性消费者在该品牌进入中国市场时仍然会想到代言人李敏镐，通过当时的韩剧《继承者们》流行的品牌也使得这个负担得起的品牌针对年轻女性有大量的球迷，它也被称为“第一个口红的年轻人”。
公开信息显示，爱茉莉太平洋集团是韩国最大的专门从事化妆品开发、生产和销售的国际集团之一。它成立于1945年。其品牌包括苏瓦苏、兰芝、侯、吕、赫拉、岳世峰印等。
2012年进入中国市场的悦世风音，可以说是随着“韩剧效应”和“粉丝经济”等流量被互联网平台放大而一路歌唱。
两年内，它在中国开了100家店，成为“韩国化妆品”品牌的领导者，该品牌曾受到中国消费者的追捧。
尤其是在2015年前后“韩流文化”最受欢迎的年份，悦世风印在中国的扩张速度更是惊人。每年扩张的门店数量超过100家，在中国的高峰期有800多家门店。
三
时光流逝，风景不再，宜人的诗意和风也“失宠”。事实上，已经有很长一段时间的痕迹了！
以韩国化妆品消费浪潮为代表的韩国化妆品消费新浪潮是以“悦颜”为代表的。当时，许多韩剧在国内的流行也促进了韩国化妆品品牌在中国的销量和销量。
2017年后，完美日记、玛丽·戴佳、橘朵等国内美容品牌相继走红。在中国美容OEM强大生产力的帮助下，国产品牌已经实现了与韩国化妆品相同的升级速度。
根据《金融时报》根据2019年的一份报告，2018年韩国化妆品对中国的出口量仅增长了20%，与过去五年年均66%的数字相比，这无疑是一个巨大的下降。
诗歌的流行与当时韩国文化的流行密不可分。然而，自2017年以来，韩流在中国逐渐降温，悦世风音的表现也一路下滑。
2016年是月食风饮的高峰期。2017年以来，悦世风印的业绩呈现“一路下滑”的趋势：
根据amorePacificGroup的财务报告，2017年悦世风饮的销售额为6240亿韩元，2019年的收入为5519亿韩元，比2016年的高峰期减少了近2000亿韩元。
2020年，悦世风印的营业收入为3486亿韩元（约合人民币20亿元），同比下降37%，不到2016年高峰时7700亿韩元的一半，营业利润也大幅下降89%，至7亿韩元（约合人民币403万元）。
根据爱茉莉太平洋集团发布的财务报告，2020年，其营业收入下降21.5%至4.9万亿韩元（约282亿元），营业利润下降69.8%至1507亿韩元（约8.7亿元）。
悦世风印曾梦想在中国开设1000家店铺。现在看来，这个梦想即将破灭。这个年轻人的第一个口红也被打破了。
四
《悦世风音》在中国的失败并不是“韩式化妆”在中国失败的一个例子，而是一组形象。
作为曾经席卷中国各地的“韩式化妆”品牌的领导者，悦世风印一直是中国市场撤退的幕后黑手，比如爱力小屋、魔幻森林奥秘而其他“韩国化妆品”品牌在中国市场遭受的损失更惨重，现在他们甚至在中国市场上找不到踪迹。
《时代之泪》会成为悦世风乃至韩国化妆品品牌的最终结局吗？
在“韩妆”退却的背后，中国消费者的消费意识也在发生翻天覆地的变化！
事实上，“韩妆”之所以能在中国引发风波，也离不开国内消费者意识中的“洋月圆”消费意识。
近年来，以完美日记和花西子为代表的国内前沿化妆品品牌发展迅速，超过了许多国际品牌。
天猫数据显示，在去年的“双十一”中，国内美容成交量的增长率排名第一。其中，国内最新、最前沿的美容品牌花西子、完美日记和小奥丁已经成为国内的黑马和老产品佩霍因、润百颜、玉泽切多在前十名中，薇诺娜、佩拉亚和其他国内产品有显著的前进趋势。
平心而论，价格是消费者决定品牌定位最直观的依据之一。从这个角度来看，真正形成人气优势的韩国高端化妆品品牌并不多。
数据显示，从2018年到2020年，美容护理行业的国产品牌数量快速增长，2020年国产品牌增长率远高于国外品牌。其中，在Z一代的梳妆台上，有四个成都是国产品牌。
此外，以amorePacific为代表的韩国护肤品牌喜欢油炸的概念，热衷于植物提取，但事实上，皮肤研究和产品原材料的专业性并不高。
加《化妆品监督管理条例》这也是美容行业重组的“催化剂”之一。依赖OEM的品牌可能会在强有力的监督下被淘汰。随着行业集中度的提高，中国有望出现一个新的大型美容集团。
所以看来，“汉化”的退却可能只是一个开始！
参考资料：
《谁逼走了悦诗风吟？》，新浪科技
《悦诗风吟大撤店背后》，现代广告杂志
《关店600家，又一巨头大撤退：原因令人遗憾》，铅笔轨道
《悦诗风吟关店600家，韩妆国内退潮，败给了“国潮”？》，人工智能财经
《3年利润缩水93%，关掉8成中国门店，悦诗风吟败走中国》，红星新闻
《撤店率超80%？探访韩妆大牌悦诗风吟济南门店：一天也难见几个人》，泰山金融
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