网上关于竞价的文章太多了。如果你“按照顺序接受所有这些文章”，并且在阅读之后觉得自己收获了很多，恭喜你，你可能会被“抛弃”！很多时候，阅读这些文章是没有用的，因为百度竞价是一个系统，而不是一个简单的把戏。它需要系统的思考步骤来操作。今天让我们学习如何构建我们自己的竞价平台百度是账户的一部分。这篇文章有点长，内容很枯燥。请仔细收集和思考，这样你就可以从网络上的“小白”变成“伟大的上帝”！专业测试是有效的！
万事开头难。百度账号建设应该好好研究
如果你想推广一个项目，你应该为下一阶段建立账户做以下充分准备。
首先，我们应该进行市场分析、人群定位，整理出该项目所需的所有关键词并进行分类。这里建议的要点是，不同属性的关键字分类可以被划分为尽可能多的细节，这也是为了促进完善的账户结构。
细化账户结构的划分原则：
这里有一个细节。精细账户是指每个计划下每个推广单元中添加的关键词和相关创意是否与对应的登录页一一对应。这也最终决定了流量是否准确，网站的访问者是否是您的目标客户，以及在稍后启动帐户后是否可以生成查询和订单。
促销策略的一半往往与促销人员的促销效果有关，而另一半则与促销人员的促销效果有关。
因此，一个好的账户结构也关系到账户在后期的生死存亡（虽然被夸大了，但这已被实战证明）。这也是一些经过多年实战的招标人员必须进行精细分工的原因之一，也是成为合格投标人的必要条件之一。
进入SEM行业的投标人应记住，良好的客户结构是促销前的良好开端。
账户建设实际操作说明：
“营销网站”是xx的核心关键词。因此，在建立帐户时，“营销网站”是作为促销计划建立的，并放在移动终端上。在制定计划的过程中会遇到这些设置问题。首先，让我们了解一下百度账号的级别：
促销计划级别设置：
名称、预算、时间段、交付区域。
计划名称，“营销网站”是促销计划的名称。
计划预算：为计划设定合理的预算以控制消耗，这经常被一些投标人员忽视。如果该计划的消耗量突然增加，账户中设置的总预算最终将达到预期，并在线下推广。因此，必须制定促销计划的预算。
计划的时间段是根据我们的促销需要设定的。一般来说，我们从目标客户的在线时间段进行分析。我们面对的是公司的企业家或网络领导者，所以我们的推广时间是早上8点到晚上22点。在此期间，我们还安排了相应的网络营销值班客服跟进。
如果您计划在多个地区推出，您可以设置多个相同的促销计划名称和不同的促销区域，如深圳营销网站、广州营销网站、武汉营销网站等。这也是建立账户结构的一种方式。目的是监测、观察和控制各地区的消费。
晋升单元级别设置：
单位名称，单位移动比率，投标，单位投标，无字。
单位名称，前提是我们应该按属性对所有与“营销网站”相关的关键词进行分类，如价格、特征、费用、案例等；在后面的阶段中，我们将使用这些具有不同属性的关键字类别直接命名每个促销单元。我们将在计划中以“营销网站案例”命名一个单元。
单元移动比例竞价仅针对移动终端竞价设置，比例设置范围为0.1-10。如果该计划仅针对PC终端启动，则单位比例可设置为0.1；如果仅针对移动终端，则比例可以设置为10。我们将“营销网站案例”单元的比例设置为10。
单位招标。单元竞价不是关键字的最终竞价。我们可以把它设为1。
没有单词，即否定关键字，用于屏蔽无效的搜索关键字。此设置应在以后与帐户中的搜索词报告结合使用时添加。
促销单元中的关键字设置：
关键词名称、出价、匹配模式、访问URL、移动访问URL。
关键词名称，我们可以在本单元中添加所有与“营销网站成功案例”相关的关键词。
投标，由于单位比例设定为10，我们的目标是移动终端的交付。此时，关键字竞价不是移动终端的最终竞价（移动竞价=关键字竞价x比例10）是移动终端的最终竞价。我们将所有竞价设置为1，然后我们将根据账户背景中的关键字提升实时浏览排名或平均排名数据，以调整竞价。
关键词匹配有三种模式：精确匹配、短语匹配（精确包含、同义包含和核心包含）和广泛匹配。此外，记住设置负面关键字。
关键词匹配模式介绍——以“营销网站”为例，说明这三种匹配模式的显示规则：
注：√表示您可以显示您的广告，×代表不能显示您的广告
此外，记住设置负面关键词——排除不相关的流量
例如，您为关键字“XX网站官网”设置了广泛匹配。在查看搜索词报告时，您发现搜索“XX网站官方招聘”的网友也点击了您的促销结果。通过百度统计，你进一步发现这些网民并没有真正打开你的网页，或者在网站上停留很短时间。此时，您可以在促销计划和促销单元中添加“招聘”作为负面关键词，这样网民在搜索“XX网官方招聘”等包含“招聘”的搜索词时，就不会看到您的促销结果。
如果你只想对某些搜索词进行精确限制，你可以将它们设置为精确的负面关键词，只有与这些词完全一致的搜索词才会触发你的促销结果。还是以“XX官网”为例。你会发现搜索“官网”也会显示你的促销结果。此时，您可以将“官网”设置为准确的负面关键词，这样搜索“官网”的网友就看不到您的推广结果，而搜索“XX官网”的网友仍然可以看到您的推广结果。
通过对以上匹配模式的分析和解释，以及从精确匹配到核心匹配的不同设置，我们可以知道关键词的流动是从多到少，从细到宽的。不同的匹配模式各有优缺点。在这里，我们使用短语匹配模式中的同义包含来设置“营销网站案例”单元中的关键字。当然，在后面的阶段，我们还需要看到关键字的显示、点击和单位中的消费数据来调整匹配模式。只需将文章的URL和相应的关键字复制到页面即可。
