淘宝交易量下降(电商行业怎么了？大批商家退出淘宝，4个原因很现实)

在过去的两年里，随着实体经济的衰退，许多实体老板都被电子商务夺走了饭碗。毫无疑问，与传统实体店相比，电子商务在价格和运营模式上取得了许多突破。例如，与电子商务相比，大多数实体店不能24小时营业，但电子商务可以24小时营业，这也打破了交易的时间和空间限制。

如果说淘宝是国内电商的先驱，但从淘宝近两年的发展来看，大量商家正在退出淘宝，转向其他电商平台。在走访了大量企业之后，作者得出了以下四个实际原因。那么，这四个原因是什么？

以淘宝为代表的电商运营模式是一种典型的平台运营。在这种模式下，商户负责购买、交付和提供客户服务，商户负责买家。就像电商企业是线下购物中心一样，商家也是柜台。这种模式的优势在于：开放式电商平台规模大、综合性强，商户多、商品种类多、商品数量多、消费者数量多，商品价格极具竞争力。

平台电商盈利模式多样，利润稳定，抗风险能力强，发展空间广阔。以阿里巴巴的淘宝和天猫为例。据中国电子商务研究中心统计，截至2014年，注册用户达到3.34亿，门店754万家，商品发布7.96亿件，涵盖100个不同产品类别和2000个子类别，总营业额2.3万亿元。

近年来，品多多抖音、快手等短视频电商、京东等其他电商运营平台。com正在崛起。对于卖家来说，他们不必运营淘宝。对于中小卖家来说，必须运营能够带来更高利润的平台。淘宝平台能给中小卖家带来的利润不高，也导致大量中小卖家退出淘宝，转向其他电商平台。

对于平台电商来说，其核心利润主要来自商家的推广费用。淘宝的主要业务是为商家提供在线营销服务。因此，淘宝的收入主要是基于在线营销服务，其中在线营销服务所占比例最大。该平台为入驻企业提供营销和推广服务。因此，需要收取服务费和销售交易佣金。佣金由商家销售的商品价值决定，直接与交易量挂钩，平台直接从交易中收取。

但对于淘宝来说，最大的错误发生在运营过程中。为了实现利润最大化，该平台向大卖家倾斜了大量流量，这也导致中小型卖家的居住空间严重积压。例如，从事淘宝服装店运营的川哥（AndyLau）表示，过去他在投放关键词广告时，对一个关键词的出价可能只有几美分。现在一些关键词的出价高达几元，而且仍然没有订单。

品多多吸引的业务包括个体店、专卖店、旗舰店等，经营主体包括农户、个体经营户、品牌企业等，但主要业务量较小，可统称为“小微企业”。在为平台用户提供制造商直销服务的同时，品多多也建立了自己的商品供应链。然而，与品牌卖家相比，中小卖家本身没有优势。在投入大量资金运营后，他们发现自己的生产率很低。在这种情况下，他们必然会逃离，尤其是大批中小卖家。

在淘宝的发展过程中，有时商家会设定高于线下市场价格的虚假原价，或者提前几天大幅提高原价，然后发布大量优惠信息，刺激消费者需求。如果消费者平时不知道商品的真实市场价格，在浏览网站时突然发现如此大的折扣，比如打折销售，消费者显然会有利用大折扣购买商品的心理。

企业为了刺激消费者的需求而展示虚假的价格信息是很常见的，主要是通过设定虚假的价格。当网上消费者被电商平台主页或其他页面的超低价吸引并产生需求时，他们就会购买，并且在付款时价格没有问题，但商家并不打算以这个价格成交，而是反复推迟交货，迫使消费者申请退货，并利用这种价格欺诈手段骗取虚高的交易量。

在这种模式下，淘宝通过各种技术手段加大了对商家虚假宣传、刷单、点评等行为的查处力度。但在这种模式下，淘宝也变得越来越难做。与淘宝和其他平台相比，规则更少，拼多多给了企业更多的发挥空间。在这种模式下，越来越多的中小企业退出淘宝，进入拼多多。

目前，阿里对电商领域的关注更多地集中在天猫的领域，对淘宝的关注不多。此外，阿里还为天猫提供了更多流量。从阿里的角度来看，我无法理解。天猫的开店门槛远高于淘宝，商品售后率更低，能给阿里带来的利润更高。显然，这对中小卖家来说不是一件好事。

长期以来，随着电子商务在中国的快速发展，淘宝店的数量呈现出明显的激增趋势。然而，由于淘宝上的流量越来越少，淘宝业务的内卷化变得越来越严重。当企业高度内卷化时，意味着激烈竞争的程度加剧，这也使得企业越来越难以经营。

除此之外抖音、快手等短视频随着淘宝的崛起，淘宝自身的流量也在下降。随着流量越来越少，企业之间的竞争越来越激烈，利润水平也越来越低。在这种情况下，如果你是屏幕前的淘宝卖家，你会选择什么？

电子商务行业发生了什么？这是2021多年来许多卖家心中最常被问到的问题。虽然越来越多的淘宝卖家从淘宝逃到拼多多，但我们必须指出一个严重的问题。品多多目前建立的机制存在很大问题。例如，退款不退，平台每秒退一次，买家“嫖娼”卖家，平台突然冻结资金，等等。

对于许多电子商务从业者来说，他们正在思考一个实际问题。未来电子商务应该如何发展？路在哪里？最后，我想问你，你认为中国电子商务未来的出路在哪里？