访问URL和移动访问URL。对于这个设置，我们只需要复制与关键字对应的网站文章页面链接。
推广部门的创意设置：
创意标题、创意描述1、创意标题描述2、访问URL、显示URL
1.创造力，百度官员在撰写创意时给出了一些需要注意的要点。一个好主意应该包括以下四点：红色、相关、平滑和吸引人。
浮动红色，一个想法应该包含2-3个通配符。
相关的，写作的创造性应该与关键词高度相关。
流畅，让网友看到你的创意，流畅阅读。
吸引力可以抓住网民的搜索需求，并与网民的搜索需求产生共鸣。
我认为前三点可以完成，但最后一点有点困难。我们使用网民动机分析表对具体的写作方案进行深入分析和写作。
通过以上分析，创造性写作中“吸引力”的第四个要求是易于写作。（注：由于移动终端创意显示的字节数有限，创意内容必须简洁。）
随着网民对该网站的欣赏度提高，创意的标题是“5000个成功案例，牛上。通用域名格式营销网站标准创始人“，以确保网民在点击进入牛尚网站时具有一定的权威性。信任是给网民一种进入官网的感觉。然后将其写在描述中，然后简要描述牛尚的优势、案例和产品类型，以便密切关注用户需求、目的以及网民的扩张需求。当然，创意也是很有创意的，有很多展示方式，可以设置不同的展示方式。
2.访问网址。因为我们已经在关键字的URL中填写了链接，所以这里我们只需要填写网站的推广域名，显示URL，设置是一样的。
以上是一个计划的整体建设过程。无论采用哪种施工方法，都应遵循会计核算原则：
账户结构划分的逻辑必须清晰、精炼、分组，并将含义相似、结构相同的关键字组合在一起。
以期为推广单位撰写有针对性的创意关键词；确保单位下的所有关键词都嵌入到创意中，语句流畅，语义清晰，便于后期统计数据的发布，为今后优化账户管理打下良好的基础。
在网上推广之后，后期的优化也不容忽视
账户优化后方案说明：
账户上线后，您可能会遇到以下情况：
关键词不显示或显示量很低
（不包括因出价低而未参展）
调整方案：
扩展匹配模式：扩展匹配、短语匹配（包括三种模式）和精确匹配。不同的匹配模式会带来不同的效果。广泛匹配的显示量远远大于短语匹配，短语匹配的显示量远远大于精确匹配。注意；这三种匹配模式各有优缺点。因此，在扩展匹配模式后，我们必须观察显示是否有所改善，以及点击是否发生了变化。
推荐的选择方法是：
消费很多，但没有转化；点击价格非常高，尚未转换。
调整方案：
对于这些单词，你可以创建一个新的计划，将它们细分为多个单元，进行统一优化、创意深度写作优化，对这些单词进行适当的出价，然后继续观察关键字的表现。
账户消费的突然增加或减少。
调整方案：
对于这种异常情况，首先要消除人为因素，调整账户、账户计划和预算、关键字价格调整、关键字添加或删除、匹配模式修改、促销区域和促销周期更改等。如果昨天忘记了账户操作的全过程，您可以从该账户的历史运营记录中学习。
同时下载变更前后同期的数据报表，逐一锁定，查看异常主要发生在哪些计划和单位，最后锁定到特定关键字。
如果账户较大且计划单元较多，可以选择占账户消耗80%的计划和单元进行分析并锁定问题（28原则：80%的账户消耗可能集中在20%的计划和单元）
关键字显示，单击数据例外。
我们可以从以下几个方面进行分析：
显示数量会发生变化。首先，检查关键字的显示量是否突然改变。显示量变化的几种情况如下：；
外部恶劣环境发生了变化。或者有一些不正常的搜索策略导致了互联网用户在搜索量上的重大变化。你可以看到百度指数是否与关键词的变化趋势相同。
如果没有，请转到搜索词报告，查看这些搜索词是否会触发帐户中的关键字，并查看是否需要调整某些关键字的匹配模式。
如果显示没有问题，点击〖突变〗按钮，查看关键关键字排名是否有较大变化，排名是否下降，排名位置是否发生变化。有时，PC端的广告位只显示在右侧，而移动端前面的三个广告位不显示，只显示在底部的几个广告位，并显示促销状态，不适合促销，质量降低，更多的竞争者被提拔，竞争更加激烈。这些数据和问题需要深入分析和理解。
在账户稳定期内，我们还需要扩大关键词的词数，具有良好的转化和性能。具体方法如下：
选择有效的关键字并扩展更多高质量的关键字。
及时获取搜索词报告，扩展高相关性的高质量关键词。
关注时令快递和网民热点，掌握关联度高的热点关键词。
这些问题的分析要点和调整方法只是我们推广的一部分。我们应该对账户投资策略有更多的想法和精力。如前所述，（通常一个推广账户无法产生最大的推广效果，一半原因与我们的账户结构建设有关，另一半与推广人员的启动策略有关。）
以下是两种客户交付策略：
推广时间段交付策略，因为每个时间段内的搜索群体不同，最终的转换也会发生变化。因此，您可以启动一个新帐户或创建多个计划，并选择在适当的时间节点启动目标交付。
根据账号28发布策略的原则，提取该账号的主要关键词（主推关键词、主查询关键词等），重新建立新账号，只添加发布的关键关键词等；还有一些交付方法我们还没有想到，需要尝试。
总之：
投标中最重要的是什么；爱、专注、责任、态度和思维（交付策略）。有了这些，你肯定会在这个行业走得更远。
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